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《閃耀吧體育生》一檔全新keep定制綜藝，聯(lián)合湖北衛(wèi)視、芒果TV播出，旭通傳媒配合Keep完成定制節(jié)目植入策劃，相同的基調(diào)為keep冠名《閃耀吧體育生》奠定了理想基礎(chǔ)，分階段定策略，多媒體配合，多樣化互動(dòng)則是制勝關(guān)鍵。在節(jié)目蓄水期，針對(duì)受眾精準(zhǔn)投放，微博端聯(lián)動(dòng)高校官號(hào)發(fā)酵話題，提前感知體育生的魅力，為節(jié)目造勢(shì)；熱播期，強(qiáng)綁定「運(yùn)動(dòng)社交」概念，并針對(duì)不同平臺(tái)受眾的偏好，于抖音端策劃#體育生閃耀變裝挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)品牌的立體化滲透；收官期，微博策劃與「運(yùn)動(dòng)社交」相關(guān)的社會(huì)向話題，在收官節(jié)點(diǎn)拔高立意，踐行品牌社會(huì)責(zé)任，為品牌進(jìn)行正向背書，層層滲透目標(biāo)客戶心智，使品牌得到全面優(yōu)效的宣傳。

節(jié)目旨在推廣全民運(yùn)動(dòng)、全民健身的健康生活理念，由多位熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青年男女，在炙熱的陽(yáng)光下，熱烈地奔赴一場(chǎng)為期21天的海島夏令營(yíng)，邂逅一段伴著運(yùn)動(dòng)與社交的夏日青春。節(jié)目于2022年7月23日起每周六1:00在湖北衛(wèi)視播出，每周六12:00在芒果TV上線。

7.23-9.10節(jié)目播出期間，《閃耀吧體育生》芒果TV總播放量達(dá)3.54億，7期節(jié)目均過(guò)4000萬(wàn)，最高播放量為第1期4776.3萬(wàn)，播放情況較好。觀眾人群覆蓋青年人群多，19-24歲人群占比最多，達(dá)到36.17%，18歲以下人群占比24.16%，節(jié)目人群年輕；女性受眾占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性人群，戀愛(ài)綜藝受女性關(guān)注。一線城市及新一線城市占比合為27.72%，占比高，節(jié)目受較發(fā)達(dá)城市受眾喜愛(ài)，契合keep目標(biāo)城市。

播出期間  播放指數(shù)最高第4位

節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)端為主，衛(wèi)視端在湖北衛(wèi)視于凌晨一點(diǎn)播出，收視率不佳。

節(jié)目播出后，#閃耀吧體育生#微博話題閱讀量達(dá)3.1億，討論量為112.1萬(wàn)，節(jié)目微博熱度較好，一季節(jié)目閱讀量高，討論互動(dòng)好。斬獲全網(wǎng)熱搜81，累計(jì)曝光7.8億+

節(jié)目、嘉賓與網(wǎng)友積極互動(dòng)，發(fā)布互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目熱度，節(jié)目從播出到收官，不同階段相關(guān)微博持續(xù)節(jié)目熱度。素人嘉賓每期節(jié)目均有發(fā)布微博，緊跟節(jié)目熱度，捆綁度高。

同時(shí)期，《閃耀吧體育生》百度指數(shù)并不遜色于東方衛(wèi)視《打卡吧吃貨團(tuán)》、浙江衛(wèi)視《聽說(shuō)很好吃》、江蘇衛(wèi)視《閃閃發(fā)光的你》，平均值達(dá)1179，7月30日第2期搜索指數(shù)最高，為3261，每周周六是搜索峰值，獲得較高關(guān)注?！堕W耀吧體育生》微博指數(shù)保持高微信指數(shù)，在微信上有較高熱度。同時(shí)期其他綜藝微博指數(shù)情況，《閃耀吧體育生》熱度最高。

旭通傳媒全程協(xié)助品牌與節(jié)目組、平臺(tái)溝通資源包內(nèi)容及數(shù)量，以及平臺(tái)傳播、宣傳的合理性，爭(zhēng)取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶權(quán)益展現(xiàn)，包括形式、內(nèi)容、執(zhí)行等。

獨(dú)家冠名——keep權(quán)益

片頭權(quán)益&口播提示條

轉(zhuǎn)場(chǎng)&片尾鳴謝

其他PC端權(quán)益

產(chǎn)品交互

花字

K空間加練&品牌提及

品牌時(shí)刻

產(chǎn)品露出

整季節(jié)目keep包含4次深度植入

例第二期植入

Keep畫外音（您已經(jīng)跑步4公里）

王子伊：等一下，我這次就讓你贏。                

求海洋：再堅(jiān)持一下，跑滿5.2公里就能獲得keep獎(jiǎng)牌了！

王子伊：keep獎(jiǎng)牌？                                     

求海洋：你看啊，我?guī)銋⒓拥氖莐eep的線上跑步活動(dòng)，進(jìn)入keep后點(diǎn)擊活動(dòng)挑戰(zhàn)，選擇賽事月歷，有很多類型的獎(jiǎng)牌。

