以《知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》做開端，中間《小女花不棄》《逆流而上的你》（以下簡稱《小女》《逆流》）等劇占據(jù)熱點話題，后以《都挺好》引發(fā)輿論，2019年Q1的電視劇市場即將落下帷幕。

3月10日，《逆流而上的你》在湖南衛(wèi)視收官，收視率一路領(lǐng)跑，位列索福睿全國網(wǎng)衛(wèi)視同時段第一，平均收視破一；同周，《小女花不棄》在浙江衛(wèi)視完結(jié)，發(fā)布“感謝一路陪伴”收官物料，播出期間收視飄紅，收視多次獲得同時段第一。

《逆流而上的你》3月10日發(fā)布收官海報

一部現(xiàn)實主義都市劇，一部古裝晉升流輕喜劇，雖然題材風(fēng)格迥異，但是我們發(fā)現(xiàn)他們的出品公司名單都有著芒果娛樂的身影。擅長“青春劇”“校園劇”的芒果娛樂緣何在題材選擇上有這么大的差異？多元化選擇的背后，芒果娛樂又將有怎樣的布局？

《逆流》《小女》相繼收官

出品方芒果娛樂助推加力

《逆流而上的你》2月12日播出，3月10日收官，收視率一路領(lǐng)跑，平均收視破一。收視長虹的同時，作為都市現(xiàn)實劇，接地氣的劇情從開播就好評不斷，“婆媳關(guān)系如何平衡、沒錢懷孕生不生、女性職場歧視、職場軟暴力、丁克、閃婚”等劇情話題精準戳到當下都市人的生活痛點，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論熱潮，網(wǎng)播量連續(xù)13天位列第一，“高蜜鄒凱結(jié)婚/離婚”、“媳婦和媽同時掉水里”等劇情更是霸榜熱搜，網(wǎng)絡(luò)熱度一再飄紅。

上周四收官的《小女花不棄》雖然題材迥異，但在收官周同樣表現(xiàn)上佳，多次獲得同時段收視第一。林依晨和張彬彬?qū)τ诠眈R精靈花不棄和行俠仗義蓮衣客的詮釋收獲了好評，“林依晨公主抱”“蓮衣客很蘇”等花式話題也增加了劇集的熱度，持續(xù)霸占電視劇榜單。雖然如今古裝題材在播出上受到一定限制，但《小女花不棄》憑借其正能量、勵志、積極向上的精神，在主流媒體上得到了非常正向的口碑傳播。

一部現(xiàn)實主義都市劇，一部古裝晉升流輕喜劇，雖然題材風(fēng)格迥異，但是他們的出品公司名單中都有著湖南芒果娛樂的身影。

作為湖南廣電旗下全媒體娛樂內(nèi)容制作公司，芒果娛樂以《流星花園》《我們的少年時代》《青春最好時》等青春劇集在業(yè)界獲得了良好的口碑。“青春”是芒果娛樂的成長基因，也是芒果娛樂的擅長題材，此次參投《小女》和《逆流》，正展示了芒果娛樂拓展劇集類型邊界、突破“青春劇”“校園劇”舒適區(qū)的決心。

另一方面，積累了許多爆款劇經(jīng)驗的芒果娛樂在《小女》《逆流》的脫穎而出中也提供了不少助力。

作為出品方之一，芒果娛樂一直以來都圍繞創(chuàng)作核心，對旗下項目秉持“注重創(chuàng)作”“夯實制作”的理念，在研制宣發(fā)各個方面共同推進，以匠人精神制作每一檔劇集。

雖然《小女》和《逆流》有別于以往芒果娛樂呈現(xiàn)的“青春”格調(diào)，但芒果娛樂依然為其注入了青春觀感，并且堅持劇集質(zhì)感打造，通過劇情闡釋引發(fā)年輕受眾對于愛情觀、婚姻觀、家庭觀的思考，在觀劇的同時傳遞了年輕、活力、正能量的價值導(dǎo)向。

