綜觀各項成績單，以湖南衛(wèi)視為代表的5大衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)新、項目孵化、招商引資等方面動作頻頻。
綜藝創(chuàng)新問題一直都是電視制作領(lǐng)域的熱門話題。經(jīng)過長期的摸索與實踐，中國電視綜藝逐漸從粗放型生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了精細型生產(chǎn)，從引進式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向了原發(fā)式創(chuàng)新，成果初現(xiàn)。然而，近年來的創(chuàng)作環(huán)境給綜藝制作團隊和國產(chǎn)綜藝創(chuàng)新帶來了新的挑戰(zhàn)。
7月即將結(jié)束，2019年上半年綜藝節(jié)目數(shù)據(jù)表單紛至沓來。綜觀各項成績單，以湖南衛(wèi)視為代表的5大衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)新、項目孵化、招商引資等方面動作頻頻，主要呈現(xiàn)出3大趨勢。
創(chuàng)意改造不易，全面創(chuàng)新更難，綜藝創(chuàng)新不能否定前人成果，也無法平地起高樓。創(chuàng)新節(jié)目、綜N代節(jié)目和老牌節(jié)目3類綜藝交錯相疊、均衡配比，才能維系節(jié)目創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展。
近期，骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布《2019上半年影視、綜藝成績單》，綜藝成績單顯示，在熱度榜前25位的綜藝，湖南衛(wèi)視的節(jié)目占比43%；25檔熱門綜藝中共7檔創(chuàng)新節(jié)目，其中有4檔節(jié)目歸于湖南衛(wèi)視。
數(shù)據(jù)顯示，既有綜N代節(jié)目、又兼有新節(jié)目推出的，只有湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩大衛(wèi)視平臺。前者的表現(xiàn)尤為突出，不僅是熱門綜二代節(jié)目、老牌節(jié)目的最大供給方，也是創(chuàng)新節(jié)目最主要的貢獻者。3類處于不同階段節(jié)目的迭代關(guān)系，在該平臺得到清晰的體現(xiàn)。
在綜藝節(jié)目創(chuàng)新越來越難的局勢下，湖南衛(wèi)視在綜藝制作與創(chuàng)新方面取得了優(yōu)良表現(xiàn)。這在很大程度上得益于工作室制度、端午試播帶等綜藝創(chuàng)新的新想法、新思路。
為充分落實頭部人才激勵制、激發(fā)團隊的創(chuàng)作熱情，湖南衛(wèi)視成立了由12位優(yōu)秀制作人領(lǐng)銜的工作室，并頒布了每個工作室每年必有1檔新節(jié)目播出的硬性考核任務(wù)。
以鼓勵培養(yǎng)新人、創(chuàng)新節(jié)目、為觀眾帶來更多更好更新的作品為目標，工作室制度實行不久卻收效顯著，各個工作室在延續(xù)主創(chuàng)團隊原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上革新創(chuàng)作思路、發(fā)力節(jié)目創(chuàng)新。
除了內(nèi)容創(chuàng)新之外，有效收集受眾評價、詳細掌握把控觀眾反饋情況也至關(guān)重要。嘗試試播樣片的方式，為創(chuàng)新節(jié)目爭取了足夠的調(diào)整空間。兩年前的“飆計劃”樣片點映活動催生了《聲臨其境》等目前仍活躍在電視熒屏上的新品綜藝。
今年端午節(jié)，湖南衛(wèi)視推出了《一出好戲》《我們見面吧》和《書法大會》等頗具實驗性色彩的創(chuàng)新節(jié)目，試播樣片贏得了觀眾和業(yè)內(nèi)人士的充分關(guān)注。
據(jù)悉，在正式播映之前，此3檔節(jié)目將會根據(jù)觀眾反饋作出充分調(diào)整和相應(yīng)的修改。未來，這些已歷經(jīng)檢驗的節(jié)目在綜藝市場中的表現(xiàn)力，以及此種試播模式的引領(lǐng)力，都值得期待。
綜藝節(jié)目不僅要實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新，還要實現(xiàn)理念創(chuàng)新。在埋頭踏實創(chuàng)作之前，首先要樹立正確的價值觀念、確立努力方向。
創(chuàng)新成功并不意味著多多益善，而是要保質(zhì)保量，不僅要叫座，還要有口皆碑地叫座。
梳理骨朵數(shù)據(jù)熱度前20名節(jié)目的豆瓣評分、評分人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，除4檔常態(tài)周播節(jié)目，季播綜藝中，湖南衛(wèi)視節(jié)目的評分均值和評價人數(shù)均值都居于首位。整體而言，這些節(jié)目不僅收獲了均值高原，還收獲了創(chuàng)新高峰，實現(xiàn)了真正意義上的“叫好又叫座”。
上半年，湖南衛(wèi)視播出了綜N代《向往的生活》第三季、《歌手2019》、《聲臨其境》第二季及《我家那閨女》等評分與觀看人數(shù)雙高的節(jié)目。
關(guān)注度最大、評分值最高的綜藝節(jié)目《聲入人心》成功孕育，這檔創(chuàng)新綜藝節(jié)目在豆瓣上不僅收獲了78052人的評分人數(shù)，而且在評分人數(shù)基數(shù)大的基礎(chǔ)上仍然拿下了9.3的高分。
