隨著秋季檔的到來，各大衛(wèi)視2018年電視劇資源逐漸開始浮出水面。近日，湖南、浙江、東方衛(wèi)視先后公布了明年平臺(tái)重點(diǎn)招商劇目，開啟了2018年大劇營銷的序幕。

湖南衛(wèi)視2018招商重點(diǎn)劇目

（以實(shí)際播出為準(zhǔn)）

《贏天下》范冰冰、高云翔

《談判官》楊冪、黃子韜

《涼生我們可不可以不憂傷》鐘漢良、馬天宇

《你和我的傾城時(shí)光》趙麗穎、金瀚

《悲傷逆流成河》馬天宇、鄭爽

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》趙麗穎、馮紹峰

《甜蜜暴擊》鹿晗、關(guān)曉彤

《秋蟬》任嘉倫、穎兒

《當(dāng)我們愛在紐約》李易峰、江疏影

《如果可以這樣愛》佟大為、劉詩詩

《夜空中最閃亮的星》黃子韜、吳倩

《獵場(chǎng)》胡歌、孫紅雷、張嘉譯

《遠(yuǎn)大前程》陳思誠、佟麗婭、袁弘

《獨(dú)孤皇后》陳喬恩、陳曉

《獵諜者》趙薇、胡歌、萬茜、張魯一

《壯志高飛》鄭愷、陳喬恩

《亂花》唐藝昕、陳學(xué)冬

《海上牧云記》黃軒、竇驍、周一圍、徐璐

《極速青春》韓東君、徐璐（周播）

《武動(dòng)乾坤》楊洋、張?zhí)鞇郏ㄖ懿ィ?/span>

《火王之破曉之戰(zhàn)》陳柏霖、景甜（周播）

《路從今夜白》陳若軒、安悅溪（周播）

《那片星空那片海2》馮紹峰、郭碧婷（周播）

東方衛(wèi)視2018招商重點(diǎn)劇目

（以實(shí)際播出為準(zhǔn)）

浙江衛(wèi)視2018招商重點(diǎn)劇目

（以實(shí)際播出為準(zhǔn)）

《凰權(quán)》陳坤、倪妮

《扶搖》楊冪、阮經(jīng)天

《拼圖》（原名：《反貪風(fēng)暴》）劉濤、王雷

《小歡喜》黃磊

《時(shí)間都知道》唐嫣、竇驍

《橙紅年代》陳偉霆、馬思純

從三家衛(wèi)視本次公布的劇目來看，大IP、大卡司、大制作的精品內(nèi)容占據(jù)相當(dāng)份額，頭部效應(yīng)依然明顯。一線衛(wèi)視借自身的強(qiáng)大資本，整合大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)。從上半年首播電視劇數(shù)量來看，湖南、東方、浙江三家衛(wèi)視都表現(xiàn)除了較強(qiáng)的購劇能力。

隨著衛(wèi)視間實(shí)力的分化，一線衛(wèi)視與二三線衛(wèi)視的距離開始拉大。對(duì)比二、三線衛(wèi)視競(jìng)播二輪、三輪劇的策略，三家衛(wèi)視對(duì)于頭部劇依然是熱情不減。

從本次湖南、東方、浙江三家衛(wèi)視的推廣劇目看，既有共同點(diǎn)，也各產(chǎn)生了一些分化和側(cè)重。

古偶玄幻劇依舊保持首席地位，視頻網(wǎng)站腳力競(jìng)爭(zhēng)依舊

縱觀三家衛(wèi)視推出的電視劇名錄，古裝大劇依然處于重要的地位。《贏天下》《如懿傳》《凰權(quán)》分別占據(jù)三家衛(wèi)視推薦片單第一的位置，可見依托于收視率的高企，古裝大戲在今年的創(chuàng)收能力依然屈指可數(shù)。

古裝大IP劇有著強(qiáng)大的收視號(hào)召力。今年，趙麗穎主演的《楚喬傳》在湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)獲得了1.741%的成績(jī)，成為自2015年《花千骨》以來表現(xiàn)最為亮眼的周播劇。

在不短的時(shí)間里，古裝大IP劇將依舊憑借大投入、大卡司、大制作的體質(zhì)，兼具人氣、流量明星的助攻，可圈可點(diǎn)的劇情和話題熱度，維持高企的收視率，并對(duì)廣告主形成巨大的吸附效應(yīng)。

2017年古偶劇競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)網(wǎng)友不完全統(tǒng)計(jì)，上映的熱門古偶劇將近20部，其中非正劇走向的古偶、玄幻仙俠題材16部。這種扎堆上映現(xiàn)象可能帶來的影響：一是觀眾審美疲勞，整個(gè)古偶市場(chǎng)的反響不如預(yù)期，二是可能帶來廣電政策上的收緊，此前廣電新政曾強(qiáng)調(diào)電視劇和演員要弘揚(yáng)“正能量”，缺乏精神內(nèi)核的古偶在這方面顯得有所欠缺。

電視熒屏大量被古偶、玄幻仙俠題材占據(jù)的情況下之前風(fēng)傳的禁止古偶仙俠劇上黃金檔，恐怕也非空穴來風(fēng)。另外，激烈的競(jìng)爭(zhēng)形成收益的分化，審美疲勞帶來的市場(chǎng)縮水也對(duì)明年造成了一定的影響。

2018年古裝IP劇依然存在一定風(fēng)險(xiǎn)，衛(wèi)視在采購上表現(xiàn)得相對(duì)謹(jǐn)慎。片單中，東方衛(wèi)視為3部和浙江衛(wèi)視僅為2部，湖南衛(wèi)視則有6部，可能與其劇場(chǎng)容量大，更傾向于年輕群體的收視習(xí)慣有關(guān)。

2017年，視頻網(wǎng)站越來越抵近爭(zhēng)奪，先網(wǎng)后臺(tái)，半臺(tái)全網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播給一線衛(wèi)視形成了強(qiáng)大的壓力，視頻網(wǎng)站不計(jì)成本的采購顯露出對(duì)于跑馬圈地的強(qiáng)烈欲望。雖然目前付費(fèi)用戶還暫時(shí)無法支撐網(wǎng)站成本的付出，但對(duì)用戶收視習(xí)慣確實(shí)帶來了影響。

對(duì)于這種影響，一線衛(wèi)視不會(huì)無動(dòng)于衷。作為頭部資源中地位最重的古裝IP大戲，成為雙方腳力的焦點(diǎn)。這場(chǎng)爭(zhēng)奪，即使衛(wèi)視暫時(shí)處于不利的形勢(shì)，但對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將形成常態(tài)化的堅(jiān)持，明年雙方仍將持續(xù)發(fā)力，為市場(chǎng)蛋糕的切分做出一番爭(zhēng)奪。

明年，古裝IP大劇在三家衛(wèi)視依然是重中之重，可見他們對(duì)于此類大劇的市場(chǎng)效應(yīng)依舊抱有良好的期待。

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