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(下)六大播出特征、八大內(nèi)容創(chuàng)新點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)劇如何“網(wǎng)住”用戶?

2020-04-07

2019年網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)新特征


1、網(wǎng)絡(luò)劇分眾化、圈層化特征鮮明


2019年主要視頻網(wǎng)站上新的網(wǎng)絡(luò)劇中,除了題材多元之外,其垂直細(xì)分化程度也相當(dāng)高。以網(wǎng)絡(luò)新劇中占比最高的言情劇來(lái)看,雖均以愛情為主題,但也細(xì)分出不同的“愛情+”模式,如“愛情+魔幻”、“愛情+穿越”、“愛情+懸疑”、“愛情+青春”等各種套路的愛情。


“圈層化”也是上新網(wǎng)絡(luò)劇的鮮明特征,有男性向的盜墓、刑偵的硬核劇,有女性向的甜寵劇,有低齡向的校園劇等,以滿足不同圈層受眾的觀劇需求。


2、內(nèi)容題材上大膽嘗新,別出機(jī)杼


互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來(lái),就以驚人的更新迭代速度發(fā)展。視頻網(wǎng)站身處其中,創(chuàng)新、嘗新對(duì)其來(lái)說(shuō)也是立足之本,體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上則表現(xiàn)為在內(nèi)容題材上的創(chuàng)新和嘗試。


2019上線的《一往無(wú)前》是國(guó)內(nèi)首部喪尸題材劇目,以寫實(shí)正劇風(fēng)格來(lái)展示災(zāi)難中的人性光輝;《動(dòng)物管理局》則敢于讓“動(dòng)物在建國(guó)后成精”,通過形形色色的動(dòng)物轉(zhuǎn)化者世界中發(fā)生的荒誕故事諷刺人類社會(huì);《有房有車》是國(guó)內(nèi)首部房車題材的劇目,將情感勵(lì)志與旅游風(fēng)光進(jìn)行融合;


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《花漾天海》則是國(guó)內(nèi)首部郵輪實(shí)景劇,混搭了愛情、喜劇等多種戲劇元素;《超級(jí)玩家》開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)主題公園沉浸式體驗(yàn)題材的先河;《拜見宮主大人第二季》延續(xù)第一季風(fēng)格,也是國(guó)內(nèi)首部影視、動(dòng)漫、游戲三大次元破壁融合之作。


3、穿越、重生、異能等“爽”元素盛行


人類在時(shí)間面前的無(wú)力感,以及后悔、遺憾等心理因素的影響下,往往會(huì)萌生“自己的人生能夠重來(lái)”或者“能有別樣的人生體驗(yàn)”的幻想和期盼,這也是穿越、重生等戲劇元素在網(wǎng)絡(luò)劇中風(fēng)行的重要原因之一。


從2019上新的網(wǎng)絡(luò)劇來(lái)看,可以說(shuō)是從年頭“穿越”到年尾,穿越異世、穿越時(shí)間、穿越游戲等各種穿越劇上線,年初由《絕世千金》穿越至游戲世界開局,接著《慧星來(lái)的那一夜》《最后一個(gè)女神》《再見將來(lái)》《天雷一部春花秋月》《我在未來(lái)等你》等穿越劇紛至沓來(lái)。


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《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《甜心軟糖》則注入了重生元素。劇中主人公身具異能也是上新網(wǎng)絡(luò)劇的常見元素,《大宋北斗司》《大唐魔盜團(tuán)》異能少年升級(jí)打怪,《看見味道的你》《讀心》《黃金瞳》等劇中人物具有異能感官。此外,“爽”元素的注入,令觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感,現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的愿望和夢(mèng)想,籍由劇中人物完成,獲得心里補(bǔ)償。


4、后甜寵劇的“甜”味更多元


甜食對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)是治愈系的食物,心情欠佳時(shí)來(lái)點(diǎn)甜品,對(duì)壞情緒有著積極的安撫作用。以“甜”為基調(diào)的劇目,則相當(dāng)于心靈甜品,也有著極佳的治愈功效。甜寵劇時(shí)代,以“高甜撒糖”為主,甜蜜夢(mèng)幻的愛情雖多不切實(shí)際,但也確實(shí)甜到人的心里。隨著甜寵劇大量涌入和播出,過多的“糖分”也讓觀眾甜得發(fā)膩,因此“多元甜味”的后甜寵劇模式開啟。


如《奈何boss要娶我》的“沙雕甜”,甜味中融入搞笑的沙雕風(fēng);甜辣劇《大周小冰人》男、女主邊愛邊懟;甜虐劇《彼此的心意》既苦且甜;咸寵劇《外星女生柴小七》始于嫌棄,陷于甜蜜的愛情;糖醋劇《世界欠我一個(gè)初戀》男主分分鐘酸成檸檬精。