王子伊：那你收集多少獎(jiǎng)牌了？                      

求海洋：我大概有十多塊吧，就是這個(gè)keep獎(jiǎng)牌激勵(lì)我每天堅(jiān)持跑步

王子伊：那你跑多少公里呀                             

求海洋：我一般肯定是跑最長(zhǎng)的距離呀，但今天考慮到你和我一起跑，還有1.2公里加油！     

王子伊：那我繼續(xù)跑吧，還挺好看的！

例第六期植入

馮婉晴：好羨慕你的馬甲線，你平時(shí)都怎么練的？           

王雪婷：騎動(dòng)感單車啊，每天堅(jiān)持半小時(shí)，很快就能擁有馬甲線             

馮婉晴：那我這小肚子有救了

王雪婷：你看Keep單里有很多配套課程，練臀瘦腿，馬甲線，你想要的身材都能在這里得到相應(yīng)訓(xùn)練，我每次就騎這個(gè)35分鐘燃脂課，燃脂效果特別好，而且Keep單車是智能調(diào)阻的，根據(jù)你的騎行能力自動(dòng)匹配阻力

馮婉晴：好，那我試試，現(xiàn)在動(dòng)感單車都這么智能嗎,我有感覺(jué)到它在給我偷偷加阻力。          

王雪婷：動(dòng)感單車是最高效的燃脂運(yùn)動(dòng)，還能實(shí)感騎行呢。下次一起體驗(yàn)環(huán)游千島湖。

硬廣

宣傳資源

芒果tv開機(jī)大圖

PC端巨幕

運(yùn)動(dòng)助力伙伴-UA安德瑪權(quán)益

片尾鳴謝&口播提及

花字&產(chǎn)品露出

節(jié)目包含一次深植

求海洋：集合了集合了！

求海洋提醒大家：大家跑步后一定要拉伸啊。

袁銘澤：哥，你穿的什么鞋??？

馮婉晴：你咋只看大哥，我和大哥今天都穿的UA安德瑪Flow跑鞋

求海洋：就是UA安德瑪Flow跑鞋，這款鞋輕盈靈活，特別軟彈，又擁有恰到好處的穩(wěn)定性和抓地力。

王雪婷：那下次跑步我也穿這個(gè)鞋。

王子伊：嗯嗯，我上次用UA的這款跑鞋搭衣服真的絕。

王欣政：是的，跑步還是得選專業(yè)跑鞋。

求海洋：那專業(yè)跑鞋當(dāng)然首選UA安德瑪Flow跑鞋，輕盈無(wú)拘束，讓跑步更痛快！

硬廣權(quán)益

合作伙伴-三星

產(chǎn)品露出

其他權(quán)益

硬廣權(quán)益

單期鳴謝-老板電器

片尾鳴謝&口播提示條

產(chǎn)品露出&花字

硬廣

單期鳴謝-雀巢

片尾鳴謝&口播提示條

產(chǎn)品露出&花字

硬廣暫停頁(yè)

屈臣氏硬廣

前貼片

品牌效果

《閃耀吧體育生》播出期間，keep app下載量有所增加，7月27日iphone、ipad下載量達(dá)到最大，節(jié)目播出有效用。

《閃耀吧體育生》播出期間，在免費(fèi)應(yīng)用排名中，在節(jié)目7月23日首播后，iphone端排名上升，ipad端無(wú)明顯漲幅。在健康健美應(yīng)用中，keep app一直保持第1位的排名位序。

網(wǎng)友對(duì)keep獎(jiǎng)牌印象深刻，紛紛表示很好看、很喜歡；猝不及防的植入引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

本次《閃耀吧體育生》由旭通傳媒一手策劃完成，協(xié)助品牌與節(jié)目組、平臺(tái)溝通資源包內(nèi)容及數(shù)量，以及平臺(tái)傳播、宣傳的合理性，爭(zhēng)取利益最大化；協(xié)助廣告部溝通商務(wù)客戶權(quán)益展現(xiàn)，包括形式、內(nèi)容、執(zhí)行等。芒果TV的定位一直是年輕化、娛樂(lè)化，聚集了大量90,00后的年輕觀眾，在為品牌帶來(lái)強(qiáng)曝光的同時(shí)，也可以讓觀眾在短時(shí)間了解到各品牌的功能特色、品牌理念，從而實(shí)現(xiàn)良好的意識(shí)引流。旭通傳媒作為營(yíng)銷行業(yè)中的領(lǐng)軍者，會(huì)努力探索更多的品牌營(yíng)銷傳播方式，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最優(yōu)化的同時(shí)，不斷的創(chuàng)新升級(jí)，完善自己。

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