“騰訊視頻在近兩年發(fā)行了超過30部的優(yōu)質(zhì)作品，覆蓋了亞洲、北美、南美、歐洲、澳洲等地區(qū)，涵蓋電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、少兒等全品類內(nèi)容。”

2018年的戛納電視節(jié)上，企鵝影視簽署了與BBC的“紀(jì)錄片戰(zhàn)略合作協(xié)議”。

時(shí)隔一年，在10月15日的中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰向在場嘉賓介紹了近年來騰訊視頻內(nèi)容出海的成績單和升級(jí)戰(zhàn)略，受到在場嘉賓和媒體的關(guān)注。

內(nèi)容作品最具說服力。尤為值得一提的是，為了讓內(nèi)容更接近海外用戶，騰訊視頻還于今年正式上線了騰訊視頻海外版APP WeTV，陸續(xù)在泰國、印尼、印度等市場落地，將渠道合作式的內(nèi)容出海轉(zhuǎn)變成為了自制、自銷的全新“制播”出海，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)頭部視頻平臺(tái)對(duì)外傳播的突破。

全球文化交流不斷開放，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)飛速發(fā)展，中國文化走出去大勢所趨，適應(yīng)當(dāng)前最新形勢，這似乎意味著騰訊視頻作為國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站平臺(tái)，正在全力打造“內(nèi)容出?！钡娜履Ｊ?。

▍超30余部作品被點(diǎn)贊，打造內(nèi)容出海全品類內(nèi)容矩陣

“通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海所積累的經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，具備中國文化特色、兼具正能量元素與國際化視角表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更容易引發(fā)共情，便于傳播。”韓志杰介紹了多部由平臺(tái)出品的優(yōu)質(zhì)作品，總結(jié)了騰訊視頻對(duì)外傳播內(nèi)容的共性經(jīng)驗(yàn)。而這些大力推廣傳播的內(nèi)容要素，恰恰是中國文化走出去的特色優(yōu)勢。

探險(xiǎn)題材劇《鬼吹燈之精絕古城》在Youtube上的播放量近4000萬；自制的美食系列紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》不僅被Netflix買斷全球版權(quán)，面向190多個(gè)國家與地區(qū)播出，同時(shí)在年初上線播出以來，也收獲了很多海外用戶的贊許；綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《明日之子》也實(shí)現(xiàn)了東南亞地區(qū)同步播出。

要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出海戰(zhàn)略層面的突破，必須打破只靠單個(gè)作品、單一類型、淺層表達(dá)競爭的老模式，更加成熟的應(yīng)該是系統(tǒng)化、規(guī)?；?、品牌化的內(nèi)容矩陣模式——這一方面能夠構(gòu)成對(duì)外傳播的聲勢，擴(kuò)大影響力覆蓋面，形成集聚效應(yīng)；另一方面也能逐漸形成品牌內(nèi)容的用戶群體，為深化拓展奠定基礎(chǔ)。

全品類是騰訊視頻的品牌標(biāo)簽。“在影視劇集方面，近兩年我們向海外輸出了包括探險(xiǎn)、青春、懸疑等多種題材類型的優(yōu)質(zhì)劇集。”韓志杰介紹了動(dòng)畫領(lǐng)域的《快把我哥帶走》，作為深耕國漫的突出成果，作品曾在日本知名彈幕網(wǎng)站上取得人氣第一的成績。同時(shí)，少兒動(dòng)畫《超級(jí)小熊布迷》也成功登陸了北美市場。

文化走出去的關(guān)鍵在于中國價(jià)值的“走出去”。無論是《鬼吹燈之精絕古城》還是《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》等，其富有“中國文化特色、正能量元素”的特點(diǎn)，恰好解決了以往單純輸出娛樂、迎合海外受眾的海外傳播樣態(tài)，通過國際化視角的包裝再造，展現(xiàn)更容易引發(fā)情感共鳴的深層價(jià)值理念。

▍擴(kuò)大文明交互“朋友圈”，從引進(jìn)內(nèi)容到提升自制的演變進(jìn)階

除了引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加深越洋交流互鑒，騰訊視頻也非常注重提升自制能力，結(jié)合制播模式的探索升級(jí)，主動(dòng)推進(jìn)中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，傳播中國聲音，講好中國故事。

“第一次嘗試就是拓寬內(nèi)容品類，進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)上游，加強(qiáng)自制內(nèi)容輸出。”他稱，目前騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自制內(nèi)容從“粗放式”到精品化、細(xì)分化的品質(zhì)升級(jí)，覆蓋電視劇、綜藝、電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等各品類，也讓“中國故事”出海具備了規(guī)?；A(chǔ)與內(nèi)容優(yōu)勢。