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此外,甜寵劇不再只囿于情情愛愛,而開始落地和下沉去關(guān)注一些社會(huì)問題。年末上線的《身為一個(gè)胖子》除了美好的愛情,也探討了女性以瘦為美的社會(huì)審美偏差、女性的自我成長(zhǎng)、愛情中的對(duì)等性等社會(huì)現(xiàn)象?!妒澜缜肺乙粋€(gè)初戀》則對(duì)“社畜”這一族群進(jìn)行了形象的詮釋。


5、青春競(jìng)技劇譜寫熱血與激情


青春、競(jìng)技都是充滿熱血激情的元素,兩者結(jié)合在一起讓青春更激昂,讓競(jìng)技更燃爆。2019年上新的網(wǎng)絡(luò)劇中,青春競(jìng)技劇無(wú)疑是一道亮麗的風(fēng)景?!段业膯伟迮ⅰ穼⑶啻号c滑雪結(jié)合,上演速度與激情;


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《拜托啦師兄》展現(xiàn)了擊劍運(yùn)動(dòng)員的青春風(fēng)貌;《青春拋物線》聚焦排球題材;《強(qiáng)風(fēng)吹拂》將登山與暖心治愈融入;《我的蓋世英雄》《陪你到世界之巔》分別從網(wǎng)球和電競(jìng)著眼;《女校男生》則是通過“格斗”來(lái)表達(dá)青春的成長(zhǎng)與蛻變。


6、懸疑涉案劇風(fēng)起,“冷”題材開始“暖”表達(dá)


涉案劇匯集了懸疑、推理、沖突、反轉(zhuǎn)、燒腦、格斗、獵奇等多種戲劇元素,給予觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊和精神刺激,也歷來(lái)是視頻網(wǎng)站吸引男性受眾的重頭劇目,尤其2019年第四季度涉案劇開始相對(duì)密集地上線。上新涉案劇的切入視角較為多元,有密室、懸疑、冒險(xiǎn)、緝毒、律政、法醫(yī)、驚悚、警匪等,最普遍的是懸疑涉案劇。


如《時(shí)空來(lái)電》《無(wú)主之城》《失控》等懸疑涉案劇上線后均獲得了較好的播出效果和網(wǎng)絡(luò)口碑。暗黑色彩相對(duì)濃厚的涉案劇,往往給觀眾以陰冷的感覺,但上新的涉案劇開始嘗試將這種“冷”題材進(jìn)行“暖”表達(dá)。


《心靈法醫(yī)》這部聚焦法醫(yī)的涉案劇,就將溫暖作為底色來(lái)沖淡生活的殘酷,劇中用大量篇幅描繪了亡者的生前與人物個(gè)性特點(diǎn),向逝者表達(dá)溫暖的敬意;以暖心情節(jié)來(lái)安撫生者的悲傷和安置他們對(duì)逝者的思念;劇中還使用了心靈劇場(chǎng)和心理分析兩種形式帶領(lǐng)觀眾一起代入式體會(huì)劇中人物的心路歷程和情感,向觀眾傳遞劇目創(chuàng)作人員的貼心和溫暖。


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7、微劇實(shí)力漸增,互動(dòng)劇嶄露頭角


短視頻與傳統(tǒng)劇目嫁接而生的微?。考瘯r(shí)長(zhǎng)為幾分鐘,最長(zhǎng)不超過10分鐘,也是業(yè)內(nèi)俗稱的“泡面劇”)自2018年開始在網(wǎng)絡(luò)播出,經(jīng)過一定時(shí)間的積累后,微劇的實(shí)力漸增,成為網(wǎng)絡(luò)劇中的一股新勢(shì)力。


從2019年上新的網(wǎng)絡(luò)微劇來(lái)看,有著明顯的“小篇幅大內(nèi)容”的特點(diǎn),隨著微劇《生活對(duì)我下手了》熱播,該劇團(tuán)隊(duì)又推出了《導(dǎo)演對(duì)我下手了》,每集5分鐘左右的篇幅,以單元形式呈現(xiàn),涵蓋了古裝、武俠、都市、愛情、青春、喜劇等多重內(nèi)容元素。


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《不思異:電臺(tái)》每集不足10分鐘,但同時(shí)達(dá)到了短小精悍和細(xì)思極恐的雙重效果疊加。微劇篇幅雖小,但主題的表達(dá)并不淺薄,《住手吧!關(guān)同學(xué)》展現(xiàn)了少年們歡樂的校園生活;《被生活扼住了喉嚨》用離奇荒誕方式演繹小人物與生活的對(duì)抗;《老爸老媽的婚事兒》《爸爸猴腮雷》《隔壁的兄弟很和睦》則分別從父母愛情、父子親情、同輩友情切入,搞笑且暖心。


互動(dòng)劇在2019年的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也開始嶄露頭角,《他的微笑》《因邁思樂園》等互動(dòng)劇相繼上線,讓觀眾在看劇時(shí)自主選擇劇情的走向,體會(huì)到參與感和一定的創(chuàng)作感。


