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2018年8月25日晚播出的《快樂大本營》迎來了最近正在熱播的美食綜藝《中餐廳》里的幾位明星主廚，“蛙哥“蘇有朋，女神舒淇，川菜能手王俊凱以及活力小子白舉綱悉數(shù)到場，與快樂家族一起玩游戲斗廚藝，歡聲笑語不停歇！在本期的節(jié)目中，旭通傳媒助力知乎APP完成了一次有趣的單期內(nèi)容植入。

知乎作為《中餐廳》的首席答疑官，曾多次在餐廳運營中為店長和大廚們答疑解惑，幫了不少忙，于是在旭通傳媒的助力下，知乎的吉祥物‘劉看山’也跟隨主廚們的步伐做客本期《快樂大本營》，外形呆萌的它一來就完美融入進(jìn)了這個歡樂樂園，因為在前期策劃中，我們就決定將這個代表知乎APP的萌物帶到現(xiàn)場，由何老師為大家介紹它的奇特來歷和品種，還賜給它“紀(jì)律委員”的職位，配合大家一起進(jìn)行趣味十足的游戲環(huán)節(jié)。

在默契大考驗這個環(huán)節(jié)中，我們從知乎APP上精心挑選了一些關(guān)于團(tuán)隊默契的問題，向中餐廳和快樂家族兩個團(tuán)隊提問，劉看山就作為評審站在嘉賓們旁邊，如果有團(tuán)隊的默契考驗不過關(guān)，就讓劉看山拿起氣錘敲打嘉賓，以示懲罰，憨態(tài)可掬的它和快樂家族的互動引來陣陣爆笑。

生活中我們難免會遇到一些難題，可以解決的方式有很多，知乎就是一個很好的選擇，在節(jié)目游戲過后的聊天互動環(huán)節(jié)中，我們便把知乎這個話題自然融入其中，讓中餐廳嘉賓和快樂家族一起分享使用知乎的感受和收獲。

何老師先向大家介紹知乎，是一個現(xiàn)在很流行的問答app，接著舒淇就爆料店長每天都離不開知乎，在法國找不著路也可以在知乎上查到；

娜娜也來分享用過知乎后的感受，她認(rèn)為知乎最大的優(yōu)點就是會先過濾掉很多無效信息，何老師進(jìn)行了補(bǔ)充，用直接、專業(yè)、靠譜、免費幾個詞語對知乎進(jìn)行概括，可以說是非常準(zhǔn)確了；

維嘉也緊隨其后說他在想了解熱點事件時，就在知乎搜索，便能清楚的了解事件的前因后果，非常方便；

最后蘇有朋向大家介紹了知乎專門為年輕朋友建立的新板塊，叫做知乎大學(xué)，說明知乎一直緊隨年輕人潮流和想法，持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)步；

環(huán)節(jié)結(jié)束的時候由何老師進(jìn)行一段安利，還說有見面禮送出！那就是下載知乎app，搜索“快樂大本營”即可免費獲得價值500元的驚喜大禮包！原來知乎不僅專業(yè)而且大方，聽何老師說起來已經(jīng)想馬不停蹄去下載知乎領(lǐng)取禮物了！

為了提高廣告的曝光，除了內(nèi)容的植入，我們還通過花字，壓屏等外包裝的形式進(jìn)行品牌提醒。

通過幾分鐘的聊天，讓觀眾知道知乎的強(qiáng)大和特點，就像蘇有朋所說的一樣，無論國外還是國內(nèi)，無論哪個行業(yè)區(qū)域的難題，都能通過在知乎上搜索，得到準(zhǔn)確而高質(zhì)量的解決方式，還有值得一提的是，知乎不同于其他網(wǎng)站，在這個社區(qū)無論是分享和答疑都具有嚴(yán)格的邀請制度，比如問題的提問類型會有一定的限制，允許用戶舉報重復(fù)低質(zhì)量的問題和隱藏"沒有幫助"的答案等，會提前智能過濾掉一些無用信息，都旨在為知乎用戶營造一個理性的社區(qū)氛圍。

《快樂大本營》作為一個存在20年的老牌“常青樹綜藝”，一路以來致力于為電視觀眾和節(jié)目忠粉帶來歡樂，在選擇品牌合作上也是會綜合多方面考慮。除了新興行業(yè)的娛樂APP之外，擁有優(yōu)秀質(zhì)量的品牌知乎APP也非常適合快樂大本營，旭通傳媒抓住兩者之間高質(zhì)量和服務(wù)大眾的共通點，量身為知乎APP定制了這場單場內(nèi)容植入，迅速實現(xiàn)品牌的年輕化，促進(jìn)品牌再度爆發(fā)。

節(jié)目播出時，快本的酷云實時關(guān)注度達(dá)到1.841%，市場份額占高達(dá)10.183%，在周六同時段綜藝節(jié)目中位列首位。

節(jié)目播出當(dāng)晚，知乎APP的百度指數(shù)也有一個顯著的提升，這說明知乎APP在用戶間的普及率得到極大提升，越來越多的人開始關(guān)注這個品牌。

在如此強(qiáng)有力的關(guān)注度保證下，知乎APP和快本之間的合作也顯得更有保障。

旭通傳媒作為知乎APP的戰(zhàn)略合作伙伴，專注為品牌提供內(nèi)容營銷方案，致力于擴(kuò)大其品牌影響力，使其在APP行業(yè)中發(fā)展更迅猛。相信在今后的合作中，還會與知乎APP這個充滿活力高質(zhì)量的品牌擦出更多的火花，共同進(jìn)步成長！旭通傳媒作為營銷行業(yè)中的領(lǐng)軍者，會努力探索更多的APP品牌營銷傳播方式，實現(xiàn)企業(yè)利益最優(yōu)化的同時，不斷的創(chuàng)新升級，完善自己。

本次案例分析由杭州旭通傳媒完成，了解更多資訊請訂閱旭通傳媒。