隨著《陸戰(zhàn)之王》《老酒館》《遇見幸?！返全I(xiàn)禮劇的播出，“百日展播”正式啟動(dòng)，電視劇市場進(jìn)入獻(xiàn)禮篇章，2019年電視劇暑期檔也逐漸落下帷幕。眾所周知，暑期檔是創(chuàng)造高收視率的絕佳時(shí)機(jī)，也是歷年來各大衛(wèi)視的必爭之地。每逢暑期到來，各大衛(wèi)視紛紛祭出優(yōu)質(zhì)的資源短兵相接，力圖在全年劇集收視中成為亮點(diǎn)。比如2018年暑期江蘇衛(wèi)視播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》，71城首播收視率為1.26%，在眾多劇集收視競爭中脫穎而出，成為去年暑期劇集的收視黑馬。

1、 衛(wèi)視首播劇部數(shù)減少 ，熱播劇數(shù)量基本保持穩(wěn)定

CSM節(jié)目監(jiān)播數(shù)據(jù)顯示，2019年暑期檔 衛(wèi)視首播劇部數(shù)減少，熱播劇 數(shù)量保持穩(wěn)定。具體來看，2019年暑期衛(wèi)視晚間首播劇共33部，其中熱播劇有10部，占比達(dá)30.3%；2018年暑期衛(wèi)視晚間首播劇44部，2017年暑期衛(wèi)視晚間首播劇38部，與前兩年相比，2019年暑期衛(wèi)視首播劇部數(shù)明顯減少；從熱播劇的數(shù)量來看，2017年暑期首播收視率破1%的電視劇有11部，2018年暑期有12部，2019年暑期以10部首播收視率破1%的熱播劇基本保持穩(wěn)定。

總的來看，雖然2019年暑期衛(wèi)視晚間首播劇部數(shù)減少，但熱播劇數(shù)量相對穩(wěn)定，可見暑假期間觀眾對電視劇的喜愛程度依然很高（圖1）。

3、 頭部衛(wèi)視電視劇編排布局存在差異

合理的電視劇排播是贏得收視佳績的關(guān)鍵，2019年暑期恰逢建國70周年重要節(jié)點(diǎn)，在這個(gè)特殊的時(shí)期，各大衛(wèi)視在電視劇方面如何排兵布陣的呢？

從首播劇播出數(shù)量來看，湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視并列首位，浙江衛(wèi)視次之。具體來看，暑期湖南衛(wèi)視晚黃時(shí)段首播劇3部，次黃時(shí)段首播劇2部；江蘇衛(wèi)視晚黃時(shí)段首播劇4部，次黃時(shí)段首播劇1部；浙江衛(wèi)視晚黃時(shí)段與上海東方衛(wèi)視聯(lián)播3部首播劇，次黃時(shí)段獨(dú)播1部首播?。欢本┬l(wèi)視應(yīng)總局要求“宣傳整體氛圍”僅在晚黃時(shí)段播出兩部新劇，將原本計(jì)劃播出的新劇換為二輪上星的《破冰行動(dòng)》，另一部是《少年派》。

從播出模式上看，晚黃時(shí)段，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視與北京衛(wèi)視首播劇都選擇獨(dú)播模式；而浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視暑期屢次攜手，聯(lián)袂播出系列好劇，在市場上贏得一定話題性，引發(fā)社會(huì)熱議；次黃時(shí)段，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視三大衛(wèi)視均采用獨(dú)播模式。

從題材來看，在晚黃時(shí)段，湖南衛(wèi)視《少年派》于高考結(jié)束次日（2019年6月9日）開播，隨后浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《帶著爸爸去留學(xué)》于2019年6月13日開播，兩部家庭教育題材劇掀起收視熱潮將暑期檔點(diǎn)亮；7月中旬各大衛(wèi)視電視劇競爭進(jìn)入白熱化，為爭奪年輕觀眾收視各大衛(wèi)視紛紛獻(xiàn)出自帶明星流量的都市愛情劇，湖南衛(wèi)視播出由馬天宇與鄭爽主演的《流淌的美好時(shí)光》，浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視聯(lián)播由李現(xiàn)、楊紫主演的《親愛的熱愛的》，江蘇衛(wèi)視播出由楊爍、娜扎主演的《歸還世界給你》，北京衛(wèi)視播出由竇驍、楊爍、唐嫣主演的《時(shí)間都知道》，同類題材劇扎堆播出，收視競爭加劇；7月末8月初的暑期檔后期，以浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《小歡喜》、湖南衛(wèi)視《加油你是最棒的》及江蘇衛(wèi)視《山月不知道心底事》三部都市情感劇溫情收尾。

在衛(wèi)視次黃時(shí)段，暑期檔成為古裝劇的主要戰(zhàn)場；2019年6月3日浙江衛(wèi)視《九州縹緲錄》在開播前因“介質(zhì)”問題被緊急撤檔，延期至2019年7月16日開播，而湖南衛(wèi)視于6月3日將還未做任何宣發(fā)的《大宋少年志》替代《九州縹緲錄》定檔開播，兩部古裝劇前后開播，貫穿整個(gè)次黃時(shí)段暑期檔；此外，7月下旬湖南衛(wèi)視青春劇《奮斗吧少年》與江蘇衛(wèi)視言情劇《那刻的怦然心動(dòng)》開播，次黃時(shí)段劇集競爭進(jìn)入暑期檔后半程（表2、表3）。

