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網(wǎng)易有道精品課《叮咚上線！老師好》獨(dú)家冠名植入

《叮咚上線！老師好》是一檔互動(dòng)知識(shí)分享節(jié)目由薛兆豐、杜海濤、靳夢(mèng)佳主持，主要嘉賓李永樂、張雪峰。于2020年7月27日起每周一至周四晚19:30在湖南衛(wèi)視播出。節(jié)目打造全新的全年齡青春課堂，一批有顏有型又有才的老師將上陣，挑戰(zhàn)趣味性知識(shí)輸出。 節(jié)目通過推送有道精品課老師和學(xué)生，展現(xiàn)老師風(fēng)采，借助優(yōu)秀學(xué)生進(jìn)行口碑宣傳。   

      《叮咚上線！老師好》集結(jié)的是一群知識(shí)代表。他們既是來自各學(xué)科的青年知識(shí)榜樣，還是一群會(huì)抖包袱、擅長(zhǎng)寓教于樂的全能“段子手”。節(jié)目中，這群優(yōu)秀青年知識(shí)榜樣作為“知識(shí)分享官”，將要挑戰(zhàn)趣味性的知識(shí)課堂。他們需要通過有態(tài)度的知識(shí)輸出，展現(xiàn)所在學(xué)科最有趣的一面，來打動(dòng)在場(chǎng)的觀眾。而全年齡觀眾組成的“有道問問團(tuán)”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)提出百變問題，給“知識(shí)分享官”的授課提高難度，也給節(jié)目增添些許刺激的氛圍。另外，節(jié)目還邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薛兆豐作為節(jié)目的“知識(shí)發(fā)起人”，聯(lián)合“叮咚助教”杜海濤和靳夢(mèng)佳，與觀眾暢談青春，打造“全民青春公開課”。

7.27-10.15節(jié)目播出期間， 《叮咚上線！老師好》收視排名第五，年齡大于4歲的收視率為0.713%，其中年齡段在12-18人群收視0.71%，年齡段在35-50收視0.7%。作為周間19：30檔節(jié)目表現(xiàn)良好，高于一般周間節(jié)目0.4%的收視率。節(jié)目以電視播出為主，芒果tv獨(dú)播，截止10月16日，總播放量為1533.02萬。《叮咚上線！老師好》同名話題閱讀量1.9億。

網(wǎng)易有道精品課作為《叮咚上線！老師好》獨(dú)家冠名合作方，基礎(chǔ)權(quán)益落實(shí)良好，額外爭(zhēng)取到的權(quán)益均有較好的展現(xiàn)；本季溢出權(quán)益多，品牌曝光和植入良好。

頻道包裝&欄目包裝

欄目包裝

品牌硬廣

主持人標(biāo)準(zhǔn)口播  

歡迎大家來到網(wǎng)易有道精品課獨(dú)家冠名播出的湖南衛(wèi)視首檔知識(shí)分享類節(jié)目《叮咚上線！老師好》。有道精品課，老師就是好！

互動(dòng)口播

如果你也喜歡我們今天的知識(shí)分享官，可以在我們的有道精品課APP，參與我們叮咚榜單的投票，就有機(jī)會(huì)看到你喜歡的老師返場(chǎng)….現(xiàn)在下載有道精品課app，9元就可以體驗(yàn)原價(jià)499元的小初高名師課，清華北大等名校畢業(yè)好老師任你挑 / 郎平傾情代言，2300萬家長(zhǎng)的選擇。還有大家不要忘了今天晚上的8：15周帥老師將會(huì)在有道精品課準(zhǔn)時(shí)開講。

在整個(gè)節(jié)目期間，特殊植入一共做了18期

例1

海濤：我覺得今年最火爆的應(yīng)該是在線學(xué)習(xí)。那到底哪一個(gè)在線學(xué)習(xí)的平臺(tái)比較好呢？

夢(mèng)佳：我覺得呀，這個(gè)平臺(tái)選擇有一個(gè)大前提，就是一定要是平臺(tái)實(shí)力雄厚，老師團(tuán)隊(duì)要叮咚叮咚的好！

海濤：有道精品課，老師就是好！我們這個(gè)有道精品課呢就是我們的大平臺(tái)，找了非常多非常非常厲害的老師，那也是我們2300萬家長(zhǎng)不二的選擇。

例2

夢(mèng)佳：我覺得我們黃老師教學(xué)方式真的非常用心，在我們網(wǎng)易有道精品課也有很多像黃老師這樣用心的老師。

海濤：黃老師這節(jié)課我怎么點(diǎn)評(píng)呢，怎么說呢？不如老師給我個(gè)beat。學(xué)習(xí)本來其實(shí)就很酷，有道精品課來做輔助，遇到問題我不發(fā)怵，好多問題我們慢慢領(lǐng)悟。這里是aka mc杜鵑花，藍(lán)藍(lán)的天上白云飄，我是白云下面杜海濤，最愛吃拔絲香蕉，bangbang。Respect我的語文老師！

夢(mèng)佳：只要在我們有道精品課，老師就是好。

海濤：有道精品課，老師就是好！yoyoyo！我說老師，你們說就是好！老師！就是好！*3 respect我的語文老師！

品牌提及次數(shù)達(dá)到了八次

例：

品牌提及 – 教師節(jié)特輯 王磊老師提及品牌  

王磊：我們和有道精品課一樣加量不加價(jià)。個(gè)好的老師都可以觀察到同學(xué)們的變化，這樣呢可以更好的輔導(dǎo)到同學(xué)的學(xué)習(xí)過程當(dāng)中。

海濤：我們加量不加價(jià)，源源不斷的知識(shí)，我們?cè)诒虐l(fā)。

品牌效果

有道精品課APP《叮咚上線老師好》合作前三個(gè)月及合作三個(gè)月期間的APP Store榜單排名變化（2020.4-2020.10）。節(jié)目開播后，7月30日（第四期）在APP Store教育（免費(fèi)）的排位提升到15位。

整體日均值由合作前三個(gè)月的2351上升至合作三個(gè)月的2777。合作三個(gè)月期間與去年同期的整體同比變化率為+67%，與上一個(gè)相鄰時(shí)段的整體環(huán)比變化率為+18%。綜上可知節(jié)目的播出帶動(dòng)了品牌知名度的上升。

本次有道精品課冠名《叮咚上線！老師好》植入由通傳媒一手策劃完成，從前期策劃溝通到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行統(tǒng)籌。旭通傳媒作為營(yíng)銷行業(yè)中的領(lǐng)軍者，會(huì)努力探索更多的在線教育APP品牌營(yíng)銷傳播方式，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)最大的品牌宣傳效果，與品牌共同成長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最優(yōu)化的同時(shí)，不斷的創(chuàng)新升級(jí)，完善自己。

本次案例分析由杭州旭通傳媒完成，了解更多資訊請(qǐng)訂閱旭通傳媒。