來(lái)源：看電視 作者：余金曲
疫情像是對(duì)行業(yè)、對(duì)平臺(tái)、對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的一次“大考”。這個(gè)最為特殊的Q1，有許久未見的收視豐收，也見證了不少新嘗試的落地。這個(gè)Q1，綜藝市場(chǎng)既經(jīng)歷了至暗時(shí)刻，也令人看到了夜幕下的光亮。疫情的陰霾是繞不過(guò)的坎兒，電視綜藝開年首發(fā)陣容紛紛因此“閃了腰”，網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至一度銷聲匿跡只余“菜雞互啄”。但與此同時(shí)，也造就了史上最特殊最漫長(zhǎng)的春節(jié)檔，獲得了許久未見的收視豐收，見證了不少新嘗試的落地，極大刺激了內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新細(xì)胞。在這期間，它們有的被疫情束縛寸步難行，有的化困難為機(jī)遇大步向前；有的選擇堅(jiān)守陣營(yíng)靜待時(shí)機(jī)，有的則是迎難而上開疆拓土……我們看到在這個(gè)特殊的Q1，腥風(fēng)血雨中也有共同守望，那些彼此較勁竟也變得有些可愛。當(dāng)《歌手·當(dāng)打之年》《歡樂(lè)喜劇人6》《王牌對(duì)王牌5》與觀眾見面，電視熒屏上那個(gè)熟悉的Q1配方又回來(lái)了。這些綜N代盡管每年都在被唱衰、被吐槽，但不可否認(rèn)的是它們都已成為了電視綜藝每年這個(gè)時(shí)候的標(biāo)志性節(jié)目，更多時(shí)候它們同樣被期待、被等候。《歌手·當(dāng)打之年》《歡樂(lè)喜劇人6》《王牌對(duì)王牌5》尤其是在疫情的特殊時(shí)期，觀眾宅家娛樂(lè)需求攀升，這直接為電視端引入了巨大流量，據(jù)CSM收視數(shù)據(jù)顯示，Q1期間多檔綜藝出現(xiàn)收視率破2的成績(jī)。而在這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)的不久前，電視綜藝卻是一度烏云密布，延播、停錄的消息此起彼伏。《快樂(lè)大本營(yíng)》《我家那閨女2》《新聲請(qǐng)指教》《漫游記》《了不起的長(zhǎng)城》《親愛的，來(lái)吃飯》《天賜的聲音》等原定播出計(jì)劃均受到不同程度的影響；《王牌對(duì)王牌5》《歌手·當(dāng)打之年》開播計(jì)劃延后……《漫游記》《快樂(lè)大本營(yíng)》《我家那閨女2》一時(shí)之間，電視熒屏上的開年首發(fā)陣容就這樣猝不及防地“閃了腰”。慶幸的是，電視綜藝很快回過(guò)神來(lái)，短暫地“緩沖”后陸續(xù)恢復(fù)播出，也順利成為觀眾宅家的重要娛樂(lè)消遣內(nèi)容之一。其中，音樂(lè)類綜藝依舊是Q1的重頭戲，《歌手·當(dāng)打之年》《天賜的聲音》《新聲請(qǐng)指教》新老對(duì)決，有趣的是，冠名了《歌手》（含《我是歌手》）長(zhǎng)達(dá)4季的金典這次成為了《天賜的聲音》冠名商，湖南衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視這場(chǎng)曠日持久的音樂(lè)綜藝之戰(zhàn)仍舊暗流涌動(dòng)。《歌手·當(dāng)打之年》《天賜的聲音》《新聲請(qǐng)指教》同時(shí)，為了響應(yīng)科學(xué)防控號(hào)召、承擔(dān)主流媒體責(zé)任，各大綜藝紛紛調(diào)整了原有內(nèi)容計(jì)劃，它們針對(duì)疫情推出的特別節(jié)目，也成了衛(wèi)視在本輪抗疫制播大考中交出的重要“答卷”。過(guò)去沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的許多節(jié)目，如今都面臨同一道命題，《天天向上》《養(yǎng)生堂》《老師請(qǐng)回答》《親愛的，來(lái)吃飯》等諸多綜藝的抗疫特別節(jié)目正一同接受多方“檢閱”。不得不說(shuō)，此番電視綜藝在維持各自王牌節(jié)目、保證常態(tài)播出的同時(shí)，面對(duì)疫情展現(xiàn)出來(lái)的快速響應(yīng)與內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力也是令人有目共睹。