2019Q1+Q2各平臺代表性網(wǎng)綜節(jié)目

（注：表格中為純網(wǎng)綜，或在臺網(wǎng)同播中視頻網(wǎng)站處于主導(dǎo)地位的項(xiàng)目。代表性網(wǎng)綜，意為在豆瓣有條目并有一定評分人數(shù)的節(jié)目。）

從2019年第一、二季度推出的代表性網(wǎng)綜看，“跨界”熱度延續(xù)，還誕生了豆瓣9.4分的《忘不了餐廳》等高口碑、高話題度節(jié)目。跨界網(wǎng)綜的亮眼表現(xiàn)，一定程度上印證了憑借精準(zhǔn)的用戶洞察、找準(zhǔn)市場的細(xì)分切口、強(qiáng)化互動與大膽創(chuàng)新等“殺手锏”，節(jié)目同樣能夠突圍。

▍驅(qū)動網(wǎng)綜跨界之因：政策、制作、細(xì)分

跨界網(wǎng)綜的大量出現(xiàn)，實(shí)則反映出網(wǎng)綜行業(yè)近年來的幾個(gè)發(fā)展趨勢：政策導(dǎo)向的主流態(tài)勢、市場制作的精品取向、垂直細(xì)分的破圈需求。

首先，自去年底廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》后，網(wǎng)絡(luò)視聽文藝與廣播電視文藝已經(jīng)被納于同一層面進(jìn)行規(guī)制，再加上多年來“網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”的宏觀調(diào)控，網(wǎng)綜在政策導(dǎo)向上向電視綜藝靠攏，呈現(xiàn)出鮮明的主流態(tài)勢。

《忘不了餐廳》便是以騰訊視頻為主導(dǎo)，向東方衛(wèi)視反輸?shù)囊粰n綜藝。加上此前“綜藝+文化”的《見字如面》與黑龍江衛(wèi)視的合作，這些作品不僅取得良好的臺播成績，也擁有好評度高的網(wǎng)絡(luò)口碑。不得不說，這既是對主流價(jià)值的靠近，也是對主流欣賞方式的尊重。

其次，精品化已逐漸成為網(wǎng)綜制作的內(nèi)在秉性。從《奇遇人生》《一本好書》等節(jié)目看，觀察、體驗(yàn)或是紀(jì)實(shí)等精品綜藝的制作方式，成為這些節(jié)目跨界元素的重要來源，提升了節(jié)目的走心度與觀賞性。

《一本好書》搭建了較強(qiáng)沉浸式的戲劇舞臺，而此前由騰訊視頻出品的《奇遇人生》還直接采用了導(dǎo)演趙琦的紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)。諸如此類及其它跨界形式，無不采用更具沉浸式、重體驗(yàn)的表達(dá)方式，成為綜藝跨界的內(nèi)因。

最后，在消費(fèi)散點(diǎn)化、用戶圈層化驅(qū)動下的2018年，垂直細(xì)分類網(wǎng)綜大量涌現(xiàn)。如今，分眾市場尚需培育，網(wǎng)綜亦尚未完成成熟的題材進(jìn)化，這意味著包含多重元素的“跨界”才是所謂的垂直網(wǎng)綜需要追求的境界。

而近年來，無論是街舞、滑板、電競，還是嘻哈、電音、體育，都仍然借助了歌舞表演、競技賽制等綜藝元素實(shí)現(xiàn)跨界。如主打“體育+綜藝”的《超新星運(yùn)動會》《極限青春》等便有明確的賽制——《極限青春》集結(jié)了滑板圈內(nèi)大咖車霖、韓敏捷、袁飛擔(dān)當(dāng)節(jié)目顧問，60位國內(nèi)頂尖級滑手匯聚一堂，他們中只有1位能摘得本季“最強(qiáng)MVP”，并獲得世界頂級極限運(yùn)動大賽X-GAMES的正賽資格。

▍跨界與多棲，綜藝創(chuàng)新的可行路線

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018全年上線網(wǎng)綜162檔，較2017年增長14.1%，網(wǎng)綜市場投資規(guī)模同比增長58.1%，投資門檻進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，既增量又保質(zhì)的沉穩(wěn)打法也出現(xiàn)了——如騰訊視頻不僅以新上線63部網(wǎng)綜，數(shù)量位于四平臺之首，且在播映指數(shù)11～50的腰部與準(zhǔn)頭部位置也占據(jù)領(lǐng)先地位。

這些符合主流價(jià)值觀、力求高大上觀賞性并擁有垂直破圈潛力的作品，在億元標(biāo)配的大片面前仍富含逆風(fēng)翻盤的基因。憑借精準(zhǔn)的用戶洞察、差異化的題材創(chuàng)新，仍能以跨界實(shí)現(xiàn)“多棲”生長的生命力。

事實(shí)上，跨界與“多棲”也不失為當(dāng)下綜藝創(chuàng)新的一條可行路線。

首先，這些節(jié)目與中國式社會現(xiàn)狀、情感現(xiàn)狀相關(guān)聯(lián)，基于社會洞察，帶來了中國故事的創(chuàng)新。如《我們是真正的朋友》《女兒們的男朋友》分別以跨越幾十年的友情、父母與子女生活觀念的交鋒為主題，呈現(xiàn)了極具本土色彩的情感元素，在中國式友誼、中國式親子的氛圍中網(wǎng)羅社會議題。

其次，這些節(jié)目尤其是真人秀多宣稱放棄劇本、放慢節(jié)奏，營造了適宜大眾的、舒適自如的欣賞氛圍。對于采取記錄式拍攝的《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，楊天真就曾表態(tài)：“但凡拍了都是真的，360度可能只有20度能放出來，但是20度沒有一分一毫是假的?！?/p>

去年，《心動的信號》第一季成為2018年重要的品類爆款。今年，第二季在延續(xù)之前拍攝手法基礎(chǔ)上進(jìn)行多重升級，不僅明星、素人嘉賓陣容升級，還完成了從偶像劇到青春都市劇的故事內(nèi)核的升級——關(guān)注集戀愛、社交、工作于一體的更加豐富的故事線，在更多元的層面上引發(fā)觀眾共鳴。第一期節(jié)目播出后迅速引發(fā)話題發(fā)酵。

最后，意在垂直出圈的“跨界”節(jié)目有著更高的廣告性價(jià)比，這也是此類網(wǎng)綜有可能實(shí)現(xiàn)以小博大的內(nèi)在邏輯。能夠看到，僅在剛剛上線的《心動的信號2》中，就既有VIVO、蒙牛等大眾品牌，也有金紡、蘭蔻、蘑菇街等與節(jié)目氣質(zhì)高度配搭的年輕女性品牌。

在去年年底第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的網(wǎng)絡(luò)綜藝主題論壇上，中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻曾指出，“今天的互聯(lián)網(wǎng)綜藝可以說正好進(jìn)入了10年左右的黃金期。2018年是中國網(wǎng)絡(luò)綜藝的大年，至少是第一個(gè)大年。對于視聽平臺來講，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝都成為大家的戰(zhàn)略高地?！?/p>

在資本退潮的行業(yè)冷靜期，網(wǎng)綜如何維持自我的黃金時(shí)代？對于頭部視頻平臺來說，跨界綜藝或許提供了行業(yè)回暖前的合理期許。這不僅是一種基于市場競爭的選擇，更是一種基于良性創(chuàng)新的內(nèi)容迭代。

來源：廣電獨(dú)家