11月17日，2018北京衛(wèi)視“跨界贏天下”營銷共贏大會(huì)在BTV大劇院舉行。此次大會(huì)重磅發(fā)布了北京衛(wèi)視2018年三大“超級計(jì)劃”——“王牌計(jì)劃、創(chuàng)新計(jì)劃、定制計(jì)劃”。
僅在此次推介會(huì)上，北京衛(wèi)視就推出了2018前兩季10檔經(jīng)典IP、15檔原創(chuàng)周末季播節(jié)目、10余檔小而美的定制節(jié)目、縱貫全年的超級晚會(huì)，以及15部爆款精良大劇，以大咖云集、誠意滿滿的陣容締造出北京衛(wèi)視2018年全新版面！王珮瑜、唐嫣、羅晉、關(guān)曉彤等知名演員來到現(xiàn)場為北京衛(wèi)視加油助威。
連續(xù)五年雄踞一線衛(wèi)視
廣告創(chuàng)收增幅省級衛(wèi)視第一
2017年北京衛(wèi)視成績斐然，收視率、影響力全線飆升，截至目前127天躋身全國前三，27天排名全國第一，連續(xù)第五年占據(jù)省級衛(wèi)視四強(qiáng)席位，從10月17日到今天，1個(gè)月的時(shí)間里，北京衛(wèi)視23天勇奪省級衛(wèi)視收視冠軍，月收視排名勇奪冠軍。北京衛(wèi)視正式開啟黃金時(shí)代。
與此同時(shí)，北京衛(wèi)視在大北方市場長期霸榜，華南、華東、東北、西北、西南五大區(qū)域收視大幅上揚(yáng)；在收視人群上，北京衛(wèi)視更是占據(jù)高價(jià)值人群高地，高收入、高學(xué)歷收視人群在全國省級衛(wèi)視中排名第一，年輕人已成北京衛(wèi)視第二大核心主力人群。尤為值得關(guān)注的是，相比于2016年，2017年北京衛(wèi)視全年增收10億元，是排名前五的省級衛(wèi)視中增長幅度最高的衛(wèi)視。
北京電視臺(tái)副總編輯徐滔
三大“超級計(jì)劃”震撼發(fā)布
北京衛(wèi)視打造旗艦綜藝矩陣
王牌綜藝IP在衛(wèi)視競爭中占據(jù)著舉足輕重的地位。2017年，北京衛(wèi)視綜藝發(fā)展迅速，綜藝欄目實(shí)力強(qiáng)勁，數(shù)量和質(zhì)量同步上漲。大會(huì)現(xiàn)場，北京衛(wèi)視發(fā)布了三大“超級計(jì)劃”——“王牌計(jì)劃、創(chuàng)新計(jì)劃、定制計(jì)劃”，在2018年組建旗艦綜藝矩陣。
“王牌計(jì)劃”匯聚十大王牌IP，高口碑高收視經(jīng)典綜藝重磅回歸：
《跨界歌王》第三季，眾明星聯(lián)袂上演最強(qiáng)“歌王爭霸戰(zhàn)”；
《跨界喜劇王》第三季，致敬平凡感動(dòng)，演繹時(shí)代心跳；
《跨界冰雪王》第二季，張藝謀繼續(xù)擔(dān)綱總導(dǎo)演，為3億人圓夢冰雪；
《傳承者》第三季榮耀升級為《傳承中國》，十位明星總導(dǎo)演，聯(lián)合百名京劇名角，打造十場別開生面的京劇藝術(shù)公演；
《我是演說家》第四季開播以來高開高走，播出三期全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量突破2億，全國第一文化綜藝品牌實(shí)至名歸；
《非凡匠心》第二季繼續(xù)展開“匠心雕龍”的詩意旅途，張國立、海清、樸樹、任賢齊、李玉剛、楊迪等明星加盟，建立文化自信，為傳統(tǒng)文化傳續(xù)生命；
《厲害了我的歌》第二季爆笑來襲，喜劇、音樂兩大高收視基因強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)意音樂喜劇新玩法；
《音樂大師課》第四季，回歸童年，不忘初心，前三季多次躋身省級衛(wèi)視前三名，全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量突破35億；
《但愿人長久》第二季，溫情陪伴身邊生活，娓娓道來背后的故事，繼續(xù)傳遞暖心正能量；
《中國故事大會(huì)》第二季，串聯(lián)小故事，凝聚大情懷，讓詩意世界走進(jìn)每一個(gè)觀眾身邊。
