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前段時(shí)間，我們策劃執(zhí)行了一場(chǎng)電視綜藝的專場(chǎng)植入，效果非常顯著，今天我們就來對(duì)這樣一個(gè)成功案例做一個(gè)分析。

首先看一下營(yíng)銷數(shù)據(jù)：

1、App Store排名上漲了1200名，沖到了榜單第六位；

2、當(dāng)晚下載量達(dá)到150多萬，官方服務(wù)器直接被擠爆；

3、百度指數(shù)在播出單天上升了10倍；

我想無論哪一個(gè)數(shù)據(jù)都是我們這些營(yíng)銷人特別想看到的。

哦，對(duì)了，忘了說品牌了，這個(gè)品牌就是“最右APP”，植入的項(xiàng)目就是湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》。

一開始接觸“最右”的時(shí)候，我對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)不熟，網(wǎng)上搜了一下，才知道“最右”是一款搞笑幽默的娛樂APP?！白钣摇边@個(gè)詞本來是指微博中第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的用戶，現(xiàn)在成為了一個(gè)社區(qū)產(chǎn)品的名字。上面有各種吐槽、各種神點(diǎn)評(píng)。

此次合作，最右團(tuán)隊(duì)給到的要求主要是兩點(diǎn)，一個(gè)是量上的考量，保證APP的下載量，一個(gè)是知名度和美譽(yù)度上的考量，想通過本次營(yíng)銷，提高品牌的知名度以及美譽(yù)度。這里面最難的就是下載量的考量，因?yàn)殡娨暰C藝植入，對(duì)于下載量沒有太大保障。很多時(shí)候，你就算投了一個(gè)爆款，比如《奔跑吧兄弟》，節(jié)目雖然火，但如果執(zhí)行的不佳，植入的不好，轉(zhuǎn)化率其實(shí)也并不會(huì)很高。但有時(shí)候你投對(duì)項(xiàng)目，執(zhí)行的有很到位，反而能取得意想不到的效果。

通過對(duì)最右的品牌定位和用戶分析，我們很快就選中了《快樂大本營(yíng)》。因?yàn)樽钣?0%的用戶都是90后，主要內(nèi)容是搞笑視頻，神評(píng)論，神貼等?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》作為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，一直以來以?shī)蕵窞槎ㄎ?，年輕人群的占比高。

確定了節(jié)目，接下來就是創(chuàng)意植入的設(shè)想，我們綁定了何老師和魏大勛，讓明星為品牌進(jìn)行背書。在在做游戲的間隙，主持人何炅和藝人魏大勛來了個(gè)“毫無廣告痕跡”的廣告植入，流暢，真實(shí)，樂于被觀眾接受。最后我們還通過用戶倒流的形式，將快樂大本營(yíng)上面的段子放在最右APP上。

為了提高廣告的曝光，除了各種劇情化的植入，我們還通過花字，壓屏等外包裝進(jìn)行品牌提醒。

節(jié)目的收視效果在我們的預(yù)期之中，全國(guó)網(wǎng)的收視1.94%，52城市網(wǎng)的收視1.62%，位居周六晚間綜藝收視第一，網(wǎng)絡(luò)曝光人數(shù)超過3000萬。

本次的營(yíng)銷效果更是超出了預(yù)期，最右當(dāng)晚的下載量超過100萬，服務(wù)器被擠爆，AppStore的排名上漲了1200多名，沖到了榜單第六。

百度指數(shù)更是上漲了近10倍

以下就是截取的植入片段，大家可以賞析一下。

更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注旭通傳媒（微信公眾號(hào)ID: xutongmedia）。這里有內(nèi)容營(yíng)銷，品牌建設(shè)，綜藝植入，每周分享一個(gè)原創(chuàng)廣告營(yíng)銷案例。