作為文娛領(lǐng)域的開拓者，優(yōu)酷始終在內(nèi)容和營(yíng)銷上進(jìn)行創(chuàng)新布局?！案羝敛桓羟椋瑒?chuàng)新永不?！?，特殊時(shí)期，優(yōu)酷推出“云提案會(huì)”，以線上“一對(duì)多”的提案形式為廣大客戶提供內(nèi)容營(yíng)銷解決方案。

3月17日，繼網(wǎng)服行業(yè)云享會(huì)大受客戶好評(píng)后，優(yōu)酷舉辦了全國(guó)渠道云享會(huì)。阿里文娛營(yíng)銷中心總經(jīng)理王俊等人為百名代理商進(jìn)行分享，數(shù)千人同時(shí)在線觀看。會(huì)上發(fā)布大量頭部?jī)?nèi)容同時(shí)，也帶來(lái)內(nèi)容IP開發(fā)的全鏈路營(yíng)銷解決方案，推動(dòng)文娛行業(yè)從內(nèi)容流量向文娛注意力升級(jí)。

王俊在會(huì)上分享道，今年優(yōu)酷的內(nèi)容商業(yè)化已升級(jí)為阿里文娛全鏈路營(yíng)銷中心，其整合了優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥、淘票票、阿里體育、阿里少兒、OTT一系列文娛資源，全方位的資源布局為各方合作伙伴提供更加全面的營(yíng)銷服務(wù)。此外，特殊時(shí)期是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，優(yōu)酷將持續(xù)布局精品化+差異化的頭部?jī)?nèi)容賽道，給用戶帶來(lái)一場(chǎng)內(nèi)容盛宴。

線上娛樂逆勢(shì)上揚(yáng)，優(yōu)酷&阿里文娛打通全鏈路營(yíng)銷

“全民戰(zhàn)疫”給線上服務(wù)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，疫情期間，優(yōu)酷和阿里文娛逆勢(shì)上揚(yáng)，穩(wěn)站營(yíng)銷C位，多端觀影時(shí)長(zhǎng)上漲。

同時(shí)與阿里經(jīng)濟(jì)體的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)釋放著優(yōu)酷的增長(zhǎng)勢(shì)能。據(jù)悉，優(yōu)酷和淘系用戶的重合率達(dá)到79%，88VIP會(huì)員中，優(yōu)酷權(quán)益開通率達(dá)到了90%。未來(lái)優(yōu)酷和阿里文娛將在營(yíng)銷創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，通過優(yōu)酷、淘票票、阿里影業(yè)、大麥、阿里體育、阿里魚、酷漾娛樂等阿里社群打通全鏈路營(yíng)銷，囊括內(nèi)容IP及電影合作、現(xiàn)場(chǎng)演出、賽事權(quán)益、IP授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容投資、制作，到宣發(fā)推廣、消費(fèi)者決策、影院場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)，最后到IP衍生品開發(fā)的內(nèi)容營(yíng)銷全鏈路。這一營(yíng)銷模式將圍繞IP進(jìn)行縱向的全文娛場(chǎng)景打通，和橫向的以觸達(dá)用戶為核心的多場(chǎng)景的打通，通過整合發(fā)力與多樣觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)全I(xiàn)P鏈路、全文娛細(xì)分人群、全營(yíng)銷場(chǎng)景、全鏈路節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)。

重磅綜藝強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，全面占據(jù)用戶情感和時(shí)間

基于用戶心理變化帶來(lái)的內(nèi)容渴求，阿里文娛和優(yōu)酷將持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶創(chuàng)造快樂。為此，優(yōu)酷甄選了大量?jī)?yōu)質(zhì)綜藝，包括街舞、偶像、萌寵、教育、體育等多個(gè)內(nèi)容賽道，全面覆蓋各個(gè)圈層用戶。

阿里文娛營(yíng)銷中心的小二為大家?guī)?lái)了即將上線的頭部重磅綜藝《這！就是街舞》第三季，作為2019年的綜N代之光，熱血?dú)w來(lái)的街舞IP通過“全球云海選”、“洗手舞接力賽”炸裂開啟，并將以更激烈、更潮流、更國(guó)際的內(nèi)容打造中國(guó)的“街舞名片”；另一檔優(yōu)酷開年S+級(jí)、全網(wǎng)唯一一檔男團(tuán)偶像節(jié)目《少年之名》，則倍受全網(wǎng)追星女孩期待，同時(shí)阿里文娛也將借這檔節(jié)目打通偶像娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈全布局；而作為全網(wǎng)國(guó)民級(jí)宣發(fā)通告類綜藝節(jié)目，全年周播的《花花萬(wàn)物》，將在蔡康永、小S這對(duì)老搭檔的帶領(lǐng)下，為用戶帶來(lái)更多精彩內(nèi)容。