8、青春語(yǔ)態(tài)、多變?nèi)嗽O(shè)為創(chuàng)作加持


網(wǎng)絡(luò)劇的受眾群偏年輕化,因此采用青春語(yǔ)態(tài)來(lái)表達(dá)主流價(jià)值觀更易被年輕觀眾接受?!稄那坝凶`劍山》將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和沙雕情節(jié)結(jié)合,讓男主克服重重困難成為強(qiáng)者,一路升級(jí)打怪中采用各種歡脫爆笑梗讓人笑到停不下來(lái),堪稱下飯神劇。


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火爆網(wǎng)絡(luò)的《慶余年》也是青春語(yǔ)態(tài)創(chuàng)作的典型代表,該劇的臺(tái)詞詼諧幽默、金句頻出,加之劇中古風(fēng)人物一本正經(jīng)地講著極具現(xiàn)代感的“無(wú)厘頭”搞笑臺(tái)詞,喜感十足,令人忍俊不禁外加耳目一新。網(wǎng)絡(luò)劇的人設(shè)也相當(dāng)多變,中二人設(shè)、反轉(zhuǎn)顛覆人設(shè)、神秘人設(shè)、喜感人設(shè)、腐向人設(shè)等層出不窮。


《大周小冰人》中的妖美男主,外表妖嬈、內(nèi)里硬漢;《詭使神差》中漢子身、少女心的富家少爺;《致我們暖暖的小時(shí)光》和《民國(guó)少年偵探社》中的人物則極具“中二”屬性,熱血蠢萌又搞笑;《陳情令》《少年江湖物語(yǔ)》《撲通撲通的青春》用雙男主來(lái)展現(xiàn)少年間的情誼;


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《我心深觸》的男、女主人公則頗有神秘感,男主擁有讀心通靈超能力,女主具有雙重人格;《明月照我心》《我不能戀愛的女朋友》中的腹黑、毒舌、傲嬌三合一男主喜感十足;《滿滿喜歡你》的清冷柔弱學(xué)霸男主和散打高手“金剛芭比”女主,形成極具笑果的反差萌和顛覆性。


結(jié)語(yǔ)


網(wǎng)上追劇已成為時(shí)下常見的觀劇方式,網(wǎng)播劇和電視劇在受眾心目中的地位越來(lái)越接近。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾相較電視觀眾更年輕化,故網(wǎng)播劇與電視劇相比,“青、新、奇”的特點(diǎn)更鮮明,用青春化的創(chuàng)作表達(dá)方式,勇于開創(chuàng)和嘗試新內(nèi)容,形成網(wǎng)播劇的獨(dú)特性和出奇不意的觀劇體驗(yàn)。


2019年上新的網(wǎng)播劇中,既有和電視臺(tái)同期上映的雙播劇,又有著和電視劇極具差異性且獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)劇資源,隨著網(wǎng)絡(luò)劇精品化的道路越走越寬,未來(lái)網(wǎng)播劇能否“網(wǎng)住”更多觀眾?這有待時(shí)間的檢驗(yàn)。


注明:

1、網(wǎng)絡(luò)?。褐冈诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出,而未在電視平臺(tái)播放的劇目,包括純網(wǎng)劇和轉(zhuǎn)網(wǎng)劇。下文均同。

2、雙播?。褐冈诰W(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)均播出的劇目(包括臺(tái)、網(wǎng)均播的境外?。O挛木?。

3、引進(jìn)劇:指從國(guó)外或港澳臺(tái)地區(qū)引進(jìn)的劇目,且只在網(wǎng)絡(luò)播出。下文均同。

4、純網(wǎng)劇:指取得網(wǎng)絡(luò)劇的節(jié)目備案號(hào),并且在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇目。下文均同。

5、轉(zhuǎn)網(wǎng)?。褐斧@得電視劇發(fā)行許可證,但未在電視平臺(tái)播出轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇目。下文均同。

6、獨(dú)播:指在播出上被一家視頻網(wǎng)站壟斷的劇目,其僅在該視頻網(wǎng)站播出,其他視頻網(wǎng)站無(wú)法收看或在其他視頻網(wǎng)站搜索后必須跳轉(zhuǎn)到壟斷該劇的視頻網(wǎng)站才能收看。

7、共播:指在兩家或以上的視頻網(wǎng)站播出的劇目。

8、臺(tái)網(wǎng)同期:指雙播劇在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的首播時(shí)間相距6小時(shí)以內(nèi)(如電視臺(tái)晚間19:00播,網(wǎng)絡(luò)24:00播,可視為臺(tái)網(wǎng)同期播出)。

9、先臺(tái)后網(wǎng):指雙播劇先在電視臺(tái)播出,后在網(wǎng)絡(luò)播出。電視臺(tái)首播時(shí)間早于網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)間24小時(shí)及以上。

10、先網(wǎng)后臺(tái):指雙播劇先在網(wǎng)絡(luò)播出,后在電視臺(tái)播出。網(wǎng)絡(luò)首播時(shí)間早于電視臺(tái)首播時(shí)間24小時(shí)及以上。


來(lái)源:收視中國(guó)