北京電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏表示：“10檔王牌節(jié)目，10大爆款I(lǐng)P，觀眾的熱捧和市場的呼聲讓他們成為電視市場的‘收藏品’和價(jià)值持續(xù)提升的‘奢侈品’。2018年，這些節(jié)目將繼續(xù)成為北京衛(wèi)視提升收視、影響力和市場號召力的王牌！”
“創(chuàng)新計(jì)劃”將推出十五檔全新原創(chuàng)品牌節(jié)目，貼合時(shí)代潮流、貼近生活體驗(yàn)、吻合年輕群體的態(tài)度主張：
“創(chuàng)新文化品牌”《我是故宮講解員》，紫禁城將向明星講解員敞開所有展館的大門，濮存昕、張國立、孫儷等嘉賓都將競爭“故宮榮譽(yù)講解員”的稱號；
創(chuàng)新音樂節(jié)目矩陣《舞力覺醒》《唱在中國》《音樂在路上》《音樂留學(xué)聲》《簽約歌手》《榮耀舞臺(tái)》《填詞大師》等眾多音樂節(jié)目構(gòu)成了最青春、躍動(dòng)、活力的頻道底色；
《中國AI大會(huì)》和《創(chuàng)意中國》聚焦人工智能創(chuàng)新項(xiàng)目和中國高端文化創(chuàng)新項(xiàng)目，打造中國智能時(shí)代風(fēng)向標(biāo)。除此之外，在“創(chuàng)新計(jì)劃”中還將推出以講述每一張老照片背后刻骨銘心故事的《好久不見》；
全國首檔旅行戶外脫口秀《隱藏的風(fēng)景》，看文化學(xué)者變身旅行達(dá)人，來一場說走就走的高智商旅行；
大型美食文化體驗(yàn)類節(jié)目《美食探險(xiǎn)》，讓美味不僅在嘴邊，更在天邊；
《跨界投資人》，聚焦創(chuàng)業(yè)夢想，人人都是投資人。
“定制計(jì)劃”是北京衛(wèi)視開拓垂直細(xì)分產(chǎn)業(yè)的周間欄目帶，致力用小而美的節(jié)目撬動(dòng)大而深的市場格局，從戀愛到婚禮，從家裝到健康，從童年到老年，覆蓋觀眾情感、生活的方方面面：
定制類婚禮策劃節(jié)目《童劃婚禮夢》，由孩子為家人籌劃婚禮，在婚禮的驚喜中體會(huì)愛情的似水流年；
定制類代際相親真人秀《親愛的丈母娘》，明星丈母娘助陣相親，為相親大考驗(yàn)出謀劃策；
定制類明星家裝改造真人秀《向往的空間》，每期邀請一位明星嘉賓與知名設(shè)計(jì)師組成“跨界改造搭檔”，創(chuàng)意全新家裝品牌；
與此同時(shí)，全國第一健康品牌《養(yǎng)生堂》，將繼續(xù)影響全國7億觀眾的生活方式；
全國第一人文紀(jì)錄品牌《檔案》，擔(dān)當(dāng)起北京衛(wèi)視的高度和情懷；
中國新聞獎(jiǎng)“雙冠王”得主《生命緣》以及全新打造的《生命的禮物》、健康脫口秀品牌《我是大醫(yī)生》、家裝品牌節(jié)目《暖暖的新家》、情感體驗(yàn)類真人秀《念念不忘》、情感陪伴類節(jié)目《但愿人長久》都將繼續(xù)為觀眾帶來最溫暖、最治愈的陪伴。
北京衛(wèi)視聚首15部爆款劇“贏天下”
晚會(huì)縱貫線共度歡樂“中國節(jié)”
2017年，北京衛(wèi)視品質(zhì)劇場爆款頻出、大劇不斷，收視率穩(wěn)居第一陣營，排名全國第四，多部劇斬獲同時(shí)段收視冠軍，多臺(tái)聯(lián)播劇大幅超出其他衛(wèi)視。
2018年，北京衛(wèi)視再次升級，15部大劇輪番上映，精彩不斷，好戲連臺(tái)：
范冰冰領(lǐng)銜巨獻(xiàn)《贏天下》極具“劇王”潛質(zhì)，湯唯重歸小熒屏演繹《大明皇妃-孫若微傳》，雙后問鼎鍛造最強(qiáng)王者；
唐嫣、羅晉再度同屏《歸去來》高甜發(fā)糖；
靳東、張魯一聯(lián)袂演繹《如果歲月可回頭》，氣質(zhì)男神熒屏首度雙雄對決；
唐嫣、竇驍、楊爍傾力打造《時(shí)間都知道》；
宋丹丹、張若昀跨年齡飆戲《親愛的她們》；
張嘉譯、李小冉共度《美好生活》；
朱亞文、鄭元暢、李佳航兄弟情深合作《中國式合伙人》；
黃磊、海清再度領(lǐng)銜《小歡喜》；
嚴(yán)歌苓原著《補(bǔ)玉山居》改編作品《你遲到的許多年》，由黃曉明擔(dān)綱男主，獻(xiàn)禮改革開放四十周年；
《重案六組》團(tuán)隊(duì)打造的反電詐題材電視連續(xù)劇《天下無詐》，由郭曉冬、徐悅、王茜、丁志城、巴圖傾情加盟；
