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回顧向往·收獲是不斷的自我成長 

2017年，在一處簡單古樸連灶臺(tái)都沒有的蘑菇屋，黃老師、何老師、Henry劉憲華三位嘉賓日出而作、日落而歸的生活被拍成了一部慢綜藝《向往的生活》，后來這部綜藝變成了無數(shù)觀眾、制作者們向往的慢綜藝“白月光”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，三季相伴的堅(jiān)定選擇

2021年，初次嘗試廣告營銷的綠源液冷電動(dòng)車，通過旭通傳媒作為《向往的生活》第五季唯一交通類贊助品牌開進(jìn)了桃花源——向往的生活第五季錄制地。

比起前四季，《向往的生活》第五季不僅有了新朋友張藝興的加盟，更有綠源作為新朋友與蘑菇屋的家人們一起乘船而下，登上了位于湖南常德桃花源的蘑菇屋，并很快融入進(jìn)蘑菇屋的生活點(diǎn)滴之中。其車型S30、INNO7在眾多明星加持下，牢牢把握流量效應(yīng)，圈粉無數(shù)，終端銷量也在持續(xù)上漲。

不止在節(jié)目中，在節(jié)目之外，播出之后綠源液冷電動(dòng)車便和觀眾朋友打成一片，楊紫駕駛著綠源出現(xiàn)時(shí)粉絲反應(yīng)熱烈，紛紛表示對(duì)INNO7液冷電動(dòng)車顏值與超強(qiáng)續(xù)航的肯定，并希望楊紫進(jìn)行代言；綠源借高度契合的節(jié)目內(nèi)核，建立起大眾認(rèn)可的品牌共識(shí)，使新品獲得有效曝光，初步完成用戶觸達(dá)。

2022年的五一假期，全網(wǎng)期盼中《向往的生活6》全新啟程。有了首次合作，在旭通傳媒的搭橋下，綠源也和大家再次見面并擔(dān)任《向往的生活6》中的“持久續(xù)航官”，成功和蘑菇屋家族開啟神秘的“馬爾代夫”海島生活。

隨著節(jié)目播出，綠源新車型INNO9也在向往中重磅亮相，它簡約靈動(dòng)的外形和體驗(yàn)美好生活的海邊蘑菇屋相映成趣，以低碳出行的科技助力蘑菇屋家人的便捷出行，享受向往的海島生活。

在節(jié)目播出期間，綠源依靠節(jié)目內(nèi)容的社交裂變，以及好友相聚的情緒嗨點(diǎn)，打造趣味話題，將品牌聲量導(dǎo)向產(chǎn)品心智。

其中#彭昱暢換新車了#的話題沖上微博娛樂話題榜，隨后#張藝興彭昱暢我和我的冤種兄弟#的話題，登上微博熱搜總榜TOP18位，微博文娛榜TOP21位，新浪熱榜TOP36位，抖音娛樂熱榜TOP28位等，令綠源新品INNO9強(qiáng)勢(shì)刷屏，同步滲透品牌和產(chǎn)品理念，有效吸引粉絲群體的關(guān)注。

巧妙的植入和外圍傳播，最大化發(fā)揮了明星效應(yīng)和綜藝營銷的勢(shì)能，為綠源產(chǎn)品INNO9造勢(shì)，推動(dòng)消費(fèi)者從好感品牌到認(rèn)同品牌的轉(zhuǎn)換。

作為《向往的生活》的老朋友，綠源與節(jié)目深度捆綁，堪稱天作之合。這對(duì)“國民頂流組合”也選擇繼續(xù)攜手第七季開啟新一季流量的持續(xù)領(lǐng)航。

第七季蘑菇屋坐落在杭州長樂林場，嘉賓們回歸生活本身，展現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的靜好與恬淡，真正的走進(jìn)大森林。綠源則自然融入其中，繼續(xù)肩負(fù)向往的出行使命。