網(wǎng)絡(luò)綜藝：頭部缺席、菜雞互啄與電視綜藝的高收視相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝受疫情這只黑天鵝的影響則要悲觀很多。縱觀優(yōu)愛騰芒Q1上線網(wǎng)綜，無(wú)論是在體量還是熱度上都無(wú)法與去年同期較量，頭部、腰部?jī)?nèi)容幾乎是在集體大逃亡。隨著《吐槽大會(huì)4》《明星大偵探5》《奇葩說(shuō)6》等頭部綜藝相繼收官后，各平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容均出現(xiàn)了不同時(shí)間內(nèi)的缺位現(xiàn)象。尤其是在2月份，幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上新綜藝除了《朋友請(qǐng)聽好》，其余的《笑場(chǎng)》《咕Cloud》《沸騰吧火鍋》《還能這樣吃》《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《好好吃飯》《Super R1SE·蓄能季（宅家特別篇）》等等皆體量甚微。《奇葩說(shuō)6》《明星大偵探5》《吐槽大會(huì)4》頭部?jī)?nèi)容缺席，中腰部亦不多見，倒是小體量的綜藝們迎來(lái)了機(jī)會(huì)。這也造成了在Q1中場(chǎng)，網(wǎng)綜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容青黃不接顯著的問(wèn)題，明星直播、微小綜藝成為主流，全網(wǎng)缺少重量級(jí)新內(nèi)容撐場(chǎng)，只能一度上演“菜雞互啄”。直至進(jìn)入三月中下旬的Q1尾聲，網(wǎng)綜方才逐漸從疫情影響中稍稍緩過(guò)勁兒來(lái)?！肚啻河心?》《橫沖直撞20歲2》《我們的樂(lè)隊(duì)》等頭部、腰部?jī)?nèi)容相繼上線。其中，作為過(guò)去兩年間網(wǎng)綜Q1重頭戲的偶像選秀，《青春有你2》的開播迅速填補(bǔ)了用戶的“糧荒”，占領(lǐng)了各大社交平臺(tái)的話題C位。《橫沖直撞20歲2》《青春有你2》《我們的樂(lè)隊(duì)》值得注意的是，過(guò)去幾年間網(wǎng)綜快速成長(zhǎng)，精品化、垂直化趨勢(shì)持續(xù)加強(qiáng)，也不斷向電視綜藝發(fā)起用戶注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，二者平分秋色的同時(shí)，網(wǎng)綜甚至一度形成趕超之勢(shì)。但從這次面對(duì)疫情的“大考”來(lái)看，網(wǎng)綜雖也有明星直播內(nèi)容補(bǔ)位，但與電視綜藝多元內(nèi)容的快速響應(yīng)無(wú)疑形成了鮮明對(duì)比。一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，對(duì)綜藝市場(chǎng)的正常內(nèi)容輸出提出了特殊的考驗(yàn)。其中，“云錄制”無(wú)疑是這次疫情之下的特殊產(chǎn)物，涌現(xiàn)出了《嘿！你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》《我們宅一起》《宅家猜猜猜》《咕Cloud》等眾多的云錄制新節(jié)目。不少庫(kù)存告急的老牌綜藝同樣選擇投入“云錄制”懷抱，如《歌手·當(dāng)打之年》《天天向上》《聲臨其境3》《中國(guó)新相親3》《歡樂(lè)喜劇人6》等。《嘿！你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》《我們宅一起》此外，還有介于上述兩者之間的節(jié)目出現(xiàn)，即老牌綜藝針對(duì)疫情制作的衍生新節(jié)目。騰訊視頻推出了《拜托了，冰箱》特別節(jié)目《拜托了，我餓》以及《見字如面·特別制作》，將原節(jié)目IP的內(nèi)容特色與疫情期間的特殊社會(huì)背景相結(jié)合。同時(shí)在視頻平臺(tái)上，結(jié)合其自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)特性推出的各式直播綜藝同樣數(shù)量眾多，《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》《世界冠軍體育課》《鵝宅好時(shí)光》等皆選擇以直播破題。在以云錄制、直播創(chuàng)新錄制方式的同時(shí)，抗疫主題下的綜藝內(nèi)容卻顯得有些雷同，美食、運(yùn)動(dòng)、答題儼然成為這一時(shí)期熒屏上的固定內(nèi)容。