11月28日下午，第六屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達6.09億，較去年末有大幅度增長，行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。由此也可以看出，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為大眾文化娛樂消費最主要的形式之一。

在當前新的時代背景和行業(yè)現(xiàn)狀下，視頻網(wǎng)站必然要找準自我定位，擔負起新的歷史使命。11月29日，在此次大會的“網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)峰會”論壇上，騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟以《著眼新視野 踐行新使命》為題，從騰訊視頻的角度出發(fā)分享相關(guān)的新思考和新探索，頗具洞察力和前瞻思維。

而這也表明，騰訊視頻在未來將展開一系列更具深度的探索與嘗試，實現(xiàn)從“平臺視野”到“行業(yè)視野”，再到“時代視野”的全面升級。

拓展時代視野：樹立文化自信，展示新時代精氣神

不久前，騰訊視頻推送了一則央視新聞發(fā)布的公益廣告《你真的懂中國的筷子嗎？》，點擊量瞬間爆炸，并引發(fā)年輕一代的廣泛共鳴。對此，王娟深有感慨，“視頻平臺正在成為樹立文化自信與增強文化力量的一個重要渠道，我們肩上的責任重大，不能辜負新時代賦予我們的使命?！?/span>

今年正值改革開放四十周年，騰訊視頻聚焦主題主線，真情謳歌偉大時代，早在去年就開始謀劃組織，以強檔自制和版權(quán)采買結(jié)合的方式，推動多部正能量作品覆蓋到騰訊視頻平臺最核心受眾，紀錄片《我們身邊的四十個細節(jié)》、自制微紀錄片《扶貧1+1》、互聯(lián)網(wǎng)公益節(jié)目《為愛下廚》都展示了“接地氣、有人情；小成本、大情懷”的新時代作品風范。豐富的內(nèi)容形式、細膩的拍攝手法，更有利于平臺上以年輕人為主的用戶群體產(chǎn)生興趣，并實現(xiàn)情懷共振。

不僅如此，騰訊視頻還進行大力度的組合推廣，增加這些反映時代風貌、改革進程的優(yōu)質(zhì)視聽作品與騰訊視頻的億萬用戶親密接觸的機會，以期有效傳遞時代精神，切實發(fā)揮平臺作用。

在王娟看來，騰訊視頻的時代視野就是要與時代“同呼吸”，發(fā)揮創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，體現(xiàn)新時代的“精氣神”，同時注重對外傳播，向世界傳遞中國文化?！拔覀兿Ｍ軌虼蛟旄嗉扔腥蛞曇?，又不失中國氣質(zhì)，既有創(chuàng)新創(chuàng)造，又有時代共鳴的‘中國名片’。

近年來，騰訊視頻積極布局文化版圖，在自制內(nèi)容出海方面成果顯著。目前，已有20多部電視劇，10多部綜藝節(jié)目在海外平臺播出，覆蓋五大洲的國家和地區(qū)，印證了騰訊視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全球傳播價值。

眼下，正在熱播的《風味人間》在海外也受到很多電視臺、發(fā)行方的青睞，并創(chuàng)下了中國紀錄片國際同步播出的最快紀錄，而另一紀錄片《風味原產(chǎn)地》在國內(nèi)尚未定檔的情況下，已被Netflix提前獨家預購，這也是中國紀錄片首次發(fā)行至Netflix，同時創(chuàng)下國內(nèi)紀錄片最快發(fā)行的新紀錄；此外一批自制青春題材劇集《致我們單純的小美好》《國民老公》《快把我哥帶走》《惹上冷殿下》成功登陸Netflix，也豐富了“中國劇集”出海的類型與內(nèi)涵。

深化平臺視野：追求社會效益，立足正向價值傳遞

作為平臺方，除了要有大格局和時代觀，也需要立足自身發(fā)展，建立起“平臺視野”。王娟認為，騰訊視頻的平臺視野是審視自我、突破自我的方式，不僅需要洞察自身平臺生態(tài)的變化，也需要在變化中升級定位，積極完善。

基于此，騰訊視頻也贏得了眾多用戶的信賴和支持。根據(jù)騰訊發(fā)布的截至2018年9月30日未經(jīng)審核的第三季度綜合業(yè)績顯示，騰訊視頻付費會員數(shù)已達8200萬，同比增長79%。在平臺用戶結(jié)構(gòu)上，據(jù)王娟介紹，目前29歲以下的年輕受眾占比高達七成左右。