在本季節(jié)目里，黃磊何炅跟嘉賓們騎上液冷全能旗艦產(chǎn)品S70在林場兜風(fēng)、采茶、采摘藍(lán)莓、覆盆子，全面升級(jí)的液冷2.0系統(tǒng)和酷炫的機(jī)甲外形為山林間的蘑菇屋添上了一份科技之美。

除了綠源S70的酷炫亮相，還有新款車型Moda6以高顏值的造型強(qiáng)勢(shì)來到蘑菇屋，霸屏《向往的生活》。藝人精心改造自己的專屬的綠源液冷電動(dòng)車并騎著它去學(xué)習(xí)扎染、采花、買菜……在森林里形成一道靚麗的風(fēng)景線。

綠源液冷電動(dòng)車打破硬廣模式，聚焦內(nèi)容本身，自然融入節(jié)目環(huán)節(jié)中，不僅不打擾觀看體驗(yàn)，反而因?yàn)榕c節(jié)目內(nèi)容深度契合；不僅深化了Moda6“天生科技，百變美學(xué)”的形象標(biāo)簽，更使觀眾對(duì)綠源品牌產(chǎn)生極深刻的印象，獲得知名度與美譽(yù)度的雙豐收。

合作策略，獨(dú)特營銷模式探尋新出口

在綠源與《向往的生活》合作中，始終堅(jiān)持全局思維，打破節(jié)目內(nèi)外屏障，巧借節(jié)目內(nèi)容，撬動(dòng)傳播杠桿。對(duì)內(nèi)通過高契合度場景強(qiáng)化消費(fèi)者代入感，對(duì)外定制差異化玩法，基于節(jié)目內(nèi)容策劃爆點(diǎn)事件，緊追節(jié)目熱度加深互動(dòng)，將品牌聲量導(dǎo)向產(chǎn)品心智。

近年來，隨著消費(fèi)人群的年輕化轉(zhuǎn)變，綜藝節(jié)目已成為備受青睞的品牌傳播路徑，電動(dòng)車行業(yè)在“頂流綜藝”這片新陣地中的流量爭奪愈演愈烈；而綠源，通過深度綁定頂流綜藝勢(shì)能，持續(xù)站在全網(wǎng)流量風(fēng)口。

產(chǎn)品與節(jié)目情景的高度契合性

近年來，綠源深耕綜藝植入，實(shí)現(xiàn)對(duì)終端銷量的持續(xù)拉升。與《向往的生活》三年合作，更是看中了真實(shí)生活場景下的天然展示場。三季“桃花源”式場景的生活體驗(yàn)，離不開電動(dòng)車的便捷陪伴。

綠源把握?qǐng)鼍皟?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與自然使用場景的深度綁定，在互動(dòng)中緊密構(gòu)建了品牌與用戶的關(guān)系。多場景覆蓋下的巧妙露出，實(shí)現(xiàn)了綠源品牌的高曝光和長周期傳播。

真正的參與到節(jié)目中的“沉浸式植入”

隨著綜藝植入的不斷迭代，傳統(tǒng)硬廣植入不再是品牌優(yōu)選。為了讓觀眾“看得進(jìn)去”，綠源在與《向往的生活》的合作中，依托場景化、劇情式內(nèi)容營銷，使品牌產(chǎn)品自然地出現(xiàn)在節(jié)目的真實(shí)出行場景當(dāng)中，將品牌的使用展示自然的融合到節(jié)目當(dāng)中，在潛移默化中使品牌和產(chǎn)品形象得到了充分曝光。并在持續(xù)的趣味內(nèi)容輸出中，打通從“認(rèn)知到認(rèn)同”的品牌傳播良性鏈路，巧占大眾心智，為行業(yè)打造沉浸式植入的娛樂營銷樣本。