從引進(jìn)、聯(lián)合制作到強(qiáng)化自制，騰訊視頻對(duì)外傳播能力逐漸提升。

2014年，騰訊視頻與HBO、華納兄弟和FOX等達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家引進(jìn)了多部優(yōu)質(zhì)海外劇集，同時(shí)還將《國家地理》等優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片內(nèi)容引進(jìn)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借此與Netflix、BBC、NHK等眾多國際合作伙伴結(jié)緣，為中國內(nèi)容出海打通了載體渠道，同時(shí)奠定了自我造血的基礎(chǔ)。

隨著平臺(tái)生產(chǎn)能力提升，交流合作頻繁，騰訊視頻還在引進(jìn)內(nèi)容的同時(shí)探索出聯(lián)合制作模式，例如與BBC聯(lián)合打造的自然紀(jì)錄片《藍(lán)色星球2》《王朝》，以及與福斯傳媒聯(lián)手打造的華語迷你劇《東方華爾街》等，主控屬性更加凸顯。

▍構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)IP文化和價(jià)值觀念深度融合

單個(gè)產(chǎn)品、單一模式、單一類型的“單”向內(nèi)容傳播生態(tài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法支撐起長期持續(xù)穩(wěn)定的對(duì)外傳播任務(wù)。作為這個(gè)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，要更好實(shí)現(xiàn)品牌賦能再造，提升內(nèi)容出海的實(shí)力效益，必須構(gòu)建起更具宏觀性、頂層化的大內(nèi)容生態(tài)，形成集聚效應(yīng)、發(fā)揮最大功能。

“在自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由劇集、綜藝、電影等核心產(chǎn)品，到游戲、音樂、小說等新興品類的拓展，形成了一站式內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。”

據(jù)悉，韓志杰提到的“內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)”，目前已經(jīng)包括兒童向垂直APP、養(yǎng)成式明星粉絲社區(qū)、衍生品用戶服務(wù)平臺(tái)、閱讀書城、聚合+聚焦的國漫社區(qū)、精品原創(chuàng)短視頻分享平臺(tái)、視頻和游戲的鏈接紐帶等板塊。

而隨著全球網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的消費(fèi)趨勢日益趨同化、共性化，內(nèi)容的邊界不斷模糊，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共生成長中，形成了具有網(wǎng)絡(luò)特色的生態(tài)模式。最初僅是一個(gè)網(wǎng)文IP的《全職高手》，憑借騰訊視頻生態(tài)體系的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，劇漫等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，日漸形成規(guī)模化效應(yīng)，也讓“中國故事”起航出海具備了更加多元化的傳播形式。

▍推動(dòng)平臺(tái)落地，獨(dú)家打造WeTV海外平臺(tái)

“在過往視聽內(nèi)容出海的過程中，我們發(fā)現(xiàn)出海作品與海外用戶的關(guān)系還不夠緊密，因此我們希望打造一個(gè)富有中國標(biāo)簽的海外視頻平臺(tái)，拉近中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與海外用戶的距離。”韓志杰直擊當(dāng)前視頻平臺(tái)在“出?！敝锌赡艿能浝?。

據(jù)此，騰訊視頻經(jīng)歷了大量調(diào)研與前期開發(fā)后，于今年正式上線了騰訊視頻海外版APP WeTV，并陸續(xù)在泰國、印尼、印度等市場落地，將渠道合作式內(nèi)容出海轉(zhuǎn)變成為了自制、自銷的全新“制播出海”。

據(jù)韓志杰介紹，目前，正式上線運(yùn)營不到半年的WeTV已取得了初步成績，類似《陳情令》和《致我們暖暖的小時(shí)光》等優(yōu)質(zhì)自制劇集在WeTV泰國站每每更新，便會(huì)登上當(dāng)?shù)豑witter熱搜，吸引海外用戶一起加入追劇大軍。

由此，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)了策劃、生產(chǎn)、傳播、反饋全流程的自主化。借助WeTV海外平臺(tái)的傳播優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?，騰訊視頻有望推出更多符合當(dāng)?shù)赜脩粝埠玫膬?nèi)容，也在滿足市場需求的同時(shí)，將中國的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行立體化傳播。

視頻內(nèi)容的“出?！?，已不僅僅是影視行業(yè)的“面子”，如今更成為中國故事的“里子”。無論在內(nèi)容集聚、品類創(chuàng)新、渠道鋪設(shè)還是用戶體驗(yàn)方面都引領(lǐng)潮流的視頻網(wǎng)站，毫無疑問更有能力對(duì)中國內(nèi)容的國際傳播進(jìn)行戰(zhàn)略式的升級(jí)。如何踏出質(zhì)的一步，騰訊視頻的創(chuàng)新值得期待。

來源：廣電獨(dú)家