同時，背靠芒果超媒給予了芒果娛樂豐富的整合營銷資源，這些資源和劇集受眾高度密合，芒果娛樂也利用自有資源，為劇集的營銷推廣提供了豐富支持。

劇集多元化趨勢顯著，

2019芒果娛樂還有哪些驚喜？

近幾年來，國產(chǎn)電視劇的市場環(huán)境發(fā)生了較大的變化。在剛剛過去的2019年電視劇制播年會上，數(shù)據(jù)顯示電視劇市場的虛熱局面有所扭轉(zhuǎn)，行業(yè)洗牌正在快速發(fā)生，市場的變化正在敦促著電視人產(chǎn)出更多扎實內(nèi)容，尤其是現(xiàn)實主義題材作品，以滿足觀眾需求。

同時，制播年會也表明，未來劇集多元化的趨勢會愈加明顯。如何找準自己的屬性，使品牌更加風(fēng)格化，是芒果娛樂等頭部內(nèi)容公司思考的重點。

對于芒果娛樂而言，15-30歲左右的觀眾群體一直以來是它的忠實受眾，該群體對于內(nèi)容質(zhì)量的要求更高。如今，芒果娛樂主動打破資本慣性，調(diào)整長遠布局，就是希望能夠在未來數(shù)年內(nèi)將更加多元化的內(nèi)容提供給這批受眾。《小女花不棄》和《逆流而上的你》只是簡單試水，芒果娛樂多元步伐將在2019年Q3Q4邁得更大、更穩(wěn)。

據(jù)了解，芒果娛樂2019年已經(jīng)公開的項目包括《新神雕俠侶》《極速救援》《初戀那件小事》《山海經(jīng)之上古密約》《袁隆平》等。這些項目類型囊括了新派武俠、動作醫(yī)療、青春愛情、古代神話、人物傳記等多種類型。

《極速救援》已于2月21日殺青，這部講述了醫(yī)護人員們在飛行醫(yī)療部搶救生命的電視劇是國內(nèi)首部動作救援醫(yī)療題材劇集，航空救援在國內(nèi)大眾認知度尚淺，相較于以往醫(yī)療劇主打差異化，這樣稀缺的題材搭配雪崩、連環(huán)撞車、礦難等多個真實慘烈的場景，力求給觀眾呈現(xiàn)熱血刺激的冒險故事。

《袁隆平》則是一部現(xiàn)實主義題材人物傳記。2019年正值建國70周年，優(yōu)秀的現(xiàn)實主義題材劇集是市場方向。袁隆平作為中國著名的雜交水稻育種專家，他的故事恰好反映出半個多世紀以來中國人民生活水平的巨大變化；

除此之外，《山海經(jīng)》作為一部經(jīng)典古籍，對中國古代的民俗文化、歷史神話有詳細的記載，具有非凡的文獻價值，屬于超級IP，《山海經(jīng)之上古密約》正以此為藍本；金庸老先生的經(jīng)典IP《神雕俠侶》被全新演繹，已經(jīng)公布的《新神雕俠侶》海報中為大家描繪了一個狼煙蒼涼、風(fēng)起云涌的武俠世界，楊過、小龍女、郭襄的愛恨情仇也展現(xiàn)得淋漓盡致；

當然，芒果娛樂依然會深耕青春題材，《初戀那件小事》作為芒果娛樂最擅長的青春題材，原作泰國IP在豆瓣上57萬人打出8.3高分，強強連“手”足以成為令人期待的校園劇。

“青春”是芒果娛樂的基因，芒果娛樂將會以“青春”為核心，多元化輻射題材，并將自身品牌風(fēng)格發(fā)揚光大?！缎∨贰赌媪鳌氛沁@種發(fā)展方向的一次成功探索。這兩部劇集的成功也離不開其青春觀感。在后續(xù)項目中，芒果娛樂將繼續(xù)發(fā)揮它的青春優(yōu)勢，開發(fā)更加多元的劇集題材，為現(xiàn)實主義創(chuàng)作浪潮注入更多活力，拉近和觀眾的距離。

未來，芒果娛樂還將發(fā)揮自己在IP甄選、項目研發(fā)、整合營銷、商務(wù)合作等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，以精準的眼光篩選優(yōu)質(zhì)的項目，以純熟的運作為項目建設(shè)進行系統(tǒng)搭建，爭取讓更多匠心好劇與觀眾見面。

來源：新劇觀察