持續(xù)開展的花式互動(dòng)精準(zhǔn)導(dǎo)入粉絲群體

不少品牌專注熱門節(jié)目內(nèi)曝光，卻往往忽略社交平臺(tái)上的IP影響力。綠源不僅創(chuàng)新了節(jié)目里的植入玩法，還全程結(jié)合節(jié)目亮點(diǎn)，與粉絲深度互動(dòng)，在節(jié)目播出期間，綠源在微博、視頻號(hào)、公眾號(hào)等社交平臺(tái)上持續(xù)輸出路透、預(yù)告、追綜周記等，與綜藝IP進(jìn)行深度綁定。通過節(jié)目之外的花式互動(dòng)，綠源樹立起了更年輕、更活潑有趣的人格化品牌形象，最大化承接了節(jié)目聲量，打開了品牌的增量新機(jī)遇。

三季攜手，綠源最大化發(fā)揮綜藝營銷的勢(shì)能，力爭在每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)品牌效益的提升。節(jié)目內(nèi)與藝人深度合作，以精彩的互動(dòng)從人到場提升轉(zhuǎn)化效能；節(jié)目外話題整合營銷，實(shí)現(xiàn)用戶反哺內(nèi)容輸出。

正因此，綠源在探索中逐步適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)知曲線，推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和認(rèn)同度。讓綠源「一部車騎10年」的品牌理念悄然地觸達(dá)用戶，以實(shí)現(xiàn)短期激發(fā)和長尾影響。如今，綠源攜手爆款I(lǐng)P超額實(shí)現(xiàn)了銷量與熱度雙豐收，品牌營銷的賦能得到了市場驗(yàn)證。

值得一提的是，綠源的綜藝營銷模式也獲得了業(yè)界廣泛認(rèn)可，在中國廣告協(xié)會(huì)主辦的中國國際廣告節(jié)上，綠源聯(lián)合旭通傳媒先后憑借《向往的生活第五季》《向往的生活大海篇》中的廣告營銷案例，榮獲“2021年度整合營銷金獎(jiǎng)”、“2022年度IP營銷金案”大獎(jiǎng)，這是對(duì)綠源品牌營銷“策略創(chuàng)新性”和“賦能有效性”的權(quán)威肯定。

隨著節(jié)目播出，綠源在持續(xù)通過自主化產(chǎn)品搶占換購市場銷量的同時(shí)，在品牌勢(shì)能的打造方面也同樣走出了自己獨(dú)特的道路。通過旭通傳媒選擇年輕人喜愛的流量風(fēng)口進(jìn)行合作，用年輕人喜愛的方式與原生內(nèi)容的完美融合搶占心智。在行業(yè)大都停留在“硬廣灌輸”模式的大背景下，綠源無疑體現(xiàn)出了超前的戰(zhàn)略構(gòu)思，并將助力品牌從“行業(yè)頭部”快速走向“舉國皆知”，成為年輕用戶換購電動(dòng)車的首選品牌。

三年相伴，不是別離是新的開始

《向往的生活》第七季，是一段旅程的完美ending，也是下一段旅程的全新出發(fā)。

重逢是對(duì)相遇的一次復(fù)習(xí)，每次相聚都為回憶多添一筆，陪伴《向往的生活》走過三季，也是綠源液冷電動(dòng)車一路成長的三季，回顧過往，從桃花源的初相遇，遇見綠源INNO9到第七季蘑菇屋回憶之旅，全能旗艦S70開啟森林探險(xiǎn)之旅，DIY專屬于自己的百變美學(xué)Moda6。在節(jié)目里綠源變化的是主推產(chǎn)品，不變的是一部車騎10年的品牌理念！三度攜手，讓綜藝IP與綠源品牌建立起強(qiáng)鏈接，節(jié)目為品牌創(chuàng)造環(huán)境，品牌為節(jié)目提供創(chuàng)作空間，雙向奔赴創(chuàng)造新的品牌高度。

天下沒有不散的宴席，雖然《向往的生活》第七季收官，但對(duì)生活的向往未變，綠源也將為美好出行持續(xù)發(fā)力，期待綠源的下一次亮相帶來更多獨(dú)特新奇的廣告營銷玩法。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)