會(huì)上還推出了其他優(yōu)酷自制IP，有關(guān)注社會(huì)人際關(guān)系、擊穿社會(huì)痛點(diǎn)的《一個(gè)人生活》，聚焦親子、師生教育這一社會(huì)熱議話題的《我的明星家教》，以全新的寵物視角講述人與動(dòng)物的溫暖故事《汪喵物語(yǔ)》，從零開始、舉辦中國(guó)首次潮流showroon大秀的為期9期《720潮流主理人》，體育大年背景下的新青年跨界體育挑戰(zhàn)真人秀《VS冠軍》，在原有口碑、數(shù)據(jù)雙贏基礎(chǔ)上進(jìn)行四大升級(jí)歸來(lái)的《這！就是灌籃》第三季，以及爆笑回歸的經(jīng)典綜藝《火星情報(bào)局5》等，滿足各圈層用戶的不同內(nèi)容需求。

自制綜藝外，《我們戀愛吧》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等經(jīng)典大IP也將在優(yōu)酷強(qiáng)勢(shì)回歸，全新文化IP《我在頤和園等你》也將登錄優(yōu)酷，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播再造內(nèi)容輝煌。

頭部大劇驚喜來(lái)襲，多元選擇滿足品牌用戶不同需求

劇集方面，優(yōu)酷將對(duì)高質(zhì)量精品劇持續(xù)投入，并以女性和年輕用戶為核心目標(biāo)人群，輸出表達(dá)自我性、獨(dú)立性、夢(mèng)想性的內(nèi)容；同時(shí)在內(nèi)容題材和形式上廣泛嘗試，重點(diǎn)布局IP系列化開發(fā)。

會(huì)上首先推出的是近期熱度口碑反響炸裂的硬核派罪案劇《重生》，豆瓣開分8.0。劇集熱播的背后，是阿里文娛S+級(jí)宣推帶來(lái)的3.5億曝光，“好內(nèi)容”+“酷營(yíng)銷”合力打造年度國(guó)劇經(jīng)典。

此外，阿里文娛營(yíng)銷中心的小二還分享了《香蜜》團(tuán)隊(duì)打造、吳倩張新成演繹歡喜冤家共同追夢(mèng)的《冰糖燉雪梨》，趙又廷、白敬亭聯(lián)手展現(xiàn)不同職場(chǎng)人生的《平凡的榮耀》，經(jīng)典IP打造的東方神話女性仙俠大劇《琉璃美人煞》，《延禧攻略》原班團(tuán)隊(duì)打造的民國(guó)傳奇大戲《傳家》，于正又一猛戳觀眾high點(diǎn)的明朝古裝力作《玉樓春》，王凱王鷗再度合作出演現(xiàn)實(shí)主義刑偵大戲的《獵狐》，聚焦都市女性、強(qiáng)反轉(zhuǎn)演繹職場(chǎng)甄嬛傳的《盛裝》等重磅內(nèi)容，涵蓋甜寵戀愛、懸疑探案、職場(chǎng)生活、歷史傳奇等多元類型，覆蓋都市白領(lǐng)、明星粉絲、網(wǎng)生一族、成熟男性等多重用戶群體，充分滿足不同用戶的不同需求。

配合大劇營(yíng)銷，優(yōu)酷提供了多種劇場(chǎng)產(chǎn)品以及“宅視光酷相伴”內(nèi)生廣告產(chǎn)品，為品牌提供多元選擇。此外，通過阿里家庭營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，優(yōu)酷將在OTT大屏端實(shí)現(xiàn)家庭覆蓋、滲透及全域激活。

“共振·破圈·前行”，優(yōu)酷將始終專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)給用戶帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，聯(lián)合阿里文娛實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)。優(yōu)酷也將與全國(guó)渠道商攜手共進(jìn)，在未來(lái)合作共創(chuàng)謀求新發(fā)展。

來(lái)源：優(yōu)酷娛樂營(yíng)銷