2020-04-07
愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果、搜狐五家主流視頻網(wǎng)站2019年新上線的網(wǎng)播劇全面梳理。
自2006年至今，網(wǎng)絡(luò)視頻從緣起到日漸成熟，視頻內(nèi)容也由“草根化”向著“精品化”逐步邁進(jìn)?！熬W(wǎng)播劇”顧名思義就是在網(wǎng)絡(luò)上播出的劇目，隨著視頻網(wǎng)站的崛起，網(wǎng)播劇也隨之迅速發(fā)展，不再是電視劇的簡單搬運(yùn)、不再是粗制濫造的代名詞，越來越多的精品劇目涌現(xiàn)，與電視臺播出的電視劇形成分庭抗禮之勢，網(wǎng)上追劇已經(jīng)成為很多受眾的慣性行為。
與2019年略顯平淡溫吞的電視劇相比，網(wǎng)播劇呈現(xiàn)出蓬勃之態(tài)，年中《陳情令》和《長安十二時辰》的捉對廝殺，年末《慶余年》《鶴唳華亭》《劍王朝》《從前有座靈劍山》等劇的白熱化角逐，不僅給觀眾帶來了視聽盛宴，也進(jìn)一步提振了網(wǎng)播劇的聲勢，吸引了更多的受眾紛紛“入網(wǎng)”。本文以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果、搜狐五家主流視頻網(wǎng)站作為代表（下文均同），對2019年新上線的網(wǎng)播劇進(jìn)行梳理，以供參考。
視頻網(wǎng)站上新劇目播出概況 1、純網(wǎng)劇上新數(shù)量領(lǐng)先 視頻網(wǎng)站上播出的劇目主要由網(wǎng)絡(luò)劇[1]、雙播劇[2]、引進(jìn)劇[3]三大類組成。根據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年五家視頻網(wǎng)站上新的網(wǎng)播劇中，網(wǎng)絡(luò)劇占比為49.2%，處于絕對領(lǐng)先地位。雙播劇和引進(jìn)劇的比例接近，前者略高。 作為主力的網(wǎng)絡(luò)劇，既有“網(wǎng)絡(luò)血統(tǒng)”的純網(wǎng)劇[4]，也有具有電視劇基因且獲得了電視劇發(fā)行許可證，但卻因種種原因無法在電視臺播出，轉(zhuǎn)而在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的轉(zhuǎn)網(wǎng)劇[5]。二者當(dāng)中，純網(wǎng)劇占比為76%，相當(dāng)于網(wǎng)播劇總量的37.4%，不僅在網(wǎng)絡(luò)劇中占據(jù)優(yōu)勢，且明顯超過雙播劇和引進(jìn)劇的比例（圖1）。 網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)播劇，相較于電視平臺的電視劇，其在來源上有著天然的優(yōu)勢： 優(yōu)勢一，“你有我亦有”。雙播劇不只在電視上可看，在網(wǎng)絡(luò)上也能收看，而且由于網(wǎng)絡(luò)播出是非線性的，觀眾收看時間的選擇更具主動性，從“跟著你的時間走”變成了“我的時間我做主”； 優(yōu)勢二，“你無我亦有”。純網(wǎng)劇和轉(zhuǎn)網(wǎng)劇，這兩類劇只在網(wǎng)絡(luò)播出而在電視上無法收看，因此網(wǎng)播劇較電視劇的選擇范圍更廣。此外，網(wǎng)播劇中引進(jìn)劇也占據(jù)一定的比例，吸引了一部分喜歡看境外劇的觀眾駐留。 2、網(wǎng)播劇以獨(dú)播方式為主 2019年五家視頻網(wǎng)站上新的網(wǎng)播劇中，愛奇藝上新劇目占比53.9%、騰訊上新劇目占比38.5%、優(yōu)酷上新劇目占比36.1%、芒果上新劇目占比20.3%、搜狐上新劇目占比16.4%。