美食、運(yùn)動(dòng)、答題等高度相似的主題內(nèi)容令人疲倦，而在錄制條件受限的情況下，如何充分實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的陪伴呢？將節(jié)目過(guò)去的經(jīng)典片段重新剪輯，進(jìn)行積木組裝再次上線的積木式綜藝，成了內(nèi)容告急時(shí)的一大選擇。芒果TV推出了《我家那閨女2》宅家日記、脫單日記、閨蜜日記以及《朋友請(qǐng)聽好》倒帶精選特輯；優(yōu)酷上線了精編版的《火星情報(bào)局（春季限定版）》以及《曉說(shuō)精編版·城市篇》……充分對(duì)老素材進(jìn)行再剪輯、再利用。《火星情報(bào)局（春季限定版）》《朋友請(qǐng)聽好》猝不及防的疫情在為綜藝市場(chǎng)造成慘重代價(jià)的同時(shí)，也帶來(lái)了令人眼前一亮的突破之舉，錄制受限的束縛反而激發(fā)出了內(nèi)容生產(chǎn)中的更多活力，在“塞翁”的故事里永遠(yuǎn)福禍相依。雖然除了存貨，上新內(nèi)容在播出模式上大都離不開直播、云錄制以及各式精編特輯，但與去年Q1情感觀察類、偶像選秀類、各色體驗(yàn)類同題扎堆的集中撞車比起來(lái)，今年同期內(nèi)容在題材上針鋒相對(duì)的現(xiàn)象倒是緩和了不少，各家內(nèi)容各有側(cè)重，題材創(chuàng)新嘗試亦有不少。創(chuàng)新還是守舊？始終是困擾綜N代的難題。在今年Q1的綜N代里許多選擇以不變應(yīng)萬(wàn)變，卻也不乏大膽革新的存在?！陡枋帧ぎ?dāng)打之年》這一季是屬于年輕歌手的打歌舞臺(tái)，全新奇襲賽制、不限制選曲，強(qiáng)調(diào)為樂(lè)壇輸送新人新歌的使命；《青春有你2》則是“偶青系”首次入場(chǎng)女團(tuán)選秀，目前來(lái)看初評(píng)考核、首輪公演、主題曲舞臺(tái)等都有局部改變……除了綜N代，新節(jié)目的類型融合創(chuàng)新同樣為行業(yè)帶來(lái)了不少新可能?！冻绷骱匣锶恕吩诮?jīng)營(yíng)體驗(yàn)的老題材下開辟潮店經(jīng)營(yíng)的新嘗試；《小小的追球》將傳統(tǒng)旅行真人秀與環(huán)保主題相結(jié)合；《朋友請(qǐng)聽好》利用廣播電臺(tái)完成聲音陪伴與故事傾聽……《潮流合伙人》《小小的追球》《朋友請(qǐng)聽好》同時(shí)，不局限于綜藝現(xiàn)有題材內(nèi)的創(chuàng)新，還有綜藝自身題材外的驚喜物種出現(xiàn)?；?dòng)感十足的騰訊視頻《我+》、優(yōu)酷《娜娜的一天》，將綜藝、劇集、游戲等多種娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行了連結(jié)，最終形成能夠根據(jù)觀眾不同選擇解鎖故事發(fā)展方向的交互內(nèi)容。從目前來(lái)看，此類內(nèi)容仍與明星、異性幻想緊密聯(lián)系，但在一定程度上也是對(duì)未來(lái)視頻行業(yè)內(nèi)容發(fā)展作出的創(chuàng)新探索。在內(nèi)容生產(chǎn)條件受到嚴(yán)重限制時(shí)，綜藝市場(chǎng)上同樣誕生出了不少出人意料的驚喜創(chuàng)作。創(chuàng)新，是時(shí)刻被掛在嘴邊的老生常談，同時(shí)也是眼下內(nèi)容市場(chǎng)想要真正走出陰霾實(shí)現(xiàn)自救的不二途徑。這個(gè)Q1，沒(méi)有一檔綜藝是輕松的。這次的疫情更像是對(duì)行業(yè)、對(duì)平臺(tái)、對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的一次“大考”，索性棄考、被迫參賽還是干脆應(yīng)戰(zhàn)，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)、孰優(yōu)孰劣沒(méi)有打分，但每一雙眼睛都是見證。而在接下來(lái)，進(jìn)入下一季度，行業(yè)生態(tài)逐漸復(fù)蘇，新的生產(chǎn)周期開啟，2020已經(jīng)少了一個(gè)季度，留給頭部爆款的時(shí)間也更少了，內(nèi)容賽道勢(shì)必將比往年更加擁擠，這一次注定“狹路相逢”。
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