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昨日，在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，最右APP聯(lián)合旭通傳媒打造的“APP屆的快樂大本營(yíng)”的傳播項(xiàng)目，獲得“2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)——年度營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)”。

獎(jiǎng)杯

最右APP是一款給人帶去娛樂的APP，上面有各種吐槽、各種神貼、各種神評(píng)。在最右，你可以不停刷出最精彩的新熱內(nèi)容，關(guān)注自己感興趣的話題，還可以與腦洞大開的右友互動(dòng)。

最右APP是基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦引擎，會(huì)根你瀏覽的喜好推送內(nèi)容，你用的越多，最右就會(huì)越懂你。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的上漲以及對(duì)品牌打造的需要，最右APP在2017年開始布局電視廣告。在合作的廣告公司上，最右APP沒有選擇傳統(tǒng)的4A公司，而是選擇了旭通傳媒。

作為一家為上升期互聯(lián)網(wǎng)公司做綜藝內(nèi)容營(yíng)銷的廣告公司，旭通傳媒在內(nèi)容營(yíng)銷上具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。合作的互聯(lián)網(wǎng)公司有小紅書app、探探APP、楚楚街APP、卷皮APP、新氧APP等等。

合作的電視節(jié)目有浙江衛(wèi)視《一路上有你》《高能少年團(tuán)》；江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》、《非誠(chéng)勿擾》；湖南衛(wèi)視《我們來(lái)了》、《快樂大本營(yíng)》；東方衛(wèi)視《旅途的花樣》、《中國(guó)電視劇盛典》等等。

—— 探探APP《快樂大本營(yíng)》專場(chǎng) ——

 小紅書APP《中國(guó)電視劇品質(zhì)盛典》合作伙伴 

新氧APP《旅途的花樣》指定產(chǎn)品

楚楚街《我們相愛吧》特約

最右APP在2017年的初和旭通傳統(tǒng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，由旭通傳媒負(fù)責(zé)最右APP2017年度所有電視廣告的投放。

隨后，在2月18日，最右APP和旭通傳媒共同策劃了一期湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》專場(chǎng)。

此次合作的廣告效果可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的，看一下營(yíng)銷數(shù)據(jù)：

1、App Store排名上漲了1200名，沖到了榜單第六位

2、當(dāng)晚下載量達(dá)到150多萬(wàn)，官方服務(wù)器直接被擠爆；

3、百度指數(shù)在播出單天上升了10倍；

最右APP的主要目標(biāo)受眾是90后，甚至是95后的年輕人群，主要的宣傳的重點(diǎn)是突出APP的娛樂、幽默、有趣、神回復(fù)等標(biāo)簽；快樂大本營(yíng)就是一檔以90后年輕觀眾為主要定位娛樂性極強(qiáng)的綜藝節(jié)目；兩者在受眾和品牌定位上具有高度的一致性。

在植入上，我們一改傳統(tǒng)的道具植入，而是通過明星與嘉賓的對(duì)話形式，將最右APP的功能巧妙的植入到對(duì)話中，通過明星的背書，引導(dǎo)用戶去下載體驗(yàn)。

最右APP《快樂大本營(yíng)》專場(chǎng)

在這次之后，最右APP和旭通傳媒還共同策劃執(zhí)行了《快樂大本營(yíng)》20周年特別節(jié)目，其中的“不好意思讓一讓”環(huán)節(jié)就是一個(gè)專屬于最右APP的植入環(huán)節(jié)。

最右APP《快樂大本營(yíng)20周年特別版》首席官

此次，最右APP獲得“2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)——年度營(yíng)銷傳播案例獎(jiǎng)”，不但是對(duì)2017年旭通傳媒整個(gè)營(yíng)銷方案制定與執(zhí)行的高度認(rèn)可，也為未來(lái)策劃出更多精彩的營(yíng)銷案例積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

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