《因法之名》，是最高檢影視中心重點(diǎn)打造的又一部檢察題材的作品；
鄭曉龍監(jiān)制、羅晉主演的《破冰者》，以緝毒禁毒為故事背景，呈現(xiàn)2018首部破冰之作；
郭靖宇監(jiān)制《新霧鎖南洋》，打造海外華人壯麗史詩；
正午陽光團(tuán)隊(duì)操刀《大江大河》，由孔笙、黃偉聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，袁克平編劇，侯鴻亮擔(dān)任制片人。
2018年，北京衛(wèi)視匯聚15部大劇，將繼續(xù)成為省級衛(wèi)視中最具價(jià)值的“劇集地”。
2018年，北京衛(wèi)視還將推出“晚會(huì)縱貫線”的全新概念，發(fā)揮首都優(yōu)勢，聚集各類首席品牌，用盛大的節(jié)日晚會(huì)貫穿全年，帶給觀眾12個(gè)月不重樣的歡樂“中國節(jié)”。元旦是新年伊始，冬奧的腳步又逐漸臨近，北京衛(wèi)視將在2017年12月31日舉辦規(guī)模空前的環(huán)球跨年冰雪盛典，圓三億國人冰雪夢。
唐嫣羅晉現(xiàn)場高甜撒糖
關(guān)曉彤現(xiàn)場演唱《都二十了》獲王珮瑜點(diǎn)贊
推介會(huì)現(xiàn)場，唐嫣、羅晉再度合體亮相，為北京衛(wèi)視加油助威。兩人聯(lián)袂主演的都市情感大劇《歸去來》、唐嫣主演的《時(shí)間都知道》、羅晉主演的《破冰者》即將在明年登陸北京衛(wèi)視。
兩人共同主演的《歸去來》聚焦新一代留學(xué)生的生活、情感和成長，也是兩人從熒幕情侶走向現(xiàn)實(shí)之后，再度從現(xiàn)實(shí)返回?zé)赡坏臒釕僦?。面對現(xiàn)場熱情的觀眾，唐嫣、羅晉表示：“希望大家多多支持我們北京衛(wèi)視的品質(zhì)劇場，也多多支持我們的戲?！?/span>
更令人驚喜的是，“國民閨女”關(guān)曉彤也來到現(xiàn)場助陣新一季《跨界歌王》，并暖心獻(xiàn)唱自己填詞的歌曲《都二十了》，并謙虛地表示：“跨界歌王不敢當(dāng)，但是我能跨界唱個(gè)歌?！?/span>
王珮瑜對關(guān)曉彤的表現(xiàn)進(jìn)行了高度評價(jià)：“曉彤多才多藝，有獨(dú)特的表現(xiàn)力，你在這個(gè)舞臺(tái)上一定會(huì)綻放！”關(guān)曉彤將以什么身份在《跨界歌王》中亮相？非常值得期待！
除關(guān)曉彤之外，曾參與過《跨界歌王》第一季的王凱也通過VCR表達(dá)了對新一季節(jié)目的高度關(guān)注，引發(fā)現(xiàn)場媒體、觀眾的無限遐想。
2017年，北京衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了面向青春的積極轉(zhuǎn)型，成功扭轉(zhuǎn)了受眾的傳統(tǒng)印象，呈現(xiàn)出亮眼十足、青春力爆棚的全新品牌氣質(zhì)；2018年，北京衛(wèi)視將繼續(xù)砥礪前行，開啟中國電視的全新時(shí)代。正如北京電視臺(tái)副總編輯徐滔所說：“2018年北京衛(wèi)視推出‘定制計(jì)劃’，這是我們對品牌合作戰(zhàn)略的升級擴(kuò)容，以客戶利益為核心，搭建定制生產(chǎn)+精準(zhǔn)投放+垂直滲透的服務(wù)鏈條。如果你問我：‘當(dāng)遇見一個(gè)比自己還關(guān)心自己的人該怎么辦時(shí)’，我會(huì)告訴你，從了吧，嫁了吧！”面對到場的廣告商，徐滔也發(fā)出了有力又詼諧的宣言：“2018年北京衛(wèi)視會(huì)竭盡全力去掙你們的每一分錢，北京衛(wèi)視也會(huì)付出全部對你們的每一分錢負(fù)責(zé)。”
囊括眾多精彩資源的北京衛(wèi)視已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在新一年新的征程中，北京衛(wèi)視將以什么樣的姿態(tài)“跨界贏天下”？讓我們拭目以待！
來源：廣電獨(dú)家
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