上新的網(wǎng)播劇中，主要采用獨(dú)播和共播兩種方式。其中，獨(dú)播劇[6]占據(jù)主導(dǎo)地位，上新劇目比例達(dá)到66.9%；共播劇[7]占比33.1%。 時下的媒體處于高度競爭的環(huán)境中，視頻網(wǎng)站之間的角逐也異常激烈，視頻內(nèi)容的差異化和獨(dú)特性成為各家視頻網(wǎng)站吸引受眾的重要手段，因此獨(dú)播方式更被視頻網(wǎng)站所青睞。采用獨(dú)播方式播出的劇目在主流視頻網(wǎng)站的分布，又以愛奇藝所占的份額最高，優(yōu)酷和騰訊的實(shí)力較為接近，前者略勝一籌（圖2）。 視頻網(wǎng)站雙播劇播出狀況 1、雙播劇臺、網(wǎng)同期播出是主流 2019年五家視頻網(wǎng)站上新的雙播劇，基本上采用臺網(wǎng)同期[8]、先臺后網(wǎng)[9]、先網(wǎng)后臺[10]三種播出模式。臺網(wǎng)同期的雙播劇占比為81.6%，先臺后網(wǎng)的雙播劇占比僅為14.2%（圖3）。據(jù)CSM媒介研究統(tǒng)計，2019年上星頻道共播出新劇140部，其中87.1%的劇目也在網(wǎng)絡(luò)播出，這從側(cè)面說明更多劇目在向雙播劇的播出方式發(fā)展。 視頻網(wǎng)站在雙播劇的選擇上，更傾向于那些之前僅在地面頻道播出而未在上星頻道播出的劇目，這類劇目在先臺后網(wǎng)的雙播劇中占據(jù)了52.6%的比例。先網(wǎng)后臺的雙播劇，視頻網(wǎng)站多采用較電視臺提前2到3天播出的方式。 2、視頻網(wǎng)站雙播劇多采用多家“共享”方式播出 2019年主要視頻網(wǎng)站上新的雙播劇，視頻網(wǎng)站多采用共同播出的方式。在2家及以上視頻網(wǎng)站播出的雙播劇數(shù)量占比為78.7%，采用獨(dú)播模式的雙播劇僅占21.3%。在采用獨(dú)播方式的雙播劇中，優(yōu)酷上新劇目占比最高，其次為愛奇藝，騰訊占比最低。 這也一定程度的反映出，視頻網(wǎng)站搶占雙播劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)是一種成本和收益的權(quán)衡，畢竟雙播劇的播出收益會與電視臺共享。從各視頻網(wǎng)站的上新雙播劇比例來看，愛奇藝領(lǐng)跑，騰訊、優(yōu)酷跟隨其后，芒果、搜狐與前三家相比有著明顯的差距（圖4）。 視頻網(wǎng)站引進(jìn)劇播出狀況 1、引進(jìn)劇中美劇數(shù)量一騎絕塵 2019年主要視頻網(wǎng)站上新的引進(jìn)劇中，美劇的體量最大，以34.9%的比例遙遙領(lǐng)先。泰劇、日劇、英劇的數(shù)量占比在10.0%-16.5%之間。近年來，在眾多引進(jìn)劇目中，美劇以其緊湊的情節(jié)、精良的制作和強(qiáng)烈的戲劇張力等特質(zhì)廣受喜愛，也是視頻網(wǎng)站吸引受眾的心頭好。 泰劇多講述曲折離奇的愛情故事，且由于深受佛教文化影響，劇目所傳達(dá)的主題多為樸素的“因果報應(yīng)”的價值觀，與我國民眾的普世價值觀更容易產(chǎn)生共鳴，所以也很受視頻網(wǎng)站及用戶的歡迎。 日劇以其清新的愛情故事見長，英劇則用短小精悍的迷你劇表達(dá)出深刻的主題，也都在引進(jìn)劇中占據(jù)一席之地。2019年的網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)劇中，臺劇以黑馬姿態(tài)沖入，接連幾部高口碑好劇刷新了受眾對臺劇的認(rèn)知（圖5）。 2、引進(jìn)劇中言情題材數(shù)量最多，播出方式以獨(dú)播最為常見 言情劇在2019年主要視頻網(wǎng)站的上新引進(jìn)劇中比例最高，其次為涉案劇。