據(jù)觀察，第三季度的電視節(jié)目創(chuàng)新市場(chǎng)熱度回升，在71城市電視市場(chǎng)中，各級(jí)電視頻道晚間時(shí)段共播出新節(jié)目近900檔，較上一季度有所增長。從兩類新節(jié)目的數(shù)量占比來看，第三季度進(jìn)入頻道日常播出序列的常態(tài)新節(jié)目占比達(dá)到10%，較上一季度下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期減少了2個(gè)百分點(diǎn)。階段性播出的非常態(tài)新節(jié)目中，各類非節(jié)慶性的慶典/頒獎(jiǎng)/晚會(huì)類新節(jié)目播出量居首，在非常態(tài)新節(jié)目中的占比超過三成（圖1）。

2019年第三季度，包括省級(jí)衛(wèi)視和中央級(jí)頻道在內(nèi)的上星頻道，常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比合計(jì)超40%，與2018年同期基本持平。但中央級(jí)和省級(jí)衛(wèi)視的數(shù)量貢獻(xiàn)發(fā)生了一定的變化，省級(jí)衛(wèi)視常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比由2018年第三季度的35.8%降至2019年第三季度的27.3%；中央級(jí)頻道常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比較上年同期則有明顯上升，由2018年第三季度的4.6%增至2019年第三季度的12.5%，在常態(tài)節(jié)目領(lǐng)域加大了創(chuàng)新力度。包括省級(jí)地面和市級(jí)地面在內(nèi)的地面頻道，第三季度常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比較上年同期均有增長，非常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新也呈現(xiàn)上升之勢(shì)，其中尤以市級(jí)地面頻道的增幅較為明顯（圖2）。

根據(jù)筆者近年來對(duì)于節(jié)目創(chuàng)新的持續(xù)觀察，綜藝、專題和青少類節(jié)目可謂節(jié)目創(chuàng)新的中流砥柱，在常態(tài)和非常態(tài)新節(jié)目中的數(shù)量比例均超過七成。其中綜藝類節(jié)目一馬當(dāng)先，在常態(tài)新節(jié)目中占比達(dá)26%，在非常態(tài)新節(jié)目中的占比更高達(dá)36%；由于建國七十周年紀(jì)念類專題節(jié)目集中，第三季度專題節(jié)目在兩類新節(jié)目中的比例直線上升，在常態(tài)新節(jié)目中占比達(dá)37.5%，在非常態(tài)新節(jié)目中的占比也達(dá)到27%；青少類節(jié)目近年來在節(jié)目創(chuàng)新中的地位不斷上升，創(chuàng)新步伐加速。生活服務(wù)類節(jié)目雖然總體數(shù)量上排名靠后，但在常態(tài)新節(jié)目中的比例僅次于綜藝和專題節(jié)目，排在第三位（圖3）。

在各級(jí)頻道重新布局新節(jié)目市場(chǎng)，以在暑期贏得更多年輕受眾回流的第三季度，綜藝類節(jié)目成為省級(jí)上星頻道創(chuàng)新中的最大砝碼，46%的常態(tài)新節(jié)目集中于綜藝類型。中央級(jí)頻道由于自身國家級(jí)主流媒體的定位和特殊身份，積極投入大量的節(jié)目資源用于建國七十周年相關(guān)專題節(jié)目的制作和創(chuàng)新，91%的常態(tài)新節(jié)目為專題類；省市兩級(jí)地面頻道常態(tài)專題類節(jié)目的創(chuàng)新比例也分別達(dá)到30%和39%，彰顯主流媒體在重大事件中的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)（表1）。

創(chuàng)新節(jié)目在全天不同時(shí)段的編排分布，既體現(xiàn)出不同時(shí)段重要程度的差異，又反映出各級(jí)頻道之間的編排策略的不同。2019年第三季度，各級(jí)頻道常態(tài)新節(jié)目播出時(shí)段主要集中于20:00-22:00這兩小時(shí)之間，有半數(shù)的常態(tài)新節(jié)目在這一時(shí)段開播。其中開播于21:00-22:00的常態(tài)新節(jié)目占比為35%，開播于20:00-21:00的常態(tài)新節(jié)目也占到總量的18%。從各級(jí)頻道的差別來看，中央級(jí)頻道和省市地面頻道20:00-22:00之間開播的新節(jié)目占比均在一半以上，省級(jí)衛(wèi)視新節(jié)目則更集中于后晚間時(shí)段，21:00-23:00之間開播的新節(jié)目占比超達(dá)到75%（表2）。