《聲入人心》被《人民日報》相關(guān)文章評價為：“讓觀眾更好地了解歌劇、音樂劇以及美聲唱法等知識，去掉小眾、‘遠離煙火’的刻板標簽，為這些藝術(shù)形式打開一扇被了解、關(guān)注的大門，給當下火爆的聲樂競演類節(jié)目開辟一條新路?！?/span>
近日，《聲入人心》第二季如約而至，節(jié)目開播24小時內(nèi)便在全網(wǎng)范圍內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友熱議和追捧?！叭?6子”帶給觀眾新的聽覺震撼，尹毓恪、周士原、徐均朔等多位選手均登上微博熱搜榜。無論是流量增速方面，還是作品質(zhì)量方面，第二季節(jié)目不僅完美繼承了第一季的優(yōu)秀基因，還表現(xiàn)出了青出于藍而勝于藍的斗志。
《向往的生活》第三季在豆瓣網(wǎng)上的表現(xiàn)也十分搶眼。對于綜N代節(jié)目來說，持續(xù)保持口碑與熱度雙高尤為不易。該節(jié)目在繼承原有的詩意內(nèi)核的同時，頗具創(chuàng)意地加入了鄉(xiāng)村國情調(diào)研活動，邀請專家團隊“腳踏實地”地為之注入更多的現(xiàn)實韻味。
同樣出色的綜N代《歌手2019》的持續(xù)保鮮離不開求變求新。在這一季里，節(jié)目團隊不僅為踢館賽設(shè)計了“全民推薦”和“專家推薦”兩大陣營，而且為原創(chuàng)型歌手預(yù)留出了更多的創(chuàng)作機會及表現(xiàn)空間。
《聲入人心》、《向往的生活》第三季等節(jié)目的成功，是湖南衛(wèi)視機制改革的實踐成果，也是平臺理念的集中體現(xiàn)。
深入人心的節(jié)目與深入創(chuàng)新的平臺互為因果，機制建設(shè)、人才儲備與節(jié)目創(chuàng)新相輔相成，比創(chuàng)新節(jié)目更重要的是釋放正能量、引領(lǐng)新價值，對于深諳創(chuàng)新之道的湖南衛(wèi)視來說，兼得口碑與熱度不是偶然事件，而是必然結(jié)果。
機制建設(shè)與價值提升之外，彰顯時代風(fēng)貌、契合節(jié)目氣質(zhì)的招商品牌也能體現(xiàn)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新理念。
從擊壤傳播發(fā)布的上半年綜藝節(jié)目招商數(shù)據(jù)來看，各式各樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌廣泛滲透于包括晚會在內(nèi)的多種類型的衛(wèi)視綜藝之中。其中，湖南衛(wèi)視最受互聯(lián)網(wǎng)品牌青睞。擊壤數(shù)據(jù)顯示，在23檔與互聯(lián)網(wǎng)品牌合作的熱門晚會和電視綜藝中，有8檔節(jié)目出自湖南衛(wèi)視。
其中，VIPKID與《聲臨其境》、唯品會與《我家那閨女》的合作，在澳門國際廣告節(jié)分別榮獲“2018~2019年度最具娛樂營銷獎”“2018~2019年度中國最具內(nèi)容營銷獎”?！段壹夷情|女》精心設(shè)計的品牌植入，為唯品會帶來了73%的自然流量增長。
榮譽和流量的背后是湖南衛(wèi)視平臺強大的影響力和傳播力，這些優(yōu)秀的營銷合作案例也大多呈現(xiàn)了嵌入式、場景化和多元化等創(chuàng)新特點。
首先，嵌入式植入。湖南衛(wèi)視不再滿足于簡單的廣告植入，而是嘗試推進更具深度的嵌入式合作。在全新觀念的引導(dǎo)下，綜藝節(jié)目力求全面實現(xiàn)品牌植入的“沉浸感”。
不少節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)品牌的合作也從節(jié)目中拓展到節(jié)目外，從“線上”貫通到“線下”。
喜馬拉雅×《聲臨其境》配音間落地于上海、北京、長沙等多個城市的各大商場，為節(jié)目預(yù)熱，吸引線下玩家。將配音活動下沉到日常情境中，臺網(wǎng)合作深度挖掘了電視與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共有特質(zhì)——為觀眾提供日?；腿の痘捏w驗。
其次，多元化植入。“電視+互聯(lián)網(wǎng)”從“一對一”的合作模式轉(zhuǎn)向了“多對多”模式。
擊壤數(shù)據(jù)顯示，除了游戲/競技類節(jié)目、音樂類節(jié)目之外，生活體驗類綜藝節(jié)目也成為最受互聯(lián)網(wǎng)品牌青睞的節(jié)目類型。
《我們的師父》《歌手2019》《2019湖南衛(wèi)視元宵晚會》等節(jié)目招商備受社交、游戲、音樂、電商等各種類型的互聯(lián)網(wǎng)品牌喜愛?！堵暸R其境》第二季、《歌手2019》等節(jié)目的招商更是同時囊括教育、音樂、電商等2種或多種類型的互聯(lián)網(wǎng)品牌。
第三，場景化植入。為了讓互聯(lián)網(wǎng)品牌的植入與節(jié)目內(nèi)容更加契合，綜藝節(jié)目對其進行了日?；鼍盎幚?。
在《我家那閨女》中，唯品會標識附著于抽紙盒、抱枕，自然而然地在桌子、沙發(fā)上拋頭露面。袁姍姍、吳昕等人隨時隨地、有意無意地向觀眾推薦在APP線上熱賣的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
在《我們的師父》中，節(jié)目組巧妙的以拼多多盒子“遞紙條”的方式要求GSG（哥四個）用曲藝方式演唱廣告詞?！堵暸R其境》第二季邀請互聯(lián)網(wǎng)品牌商VIPKID的2位小學(xué)員登上舞臺，現(xiàn)場配音《冰雪奇緣》精彩片段，活躍了節(jié)目氛圍，增添了童趣。
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