總體來看，各大衛(wèi)視暑期檔劇集布局還是存在一定的差異。湖南衛(wèi)視首播劇部數(shù)最多，晚黃時(shí)段電視劇主打青春治愈風(fēng)格；浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視屢次攜手，聯(lián)袂播出系列好劇，為暑期檔電視劇制造更多話題；而江蘇衛(wèi)視與北京衛(wèi)視穩(wěn)扎穩(wěn)打，暑期檔電視劇主要以現(xiàn)實(shí)主義題材的都市家庭情感劇為主。

1、 暑期頭部衛(wèi)視競爭激烈，展開逆襲與保衛(wèi)戰(zhàn)

近兩年電視劇市場主體競爭頻道已經(jīng)固化，主要鎖定在湖南、浙江、上海東方、江蘇、北京衛(wèi)視及中央綜合頻道等幾家衛(wèi)視，形成了頭部衛(wèi)視壟斷的局面。2019年暑期檔，頭部衛(wèi)視彼此之間電視劇收視率甚為接近，競爭十分激烈。暑期晚黃檔電視劇市場，湖南衛(wèi)視競爭力最強(qiáng)，以單頻道收視率1.22%位于首位；上海東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視緊隨其后，單頻道收視率分別為1.20%和1.19%；江蘇衛(wèi)視與中央綜合頻道分別位于第四位和第五位，單頻道收視率分別為1.02%和1.01%；北京衛(wèi)視因受二輪劇的影響單頻道收視率為0.76%，排名第六。

較2019年1-5月來看，湖南衛(wèi)視在暑期收視率穩(wěn)中有升，繼續(xù)保持收視競爭首位；上海東方衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)逆襲,暑期收視排名躍居第二（2019年1-5月排名第六），可謂是大贏家 ；浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視收視競爭位置不變，暑期收視率大幅增長；然而幾家歡喜幾家憂，也有部分衛(wèi)視暑期劇收視并沒有達(dá)到理想效果，這與劇集編排、電視劇內(nèi)容及整體大環(huán)境等有密不可分的關(guān)系（圖3）。

2、 “教育劇”領(lǐng)跑晚黃收視，“甜寵劇 ”成為收視爆款

2019年衛(wèi)視晚黃檔首輪劇共29部，其中總收視率超1%的有11部，超過2%的有3部。在11部收視率超過1%的電視劇中，有3部是關(guān)于家庭教育，湖南衛(wèi)視《少年派》、浙江與上海東方聯(lián)播的《帶著爸爸去留學(xué)》和《小歡喜》同題材劇陸續(xù)播出，為教育劇迎來一次小高潮；其中，7月末浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《小歡喜》以總收視率2.57%居于首位，成為今年暑期檔的電視劇收視冠軍；該劇主要聚焦高三考生家庭，劇中真實(shí)而又不失幽默地訴說了高三父母和孩子的雙重焦慮，引起廣大觀眾的共鳴，從而引發(fā)暑期檔末尾的收視熱潮；同類題材“教育劇”《帶著爸爸去留學(xué)》與《少年派》收視表現(xiàn)也較為突出，總收視率分別為2.34%和1.44%。

暑期言情劇扎堆播出，浙江衛(wèi)視與上海東方衛(wèi)視聯(lián)播的《親愛的熱愛的》以總收視率2.42%沖出重圍，躍居暑期檔榜單第二，成為今年暑期的收視爆款。該劇憑借“甜”與“燃”的特性，受到眾多觀眾喜愛，其高甜劇情引申的諸多話題也引起了廣泛的關(guān)注和討論，可謂收視、口碑和話題三豐收。2019年暑期收視率超1%的言情劇共有5部，除收視領(lǐng)先的《親愛的熱愛的》之外，湖南衛(wèi)視衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視各貢獻(xiàn)兩部，分別是《加油你是最棒的》《流淌的美好時(shí)光》《山月不知心底事》《世界歸還給你》，這四部言情劇收視數(shù)據(jù)十分接近，競爭十分激烈。

2019年暑期各大衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段仍以都市情感劇為主，江蘇衛(wèi)視6月23日在幸福劇場播出的家庭情感大劇《哥哥姐姐的花樣年華》也以1.11%收視率挺進(jìn)熱劇榜單。剩余兩部熱播劇分別是中央綜合頻道《特赦1959》和中央八套播出的軍事斗爭劇《老虎隊(duì)》，兩部劇的收視率分別為1.4%和1.2%。（表4）

3、 古裝劇鏖戰(zhàn)衛(wèi)視次黃周播劇場

2019年暑期次黃時(shí)段衛(wèi)視共播出4部周播劇，其中有2部古裝劇，1部言情劇，1部青春劇。IP改編古裝劇《九州縹緲錄》在開播前突然撤檔，延期播出，湖南衛(wèi)視《大宋少年志》未做任何宣發(fā)緊急替檔，兩部古裝劇的前后開播貫穿整個(gè)暑期檔。實(shí)際上，隨著近兩年針對古裝劇政策的不斷出臺(tái)，以及劇集市場整體的寒冬局面，古裝劇能按時(shí)播出已實(shí)屬不易。相比晚黃時(shí)段，次黃時(shí)段的“限古令”沒有那么嚴(yán)格，故次黃時(shí)段成為古裝劇贏取收視的主要戰(zhàn)場。

從收視表現(xiàn)上來看，上述兩部古裝劇收視數(shù)據(jù)比較接近：浙江衛(wèi)視《九州縹緲錄》首播收視率為0.93%，湖南衛(wèi)視《大宋少年志》首播收視率為0.80%。此外，湖南衛(wèi)視青春劇《奮斗吧少年》首播收視率為1.04%，創(chuàng)暑期檔次黃時(shí)段周播劇收視最高，江蘇衛(wèi)視言情劇《那刻怦然心動(dòng)》首播收視率0.45%。（表5）