伴隨文化類節(jié)目不斷受到政策扶持，越來越多的文化類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，走上央視以及一二線衛(wèi)視的黃金檔?！独首x者》《見字如面》《中華詩詞大會》等節(jié)目一度成為被關(guān)注的焦點(diǎn)，叫好聲不斷。近日有消息傳出國家廣電總局將限制全明星綜藝節(jié)目登陸黃金檔，同時(shí)特批有關(guān)詩詞、讀書類的文化節(jié)目代替入駐，文化類節(jié)目無疑迎來了政策的全面春天。

據(jù)悉，2018將有大批文化類節(jié)目扎堆襲來，比如湖南衛(wèi)視《詩詞天下星》，東方衛(wèi)視《詩書中華》，浙江衛(wèi)視《中國讀書會》，江蘇衛(wèi)視《成語中華》等。然而，這些從名字上聽起來就很孿生的文化類節(jié)目家族又能否有那么一兩檔可以打出差異牌，獨(dú)樹一幟呢？

董卿之前在分享《朗讀者》的制作經(jīng)驗(yàn)時(shí)說過，文化類節(jié)目需要打破曲高和寡的魔咒。在筆者看來，目前文化類節(jié)面臨的最大的問題還是上樂其樂，缺乏扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

一檔文化類節(jié)目一不留心就會變成一小部分人的狂歡和自嗨，于大多數(shù)觀眾而言沒有太多影響力，即使有“黃金檔限全明星節(jié)目”的限制在，觀眾也很可能直接拋棄衛(wèi)視平臺轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)去看那些他們覺得有意思的節(jié)目，這不僅不會讓文化類節(jié)目崛起反而會讓衛(wèi)視流失觀眾，和設(shè)想的“文化熱”結(jié)果背道而馳。

《朗讀者》算是文化類節(jié)目中一個(gè)現(xiàn)象級的存在，節(jié)目從2017年2月開播到4月中旬共播出8期，其在央視綜合頻道的平均收視率為1.06%，在央視三套的平均收視率為0.75%，喜馬拉雅客戶端收聽達(dá)到4.25億次，全網(wǎng)視頻播放達(dá)到9.7億次，微信公眾號突破10萬+的文章，達(dá)到312篇，豆瓣評分最高時(shí)達(dá)9.2?？赡苓@個(gè)數(shù)據(jù)在文化類節(jié)目中是一個(gè)奇跡般的存在，但放眼熱播綜藝節(jié)目，動輒破3的收視率、大幾十億的網(wǎng)絡(luò)播放量，以及破百的微博熱搜量，以《朗讀者》為代表的文化類節(jié)目于整體市場而言終究還是一場孤單的狂歡。 

事實(shí)上文化類節(jié)目熱并不是從今年才開始的，央視《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》，浙江衛(wèi)視《中華好故事》《華少愛讀書》，河南衛(wèi)視《漢字英雄》《成語英雄》，貴州衛(wèi)視《最愛是中華》《歷史其實(shí)很有趣兒》，山東衛(wèi)視《中國面孔》，河北衛(wèi)視《中華好詩詞》，陜西衛(wèi)視《唐詩風(fēng)云會》，黑龍江衛(wèi)視《最愛中國字》，江西衛(wèi)視《挑戰(zhàn)文化名人》，這些三四年前就已經(jīng)播出的節(jié)目都算是文化節(jié)目的先驅(qū)，然而在面對市場的時(shí)候成績卻格外慘淡，招商也成為了最大的問題。

許多業(yè)內(nèi)人士都知道，一些品牌商在談贊助的時(shí)候率先考慮的就是明星和平臺，就連成功的《朗讀者》在做營銷的時(shí)候主打的還是董卿這張明星牌，而關(guān)注度最高的幾期節(jié)目也都是明星參與朗讀的幾期?？v使文化類節(jié)目逼格再高，由于缺少明星元素加持，品牌贊助商也會望而卻步。以至于這些節(jié)目最終的結(jié)果就是業(yè)內(nèi)一群專家叫好，主流媒體點(diǎn)贊支持，制作單位自己信心滿滿，牟足勁兒做高端口碑營銷，而買賬的觀眾卻極少。

想讓文化類節(jié)目受到全民追捧無疑是一場持久的博弈，道阻且長，任重道遠(yuǎn)。那么如何才能夠讓文化類節(jié)目從獨(dú)樂之樂變成眾樂之樂呢？

國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高傳力點(diǎn)評《朗讀者》時(shí)曾說過，“做這樣一檔文化類節(jié)目，沒有情懷不行……年輕人實(shí)際上會喜歡有文化、高品位的節(jié)目。需求是有的，但首先電視人要有情懷，才能把一個(gè)有品位的東西傳達(dá)給受眾，能夠去引導(dǎo)受眾提高審美”。