科幻、都市生活、懸疑、社會倫理、警匪題材也占據(jù)一定比例，其余題材的劇目占比則較低（圖6）。這些引進(jìn)劇目的時代背景多聚焦于當(dāng)代，當(dāng)代題材劇占比達(dá)到85.3%。 上新引進(jìn)劇的播出方式以獨(dú)播最為常見，愛奇藝和優(yōu)酷的獨(dú)播引進(jìn)劇數(shù)量較大，兩者在獨(dú)播引進(jìn)劇中的占比分別為36.6%和35.6%，騰訊為17.8%，芒果和搜狐相對較低，分別為5.9%和4.0%。 從視頻網(wǎng)站獨(dú)播引進(jìn)劇的產(chǎn)地來看，愛奇藝、騰訊對美劇的倚重程度更高，美劇在兩家視頻網(wǎng)站獨(dú)播引進(jìn)劇中的占比分別為51.4%和66.7%，但愛奇藝的引進(jìn)劇產(chǎn)地相較騰訊更為多元；優(yōu)酷則是以英劇、日劇、泰劇、港劇占比較大，英劇和日劇占比均為25.0%，泰劇為22.2%，港劇為16.7%，其余產(chǎn)地引進(jìn)劇比例較低。
視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇播出特征 網(wǎng)絡(luò)劇（包括純網(wǎng)劇和轉(zhuǎn)網(wǎng)?。┱紦?jù)了視頻網(wǎng)站網(wǎng)播劇數(shù)量的近半數(shù)份額，是視頻網(wǎng)站吸引觀劇受眾的中堅力量。有鑒于網(wǎng)絡(luò)劇在視頻網(wǎng)站中的重要地位，以下內(nèi)容皆圍繞網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行分析。 1、視頻網(wǎng)站更傾向工作日推出新劇 觀察不同周天網(wǎng)絡(luò)新劇的上線情況，視頻網(wǎng)站更傾向于在工作日推出新劇， 周末上新比例較低。周四、周三、周一是網(wǎng)絡(luò)劇上新最為集中的周天，其中周四占比最高（圖7）。視頻網(wǎng)站在推出新劇時，多采用一次性投放或排播投放的方式，如果采用排播方式時，也會在播放首日放出多集（一般會放出4-8集或者更多）。 新劇上線時間，也多集中在晚間20：00和中午12：00。由此可見，視頻網(wǎng)站在劇目推新的時間選擇上頗花心思，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)看劇成為可隨時發(fā)生的行為，繁忙的工作學(xué)習(xí)之余追劇已然成為普遍的休閑方式。 周一推新劇，可以使觀劇行為在一周內(nèi)持續(xù)進(jìn)行；周三、周四推新劇，首播多集或一次性投放的方式，則避免了喜歡周末追劇的觀眾浪費(fèi)時間等待新劇上線，實(shí)現(xiàn)了觀眾看劇的無縫銜接。而對于喜歡周末外出娛樂的觀眾來說，周末網(wǎng)上看劇的需求有所減少，視頻網(wǎng)站工作日的推新，似乎更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的休閑習(xí)慣。 2、視頻網(wǎng)站更青睞投放中、短篇幅劇目 2019年上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，40集以上的長篇幅劇目所占比例相對較小，12集的短篇幅劇目（26.8%）和21-30集的中等篇幅劇目（31.8%）合計占據(jù)了半數(shù)以上份額（圖8）。 電視平臺播出電視劇時，多數(shù)情況下是一個頻道每天有一部在更新??；而視頻網(wǎng)站要憑借龐大的視頻內(nèi)容儲備和快速的內(nèi)容更迭吸引受眾，如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻巨頭，更常見的是每天有幾部劇在同時更新。