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作為一家專(zhuān)注于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的廣告公司，2018年是旭通傳媒成長(zhǎng)前進(jìn)的一年，創(chuàng)造了多個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。2019年初始，旭通傳媒也不遺余力的在行業(yè)奮戰(zhàn)，與眾多優(yōu)秀品牌完成了完美的合作，尤其是在大年初一的湖南衛(wèi)視《“四海同春”2019全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》中，著力策劃小紅書(shū)APP的品牌營(yíng)銷(xiāo)，從而為小紅書(shū)APP帶來(lái)更大利益。

在2018年的春晚品牌營(yíng)銷(xiāo)大戲中，小紅書(shū)在各大省級(jí)衛(wèi)視春晚跑馬圈地，強(qiáng)勢(shì)霸屏湖南、東方、江蘇和浙江四大衛(wèi)視黃金檔，冠名、加盟各類(lèi)當(dāng)紅綜藝，發(fā)起總金額1億的紅包大戰(zhàn)，儼然成為地方衛(wèi)視春晚的最大贏家。旭通有著豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，這次選擇以電視內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn)，擴(kuò)大小紅書(shū)的曝光、提高品牌在群體中的認(rèn)知度和公信力。

在本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)口播，當(dāng)紅流量明星錢(qián)正昊唱響小紅書(shū)“洗腦神曲”，借勢(shì)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)拉升活動(dòng)熱度，號(hào)召更多用戶在小紅書(shū)“找到你想要的生活”。

在湖南衛(wèi)視華僑華人春晚中，由汪涵、楊瀾、李維嘉、梁田組成的“主持天團(tuán)”為小紅書(shū)打Call，并現(xiàn)場(chǎng)示范使用小紅書(shū)APP拍視頻領(lǐng)紅包，為觀眾送福利，一時(shí)引熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛，還有00后流量小生錢(qián)正昊15秒唱響小紅書(shū)“洗腦神曲”，為現(xiàn)場(chǎng)和電視前的觀眾用戶們獻(xiàn)上新春祝福。

除此之外，當(dāng)晚在觀看晚會(huì)的同時(shí)還可以參與微信搖一搖的互動(dòng)，進(jìn)入小紅書(shū)APP頁(yè)面后，觀看拜年視頻就能領(lǐng)取現(xiàn)金紅包或者小紅書(shū)購(gòu)物券，用戶還可以邀請(qǐng)好友參與，即可獲得小紅書(shū)購(gòu)物券；在晚會(huì)開(kāi)始的前幾天，小紅書(shū)還推出了翻書(shū)小游戲來(lái)和用戶互動(dòng)，為2月5日的主互動(dòng)做預(yù)熱，參與小游戲的用戶也可以獲得各種豐厚獎(jiǎng)品。大方的小紅書(shū)不僅為用戶提供了超多福利，同時(shí)這樣的互動(dòng)方式對(duì)拉動(dòng)品牌下載量也有很大作用。

在過(guò)去的陪伴中,小紅書(shū)用戶數(shù)已經(jīng)突破2億,并匯聚了國(guó)內(nèi)300多萬(wàn)最懂生活方式的KOL。在“種草”文化的沉淀下,基于真實(shí)的內(nèi)容筆記分享和對(duì)美好生活的追求與探索,小紅書(shū)逐漸形成了“真實(shí)、美好、多元”的城市精神。旭通傳媒為小紅書(shū)策劃的此次品牌營(yíng)銷(xiāo)，也是因?yàn)楹闲l(wèi)視這場(chǎng)晚會(huì)獨(dú)特的文化載體，以及自身的大IP大流量加上電視與新媒體端傳播渠道的結(jié)合，可以將不同的受眾群體進(jìn)行整合，擴(kuò)大受眾范圍，從而展示小紅書(shū)APP更多的魅力。

節(jié)目播出當(dāng)天，小紅書(shū)APP的百度指數(shù)顯著上升，由原先8282上升至196246，明顯飛速的上漲趨勢(shì)，說(shuō)明當(dāng)晚小紅書(shū)的加盟達(dá)到了很好的品牌效果；隔天的七麥數(shù)據(jù)小紅書(shū)的表現(xiàn)也不俗，總榜（免費(fèi)）的排名由前一天的第51名，第二天一躍至21名，社交（免費(fèi)）的排名也從第5名升至第3名，一直呈持續(xù)走高趨勢(shì)，排名一度升至社交（免費(fèi)）1位，小紅書(shū)這場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)打響了響亮的一炮。

此次旭通傳媒攜手小紅書(shū)APP，選擇湖南衛(wèi)視《“四海同春”2019全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡》這個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，在傳播品牌的同時(shí)將小紅書(shū)APP的產(chǎn)品特質(zhì)著重傳達(dá)出來(lái)，在節(jié)目中的曝光也取得了比較理想的效果。期待后續(xù)能和小紅書(shū)這個(gè)時(shí)尚的優(yōu)秀品牌展開(kāi)更多合作！