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說(shuō)起專場(chǎng)廣告大家可能都比較陌生，但如果換成植入式廣告，我相信大家就會(huì)非常熟悉。專場(chǎng)廣告就是由大量的植入式廣告組成，將廣告的信息植入到節(jié)目的環(huán)節(jié)和對(duì)話中，進(jìn)而提升品牌知名度和美譽(yù)度。

此次楚楚街的專場(chǎng)植入，效果顯著。

當(dāng)晚《快樂(lè)大本營(yíng)》CSM 50城收視率達(dá)到1.85，全國(guó)網(wǎng)收視率2.01，位居周六晚間收視第一。

楚楚街百度指數(shù)上漲了近3倍，9月1號(hào)楚楚街的百度指數(shù)還只有4150，9月3日楚楚街的百度指數(shù)就直接飄升至13166，上漲了217%，成績(jī)非常優(yōu)秀。

項(xiàng)目背景

楚楚街此次合作《快樂(lè)大本營(yíng)》，是希望將“99·楚楚節(jié)“打造成一個(gè)專屬于楚楚街的購(gòu)物狂歡節(jié)，一個(gè)專屬于年輕用戶的購(gòu)物狂歡節(jié)。

由于楚楚街的品牌標(biāo)簽為“90后”、“潮流”等，主要的消費(fèi)群體為90后女性，所以在平臺(tái)的選擇上必須慎重。

營(yíng)銷目標(biāo)

此次合作的目標(biāo)主要有三個(gè)方面，分別是品牌級(jí)別，實(shí)效級(jí)別和促銷級(jí)別。

媒體策略及項(xiàng)目匹配