視頻網(wǎng)站對于劇目擴(kuò)充的需求程度更高，中、短篇幅的劇目不但成本較低，且更新速度相對較快，更能滿足網(wǎng)絡(luò)用戶求新的收看需求。 現(xiàn)代人的媒體消費(fèi)日趨快節(jié)奏和碎片化，對于集數(shù)過多的長篇幅劇目經(jīng)常會有觀眾喪失耐心，導(dǎo)致棄劇的情況出現(xiàn)，中、短篇幅的劇目既有完整的故事性且節(jié)奏相對明快，更容易讓用戶堅持收看下去。 3、平均集長超過30分鐘劇目占比最大 2019年主要視頻網(wǎng)站上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，平均集長超過30分鐘的劇目占比最大，其中集長在30-40分鐘的劇目所占份額為37.2%，集長超過40分鐘的劇目份額為33.7%。此外，集長小于10分鐘的劇目也超過了一成的比例（圖9）。 近兩年，短視頻網(wǎng)站高速發(fā)展和擴(kuò)張，短小精悍的短視頻內(nèi)容也迅速俘獲了大批用戶。業(yè)內(nèi)專家也提出“視頻網(wǎng)站的競爭對手不是電視，而是短視頻”的觀點(diǎn)。作為長視頻內(nèi)容輸出為主的視頻網(wǎng)站，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、芒果等也開始在短視頻的制作上著力，篇幅短小的微劇、微綜藝、微紀(jì)錄片等在視頻網(wǎng)站也開始現(xiàn)身并不斷壯大。 騰訊旗下兩個短視頻平臺（騰訊微視和火鍋視頻）制作的網(wǎng)絡(luò)微劇，不但在平臺自身投放，而且也在騰訊視頻進(jìn)行投放。愛奇藝在短視頻上的投入也相當(dāng)積極，辣目洋子的《生活對我下手了》系列，不但有著較好的播出成績，也獲取了較好的口碑和熱度。 4、上新網(wǎng)絡(luò)劇題材多樣言情劇數(shù)量居首 2019年主要視頻網(wǎng)站的新劇，題材共有23類，可謂種類繁多。但劇目題材的集中性也較高，言情劇比例達(dá)到29.1%，數(shù)量居首。青春、都市生活、神怪玄幻題材占比也均在10%以上，涉案劇、懸疑劇也占有一定的比例（圖10）。視頻網(wǎng)站年輕受眾居多，因此言情、青春題材相對更有市場。 上新的網(wǎng)絡(luò)劇中，戲劇元素的運(yùn)用也有著一定的特點(diǎn)。愛情是人類亙古不變的情感，以愛情為元素的劇目同樣受到視頻網(wǎng)站及其受眾的歡迎，此外，青春、偶像、校園等戲劇元素也有較高的使用頻率。受眾在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的收視上也有探秘和尋求刺激的需求，故懸疑和奇幻元素在劇目中的運(yùn)用也頗為頻繁。 現(xiàn)代人生活壓力較大，看劇減壓也成了很多人的排解方式，因此運(yùn)用喜劇元素的上新劇目也占據(jù)了很高的比例。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新劇中的戲劇元素并非單一的運(yùn)用，多元素的融合呈現(xiàn)是普遍現(xiàn)象，這使劇目的故事性更強(qiáng)。 5、古裝劇、IP劇仍有市場 2019年主要視頻網(wǎng)站的上新網(wǎng)絡(luò)劇仍以現(xiàn)代劇為主，但古裝、民國劇也占據(jù)了一定的比例。歷來古裝劇易出爆款，從《延禧攻略》《陳情令》《慶余年》等古裝劇相繼成為國民爆款劇，不難看出網(wǎng)絡(luò)視頻受眾對于古裝劇的青睞，因此雖有“限古令”的政策之限，但古裝劇仍是視頻網(wǎng)站吸引受眾的一大法寶。 
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