的確，如果電視制作人本身就缺少文化積淀，缺少對于“文化”本身的認(rèn)知和熱情，那么做出來的文化類節(jié)目一定不會好看，《朗讀者》的成功就是對于文化的深刻理解。董小姐本身就是一個(gè)酷愛讀書的人，讀一段《紅樓夢》選段可以幾近背誦，這是功力。朗讀這件事本身門檻不高，但凡識文斷字的人都可以做到，這也就增加了受眾基礎(chǔ)。

董卿在分享《朗讀者》成功經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候談到：作為電視傳播，怎么樣讓最多的人參與其中，有參與感，有集體感，有共鳴感？有一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，就是要找到關(guān)聯(lián)：來朗讀的這個(gè)朗讀者個(gè)人的情感，他所朗讀的文本寫作者的思想，和電視機(jī)前千千萬萬觀眾的理解，這三者的關(guān)聯(lián)，如果可以找到這三者的關(guān)聯(lián)，并且讓這三者最大度的重疊起來，這個(gè)節(jié)目就有了成功的可能。

縱觀市場上那些自嗨的文化類節(jié)目無一不存在著“表面工程”的問題，用這一成不變的節(jié)目模式包裹著文化內(nèi)容，換湯不換藥。很多文化類節(jié)目都以擂臺比賽的形式呈現(xiàn)，在舞美和環(huán)節(jié)上有所改變就打著原創(chuàng)創(chuàng)新的旗號，而節(jié)目的選手也是炒回鍋肉，就那么幾張熟悉的臉不停地出現(xiàn)在各個(gè)節(jié)目之中。

對于觀眾而言，看這類節(jié)目唯一的樂趣就是看選手答題的時(shí)候也順便自測，當(dāng)然這還是那些對于文化國學(xué)有所喜好的觀眾，而對于大多數(shù)觀眾來說，文化節(jié)目和自己之間相距甚遠(yuǎn)，本身就對“歷史國學(xué)”不感興趣，好不容易學(xué)校老師不考試了，看個(gè)電視節(jié)目還要考，背離了看電視就是為了放松的原則，這也就缺少了觀眾的情感共鳴。

做到讓一檔文化類節(jié)目有趣是考驗(yàn)一個(gè)電視人功力的關(guān)鍵。電視人本身必須要對中國文化感興趣，有一定的文化積淀，再利用自身節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn)和對于觀眾的深刻了解去因地制宜地制作文化節(jié)目，這樣文化節(jié)目才有“生”的希望。

其實(shí)市場上有一些文化類節(jié)目曾經(jīng)也引起過熱潮，其中最引起轟動的莫過于百家講壇。百家講壇自2011年開始播出，那時(shí)候的市場似乎還沒有被“收視率”占領(lǐng)，普通老百姓還沒有太多收視率的概念，那么百家講壇“火”的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？ 

是挖掘了一大批文化名人：易中天品讀三國、閻崇年講袁崇煥和明朝的滅亡、于丹講論語、紀(jì)連海為和珅“平反”，劉心武對于《紅樓夢》秦可卿重新解讀，孔慶東還原魯迅的人生、袁騰飛用現(xiàn)代人的語言去講述歷史、王立群揭秘劉邦呂后的愛恨情仇、康震重現(xiàn)李白的詩酒人生……當(dāng)時(shí)這些文化名人一夜爆紅，同時(shí)推動的是整個(gè)社會對于這些歷史知識的追讀，當(dāng)時(shí)書店的暢銷書架擺著這些百家講壇出版的系列叢書，可以說那個(gè)時(shí)段以百家講壇為代表的文化節(jié)目達(dá)到了一個(gè)前無古人的高峰。

百家講壇的節(jié)目模式很質(zhì)樸，就是邀請對于歷史上某一領(lǐng)域有專項(xiàng)研究的學(xué)者去講課，沒有華麗的舞美也沒有明星，可是觀眾就是喜歡。這也應(yīng)了高司長的話：年輕人實(shí)際上喜歡有文化、高品位的節(jié)目。

所以在筆者看來，文化類節(jié)目遇到的屏障并不是“文化”選題本身的問題，而是節(jié)目制作人思維觀念的癥結(jié)所在?！栋偌抑v壇》沒有明星，卻捧出了一大批文化明星，《百家講壇》吸引人的地方除了學(xué)者的魅力風(fēng)范還有那些突破人們以往認(rèn)知的歷史知識再現(xiàn)，甚至可以引起社會對于同一歷史事件不同觀點(diǎn)的熱烈切磋、碰撞。而這才是文化類節(jié)目該有的姿態(tài)和效果。

今年是文化類節(jié)目的黃金期，政策的支持為文化節(jié)目滋潤好了充足的土壤，而要想讓這類節(jié)目如明星真人秀般茁壯成長，就要看電視人如何將文化的種子播種、如何細(xì)心栽培，培養(yǎng)出真正有深度、有營養(yǎng)也有觀感的文化果實(shí)。