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小紅書是一個(gè)社區(qū)電商平臺(tái)，旨在幫助下一代找到全世界的好東西，目前有兩大板塊，一個(gè)是海外購(gòu)物分享社區(qū)，一個(gè)是跨境電商福利社。2016年小紅書為了提升品牌的知名度和美譽(yù)度，請(qǐng)了胡歌作為品牌代言人，開始進(jìn)行品牌的打造。

小紅書一直以來都想進(jìn)行電視綜藝的合作，以此來提升品牌的知名度，東方衛(wèi)視《電視劇品質(zhì)盛典》正好就是這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。由于胡歌是小紅書的品牌代言人，而此次電視劇品質(zhì)盛典的重頭戲就是胡歌宣布將會(huì)暫停國(guó)內(nèi)的演藝事業(yè)，去國(guó)外求學(xué)。從品牌代言人的角度來看，此次節(jié)目非常適合小紅書。

除此之外，東方衛(wèi)視電視劇品質(zhì)盛典的主要目標(biāo)人群為25-44的女性為主，這和小紅書的目標(biāo)受眾高度吻合。

通過與小紅書、品質(zhì)盛典節(jié)目組的三方溝通，我們覺得此次小紅書最佳的植入方式就是通過外包裝去體現(xiàn)，具體的權(quán)益展現(xiàn)上有口播壓屏+花字+標(biāo)版+鳴謝+廣告TVC。

在每一句口播上，我們都做了深入的分析和討論，以求盡可能的傳達(dá)出小紅書的品牌理念然后將用戶吸引到小紅書的平臺(tái)上。

品牌口播與壓屏

胡歌花字

節(jié)目標(biāo)版

片尾鳴謝

效果

1、電視劇品質(zhì)盛典的當(dāng)晚的收視率為1.049，位居周四晚間收視第一。

2、小紅書的品牌露出大部分處在綜藝節(jié)目收視的最好的時(shí)段，品牌曝光量大。

3、小紅書的權(quán)益出現(xiàn)時(shí)間表

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