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這幾天最熱的話題非屬雙十一不可了，雖然從預(yù)售開(kāi)始，雙十一的熱度就沒(méi)減過(guò)，但10號(hào)晚上的天貓雙十一晚會(huì)更是將購(gòu)物狂歡節(jié)的熱度推向頂峰。從以往每年的一家主導(dǎo)，到今年的主控三臺(tái)（北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視），同時(shí)還在優(yōu)酷土豆、UC瀏覽器等渠道都可以看直播，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)僅2小時(shí)，就有4000萬(wàn)觀眾一起加入狂歡，引發(fā)2.7億次點(diǎn)贊。晚會(huì)中將AR、VR技術(shù)結(jié)合應(yīng)用，還通過(guò)手機(jī)搖一搖，搶紅包環(huán)節(jié)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，打破了大眾傳播的單向傳播模式。我們可以看到，今年的雙十一以更加開(kāi)放、更加國(guó)際的姿態(tài)賦能品牌。

今年雙十一全網(wǎng)總銷售額2539.7億元，天貓以總銷售額1682億元、全網(wǎng)總銷售額的66.23%的成績(jī)牢牢占據(jù)第一的位置，一家獨(dú)大趨勢(shì)十分明顯。

此次旭通傳媒攜手德?tīng)柕匕逡黄鸺用恕短熵堧p十一晚會(huì)》，在晚會(huì)中選擇”理想生活必買清單”版塊為德?tīng)柕匕寰拇蛟炝穗p十一專屬原創(chuàng)貼片。策劃此次品牌營(yíng)銷宣傳正是看中了《天貓雙十一晚會(huì)》自身的大IP大流量加上電視與新媒體端傳播渠道的結(jié)合，可以將不同的受眾群體進(jìn)行整合，擴(kuò)大受眾范圍，更進(jìn)一步刺激人群的消費(fèi)欲望，從而為德?tīng)柕匕迤放茙?lái)更大利益。

如今，傳統(tǒng)品牌也逐漸選擇加入做創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷的隊(duì)列，而明年幾大衛(wèi)視的綜藝、大型晚會(huì)、電視劇招商資源中都有類似原創(chuàng)貼片的廣告形式。例如浙江衛(wèi)視之前的年中盛典、湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、中秋晚會(huì)等，為傳統(tǒng)品牌定制原創(chuàng)內(nèi)容植入，多樣化的主題為品牌增添新的活力。因?yàn)檫@類晚會(huì)一般選擇在重要的節(jié)點(diǎn)同時(shí)集結(jié)了眾多重量級(jí)明星嘉賓，借勢(shì)這種強(qiáng)IP和熱門話題，品牌達(dá)到的營(yíng)銷效果大家都有目共睹。相信在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間我們會(huì)看到更多品牌選擇創(chuàng)意類植入。

估計(jì)很多看官在看雙十一晚會(huì)的時(shí)候也看到了這段創(chuàng)意植入，現(xiàn)在小編再帶著大家一起來(lái)回顧一下：天貓雙十一晚會(huì)“理想生活必買清單”德?tīng)柕匕宓脑瓌?chuàng)貼片，以“接下來(lái)，給你一個(gè)心動(dòng)的理由”開(kāi)始。男生非?？鄲?，請(qǐng)教大師如何才能贏得“女神”的心。

大師手往地上一指，神秘的云霧漸漸散去，露出德?tīng)柕匕宓恼嫒荨?/span>

男生頓悟：您是想讓我像德?tīng)柕匕逡粯訄?jiān)固耐磨，萬(wàn)萬(wàn)不可輕言放棄。這里通過(guò)男生的臺(tái)詞，將德?tīng)柕匕鍒?jiān)固耐磨的產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá)出來(lái)，加深了觀眾對(duì)德?tīng)柕匕鍒?jiān)固耐磨優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的印象。

然而一小陣尷尬的靜謐過(guò)后，猝不及防的，畫風(fēng)來(lái)了個(gè)360度大轉(zhuǎn)變，一直沉穩(wěn)的大師突然變得活潑可愛(ài)又搞笑，說(shuō)道：“你錯(cuò)了，這是她購(gòu)物車?yán)锏娜龢訓(xùn)|西，今天下單，非常便宜?！秉c(diǎn)出品牌雙十一促銷活動(dòng)的主題，刺激受眾的購(gòu)買欲望。

男生相當(dāng)佩服，感激不盡。

最后，大師又恢復(fù)最初的沉穩(wěn)，語(yǔ)重心長(zhǎng)地道：愛(ài)她，就為她清空購(gòu)物車，祝你雙十一快樂(lè)。

11月10號(hào)晚上雙十一晚會(huì)播出后，德?tīng)柕匕宓陌俣戎笖?shù)有非常明顯的大幅度上升，這說(shuō)明德?tīng)柕匕逶谶@次植入中實(shí)現(xiàn)了品牌效果的優(yōu)化，大大提升了品牌影響力。

此次旭通傳媒攜手德?tīng)柕匕澹x擇《天貓雙十一晚會(huì)》這個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，以當(dāng)下年輕人情感問(wèn)題為背景，結(jié)合雙十一熱度，為德?tīng)柕匕宥ㄖ啤氨刭I清單”原創(chuàng)貼片，在傳播品牌的同時(shí)將德?tīng)柕匕鍒?jiān)固耐磨的產(chǎn)品特質(zhì)著重傳達(dá)出來(lái)。此條原創(chuàng)貼片在雙十一晚會(huì)一經(jīng)播出，效果顯著，德?tīng)柕匕宓陌俣戎笖?shù)和產(chǎn)品銷量都有非常顯著的提升，說(shuō)明此次植入達(dá)到了非常好的品牌宣傳效果。旭通傳媒作為德?tīng)柕匕宓暮献骰锇椋瑢Ｗ榈聽(tīng)柼峁﹥?nèi)容營(yíng)銷方案，擴(kuò)大其品牌影響力。而作為傳統(tǒng)品牌的德?tīng)?，首次嘗試原創(chuàng)貼片就取得了非常好的效果，相信在今后，旭通傳媒還會(huì)與德?tīng)柲Σ脸龈嗑实幕鸹ā?/span>