來源：中國文化報

如今旅行已不僅是單純地觀賞有名的陌生之地，而是發(fā)展成為在旅游地體驗、制造出各種故事的活動。旅行主題綜藝節(jié)目給有這樣需求的人們提供了豐富生動的信息，并且?guī)恿讼霌碛泻碗娨暪?jié)目相似體驗的新需求。地方政府、旅行社、住宿業(yè)等可以靈活利用這一發(fā)展趨勢，利用旅行類綜藝節(jié)目，目的地營銷不僅可以為觀眾提供有效服務(wù)，而且可以實現(xiàn)雙贏。

從展示價值到體驗價值

 全球旅行趨勢近年來發(fā)生了很大的改變——從以前熱衷于游覽名勝古跡，轉(zhuǎn)變?yōu)槠谕钊氲伢w驗當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，感受?dāng)?shù)氐姆諊臀幕?，切切實實親歷的“體驗游”。旅行類綜藝節(jié)目也反映出了這種趨勢, 以旅行為主題的綜藝節(jié)目大受歡迎。節(jié)目制作方也著重從展示價值轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗價值，參演者、內(nèi)容、題材等各個方面都發(fā)生著巨大變化。

 從題材來看，以前的《玩轉(zhuǎn)地球》《世界游》等節(jié)目多采取的是紀錄片形式，而現(xiàn)在，旅游主題的電視節(jié)目多使用真人真實參與體驗的綜藝形式。

2010年6月，《我是冒險王》開啟了旅行綜藝節(jié)目的時代。從參演者來看，21世紀初期，旅行節(jié)目主要參演者還是旅游專業(yè)作家或是旅游專家。至2010年后，明星和普通觀眾出演的綜藝節(jié)目越來越多。從內(nèi)容來看，過去節(jié)目主要是以傳達信息為主，現(xiàn)在則是以體驗來演繹故事，明星成為故事的主人公。旅游類電視節(jié)目的價值，不僅僅局限于展示價值，更重要的是體驗價值，換句話說就是喚起觀眾對旅游景點的“共享回憶”。

從超越體驗價值到共享回憶

 曾經(jīng)旅游的精彩被記錄在照片和回憶里，這些瞬間不僅僅有看到雄偉壯觀的景點時的激動，也有丟失行李時的驚慌失措，還有迷路時的彷徨不安等。所以綜藝節(jié)目中相似的情節(jié)往往能激起共鳴，這種共鳴會產(chǎn)生兩種效果： 

第一，使陌生的地方變得熟悉。即使是一次也沒有去過的地方，但因為在綜藝節(jié)目中看到在那里發(fā)生的有趣的事情，所以觀眾會覺得那里很親切，由此對它產(chǎn)生好感，并懷著期待去參觀當(dāng)?shù)?。以《爸爸去哪兒》為例，第一季中的北京市靈水村曾經(jīng)對很多人來說非常陌生，但播出后，靈水村的旅行咨詢和預(yù)訂量劇增，最后連周邊的目的地也隨之受益。 

第二，會引導(dǎo)觀眾到電視節(jié)目中出現(xiàn)的地方親身體驗。這里提到的“重現(xiàn)”不是物質(zhì)消費，而是“故事重現(xiàn)”，這反而使消費的范圍變得更廣。比如，廣州長隆旅游度假區(qū)曾經(jīng)在多檔熱門綜藝節(jié)目中出現(xiàn)，促使其2013年到2015年旅客的年均增長率超過10%。 

綜藝節(jié)目如何助力市場營銷

 首先， 通過地方政府、旅行社和旅行類綜藝節(jié)目之間的合作來推介旅行社的跟團游商品，并通過綜藝節(jié)目這樣的媒介來實現(xiàn)宣傳，可以吸引更多旅游者。一方面，從內(nèi)容設(shè)計開始，地方政府應(yīng)該積極參與旅行類綜藝節(jié)目制作，為它提供方向，在播出中，旅行社應(yīng)開發(fā)并推廣有關(guān)商品，以此創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。另一方面，在節(jié)目播出的結(jié)尾列出贊助商的名字，不斷宣傳旅行社的名字。

例如，2016年《花樣男團》播出后，維也納當(dāng)年的中國旅客達到32.9萬人次，比2015年同期增長了約15%。利用節(jié)目效應(yīng)，推出節(jié)目同款東歐線路，是到訪維也納的中國旅客激增的主要原因之一。

其次，為了吸引外國旅客，和國際知名預(yù)定平臺合作，開展多種活動吸引外國游客也是很有效的方法。對外國旅客來說最頭疼的問題是預(yù)訂飛機票和住宿。但在中國，很多住宿場所對待國內(nèi)旅客和國外旅客的方式有區(qū)別，大部分的外國旅游者不太懂中文，所以在預(yù)定住處時更趨向于使用國際酒店預(yù)定網(wǎng)站，而非中國酒店網(wǎng)站。

最后要注意的是，利用旅行綜藝節(jié)目的影響力，影響游客的目的地選擇，這將會成為頗有成效的戰(zhàn)略手段。

來源：指尖綜藝榜