近年來，隨著媒介融合的加速推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的注意力資源不斷被分流分化，創(chuàng)新電視節(jié)目推出后所引發(fā)的收視熱度也呈現(xiàn)逐年下降之勢(shì)。而行至2019年第三季度，這種局面略有改觀，上星頻道首播月收視率0.5%-1.0%之間的高收視新節(jié)目占比，由2017年同期的8%上升至2019年第三季度的14%。但更多新節(jié)目推出后收視仍集中在0-0.1%之間，節(jié)目數(shù)量占比已經(jīng)攀升至57%（圖4）。

相較于上星頻道新節(jié)目影響力在71城市空間中的不斷稀釋，地面頻道關(guān)注本土生活和娛樂，創(chuàng)新節(jié)目的適應(yīng)力和爆發(fā)力相對(duì)更強(qiáng)。但對(duì)比2018年同期高收視新節(jié)目占比上升的利好，2019年第三季度首播月在本地市場(chǎng)獲得較高收視的地面節(jié)目占比出現(xiàn)明顯下滑，首播月收視率在0.5%及以上的節(jié)目由2018年同期的31%降至2019年第三季度的13%，能在投入市場(chǎng)后迅速拉動(dòng)收視動(dòng)能的節(jié)目略顯不足（圖5）。

盡管在上星頻道和地面頻道中創(chuàng)新節(jié)目的收視效果呈現(xiàn)冰火兩重天，但觀察追蹤那些播出后短期就能在收視上獲得較好反饋的新節(jié)目，無疑對(duì)于收視市場(chǎng)的品味風(fēng)向變化以及后續(xù)創(chuàng)新主題的把握有所助益。

第三季度適逢暑期，繼開年之后成為上星頻道創(chuàng)新節(jié)目爭奪年輕受眾同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化頻道品牌的新的戰(zhàn)場(chǎng)。不同主題的真人秀成為這一季節(jié)目創(chuàng)新的重點(diǎn)，而縱觀其收視效果，可以發(fā)現(xiàn)，以觀察體驗(yàn)為主要表現(xiàn)方式的真人秀成為創(chuàng)新市場(chǎng)收視的風(fēng)向標(biāo)，觀察的視角深入家庭生活、旅游、文博文化、代際交流等諸多領(lǐng)域，為暑期的收視增添斑斕色彩。上海東方衛(wèi)視《做家務(wù)的男人》、湖南衛(wèi)視《我家小兩口》聚焦家庭生活中的家務(wù)分工協(xié)作、婚姻相處模式，探尋婚姻的幸福密碼；浙江衛(wèi)視《各位游客請(qǐng)注意》則在旅行中完成社交心理觀察，治愈人際關(guān)系中的社交心理疑難雜癥；北京衛(wèi)視《遇見天壇》通過明星文化體驗(yàn)的視角，用別樣的視角看天壇，引發(fā)年輕觀眾的追捧；上海東方衛(wèi)視《花樣新世界》通過真實(shí)的代際互動(dòng)體驗(yàn)，突破代際差異，激發(fā)代際之間的互動(dòng)和碰撞。此外，與暑期收視環(huán)境更為契合的音樂類真人秀也大放異彩，江蘇衛(wèi)視《音浪合伙人》、四川衛(wèi)視《我們有歌》將流行和經(jīng)典有機(jī)融合，引發(fā)音樂領(lǐng)域創(chuàng)新的新暢想。

在節(jié)目創(chuàng)新領(lǐng)域，地面頻道多年來則堅(jiān)守民生這一生命線，圍繞百姓生活展開方方面面的創(chuàng)新，推動(dòng)節(jié)目市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。2019年第三季度，地面頻道圍繞情感、孝老、親子等主題展開的節(jié)目創(chuàng)新均獲得不俗的收視回報(bào)，成為其堅(jiān)守本土收視市場(chǎng)、服務(wù)地方百姓的寶典。湖南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《新戀愛時(shí)代》、吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道《鄉(xiāng)里相親》以相親交友為切入點(diǎn)，展現(xiàn)代際之間婚戀觀的碰撞和共鳴；山東電視齊魯頻道《我的青春之歌》、長沙電視政法頻道《老爸老媽唱起來》聚焦中老年群體的音樂夢(mèng)想，展現(xiàn)他們樂觀向上的生活態(tài)度；廣東廣播電視臺(tái)公共頻道《乖乖仔女》、烏魯木齊電視臺(tái)旅游娛樂頻道(五套)《全星少年派》則以親子教育紀(jì)實(shí)觀察等模式，為營造良好的親子關(guān)系支招。此外，上海電視臺(tái)都市頻道《夢(mèng)想齊聲唱》選取來自社會(huì)各個(gè)層面的選手演唱經(jīng)典老歌，歌頌新時(shí)代、新生活，也獲得了不俗的收視效果。