能力越大，意味著責任就越大。王娟認為，從內(nèi)容建設到用戶體驗，平臺在發(fā)展上也要設立更高、更精細的要求。隨著視頻平臺主流用戶的消費能力與審美能力的不斷提升，他們對于知識和生活方式的求知欲已超出市場想象?！盀闈M足觀眾多元化的內(nèi)容需求，騰訊視頻提供了70余種品類的內(nèi)容，通過AI技術(shù)的精準分發(fā)，不管是退休老人，還是上班族，都能在這找到他們想看的內(nèi)容。”

同時，“小成本、大情懷、正能量”不僅是廣播電視節(jié)目，也是網(wǎng)絡視聽作品創(chuàng)作和播出的根本遵循。對于一家文創(chuàng)企業(yè)來說，注重市場價值更要追求文化價值和社會效益，將文化和產(chǎn)業(yè)互相賦能才是獲得長久生命力的基礎(chǔ)。

《奇遇人生》以小成本制作撬動了行業(yè)與用戶的好口碑與大回響；《一本好書》有效向觀眾推介好書，彰顯出文化節(jié)目的力量以及責任；《豆樂國學》《觀海策》等國學動漫作品引發(fā)青少年對傳統(tǒng)文化的關(guān)注……這些行動和做法正是騰訊視頻秉持平臺價值理念的體現(xiàn)。

此外，騰訊視頻也在不斷進行創(chuàng)新實踐，探索更年輕化的表達方式，以更好地向年輕受眾輸出正能量，傳遞正確的價值觀。在王娟看來，通過自制內(nèi)容，將“正”與年輕人的“燃”結(jié)合起來，拓展熱血青春、體育勵志等題材類型，是騰訊視頻“對話年輕人，傳遞正向價值”的重要方式。

比如，騰訊視頻今年播出的《忽而今夏》借助劇中人物追逐夢想的奮斗過程，向年輕人傳遞堅持夢想、不懈努力的正能量；自制電影《特別有種：特警使命》則傳遞愛國情懷與奉獻精神；而其與騰訊體育聯(lián)合推出的《超新星全運會》則完全按照專業(yè)賽事的標準來打造，激發(fā)年輕人群參與全民健身的興趣和熱情。

提升行業(yè)視野：堅決自律自凈，推動行業(yè)良性發(fā)展

在日前國家廣播電視總局召開的全國廣播電視與網(wǎng)絡視聽文藝節(jié)目管理工作電視電話會議中，中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席強調(diào)要加強廣播電視和網(wǎng)絡文藝陣地統(tǒng)籌管理，確?？晒芸煽?、風清氣正。

毋庸置疑，置身行業(yè)迅速壯大的進程中，守底線，走正道，貫徹執(zhí)行總局精神是各大視頻網(wǎng)站要義不容辭恪守的基本規(guī)則。

王娟坦言，作為一個制播一體化的平臺，騰訊視頻要承擔的責任有很多，因而培養(yǎng)放眼未來的行業(yè)視野十分關(guān)鍵?！膀v訊視頻需要時刻保持清醒，堅定正道，自律自糾，重塑行業(yè)規(guī)則，推動行業(yè)正向發(fā)展?！?/span>

不負眾望，占據(jù)重要市場地位的騰訊視頻也一直以實際行動和切實舉措承擔著行業(yè)責任，體現(xiàn)出其謀求長遠發(fā)展的眼光和定力。

在下一代成長的保護問題上，騰訊視頻一邊加鑄技術(shù)城墻，嚴查不良視頻發(fā)布，全力為小朋友營造一個安全、健康的網(wǎng)絡空間；另一邊發(fā)起了成長護航行動，與行業(yè)各界共同探討保護下一代的視聽環(huán)境健康的務實舉措。

針對影視行業(yè)亂象，騰訊視頻也啟動糾錯機制，聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷及其他行業(yè)伙伴，發(fā)表聲明抵制行業(yè)不良之風，希望從自身做起，推動行業(yè)標準的建立，整肅內(nèi)容生產(chǎn)秩序，讓網(wǎng)絡視聽回歸內(nèi)容。

面對行業(yè)發(fā)展過程中顯現(xiàn)的問題，騰訊視頻堅決自省自凈，以果斷行動和高效有序的舉措予以應對的做法，獲得業(yè)內(nèi)外的一致認可。另一層面上，騰訊視頻這種以身作則的行事風格無疑也會形成不可小視的示范效應，助力良好行業(yè)生態(tài)的進一步養(yǎng)成。

 正如王娟所言，網(wǎng)絡視聽迎來了發(fā)展的最好時代，但處于行業(yè)關(guān)鍵位置的視頻網(wǎng)站又將如何作為才能更好承擔媒介責任、體現(xiàn)平臺價值？騰訊視頻在立場原則上的堅守、對價值格局架構(gòu)的謀劃，以及具體內(nèi)容上的一系列編排都具有很強的示范意義。

來源：廣電獨家