11月19日，備受關(guān)注的北京衛(wèi)視廣告招商會終于拉開了帷幕。

 與寒冷的天氣形成鮮明的對比，招商會現(xiàn)場氣氛一度引燃初冬的北京。王凱、蔡徐坤、周冬雨、劉濤、陳寶國、何冰、王鷗、蔣欣、李乃文、易烊千璽等眾多老戲骨和“流量王”（按出場順序），輪番上陣推介新劇，一場省級衛(wèi)視的招商會，在路人看來仿佛是國內(nèi)頂配的跨年晚會。

招商會活動現(xiàn)場設(shè)計簡約大氣，流程模式和環(huán)節(jié)設(shè)計卻緊扣“上新了·北京衛(wèi)視”的特點，新潮酷炫，活力十足，呈現(xiàn)北京衛(wèi)視的強勁生命力和全新氣象。 

招商會上，北京衛(wèi)視詳細介紹了明年在電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目和晚會活動等方面的內(nèi)容布局和營銷策略，確立了“第一價值平臺”“第一融媒體平臺”“第一內(nèi)容營銷平臺”的前進目標(biāo)。

2018年，在全臺的支持和北京廣播電視臺黨委書記、臺長李春良的帶領(lǐng)下，北京衛(wèi)視取得了省級衛(wèi)視雙網(wǎng)第一的優(yōu)異收視成績。但這并沒有使北京衛(wèi)視滿足，通過重新鋪劃發(fā)展格局，2019年北京衛(wèi)視想要站穩(wěn)“C位”的信心與魄力一望而知。    

定位第一價值平臺，北京衛(wèi)視2019內(nèi)容布局再升級

 在電視劇方面，北京衛(wèi)視一貫把握現(xiàn)實主義的脈搏，尊重電視劇市場發(fā)展的規(guī)律，致力為廣大普通觀眾奉獻最貼近他們現(xiàn)實生活的文化產(chǎn)品。

在2018年，諜戰(zhàn)劇《風(fēng)箏》《面具》、都市情感劇《好久不見》《美好生活》、熱血抗戰(zhàn)劇《決勝》、年代劇《娘道》、都市刑偵劇《破冰者》等眾多精品內(nèi)容，都是北京衛(wèi)視問鼎省級衛(wèi)視冠軍的重要資本。

 “2019年，北京衛(wèi)視將從第一電視平臺向第一融媒體平臺進發(fā)，從第一內(nèi)容生產(chǎn)平臺向第一內(nèi)容營銷平臺進發(fā)，從一座高峰登上更高的高峰?！?/span>誠如北京電視臺副總編輯徐滔所言，縱然取得了不斐的成績，但是北京衛(wèi)視不僅不會松懈，還會保持更清醒的格局意識，在新起點上開拓新征程，堅定地向“第一價值平臺”邁進。

此次招商會會現(xiàn)場，還舉行了文投京視影視產(chǎn)業(yè)投資基金戰(zhàn)略合作簽約儀式，北京電視臺副總編輯徐滔與文投控股股份有限公司總經(jīng)理王森現(xiàn)場簽約。

文投京視影視產(chǎn)業(yè)投資基金由北京電視臺和文投控股股份有限公司共同發(fā)起設(shè)立，基金總規(guī)模30億元人民幣。

文投京視基金的成立，是北京市國有文化資源的最佳整合，它將助力北京衛(wèi)視，從第一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺轉(zhuǎn)化成第一的內(nèi)容營銷平臺。 

2019年，北京衛(wèi)視將繼續(xù)堅持“大戲看北京”的精品戰(zhàn)略，以現(xiàn)實主義創(chuàng)作精神為核心，布陣多類型題材，帶來多部反映不同時代、不同人群的有思想深度和情感溫度的品質(zhì)作品，用高品質(zhì)內(nèi)容贏得市場熱度和觀眾喜愛。

 比如，王凱、楊爍主演的《大江大河》，勾勒時代發(fā)展的大畫卷；黃子韜、易烊千璽領(lǐng)銜《艷勢番之新青年》，再現(xiàn)五四運動期間那群年輕人的青春經(jīng)歷；羅晉搭檔周冬雨的作品《幕后之王》，關(guān)注電視人本身，展現(xiàn)探索傳媒行業(yè)的人物品質(zhì)；何冰、王鷗主演的京味年代劇《芝麻胡同》，京腔京韻濃厚，塑造了一群典型的北京人形象；由蔣欣、李乃文主演的《如果歲月可回頭》，瞄準(zhǔn)中年人生活中的困境與拼搏；李少紅新作《大宋宮詞》，劉濤、周渝民傾情加盟，展現(xiàn)精品歷史劇新高度；陳寶國、馮遠征、許晴齊聚《老中醫(yī)》，實力戲骨共為品質(zhì)護航…… 

在綜藝節(jié)目上，除《跨界喜劇王》《創(chuàng)意中國》《非凡匠心》《花樣中國》等王牌節(jié)目會再次重整旗鼓全新亮相外，北京衛(wèi)視在2019年還將推出一系列題材新穎多元、陣容強大的全新節(jié)目。

比如，《親愛的丈母娘》關(guān)注貼近生活的婚姻、情感題材問題；《老師請回答》依托北京教育資源優(yōu)勢，關(guān)注青少年教育；《我的2058》展現(xiàn)極客三人組打造的未來生活場景，極具科幻感和未來感；《中國歌曲排行榜》要致力打造中國最權(quán)威和最新潮的歌曲排行榜。

 在新聞節(jié)目方面，2019年北京衛(wèi)視圍繞“非常3+1”和“新聞全覆蓋”兩個關(guān)鍵詞繼續(xù)推進，3檔老牌的新聞欄目《北京您早》《特別關(guān)注》和《北京新聞》將依托全新融媒體節(jié)目生產(chǎn)的系統(tǒng)，進一步提升節(jié)目的影響力、傳播力和號召力。此外，2019北京電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會已確定蔡徐坤等人會加入，十分惹人期待。

 在注意力資源競爭激烈的當(dāng)下，北京衛(wèi)視的成績自然不是憑空得來。雖然一線衛(wèi)視陣營長期處于膠著狀態(tài)，但在這個過程中，北京衛(wèi)視一直在積蓄能量，充分利用自身強大的媒體資源，以不斷生產(chǎn)傳播滿足觀眾需求的創(chuàng)新作品積攢發(fā)展動能。

 正如北京電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏所說，北京衛(wèi)視一直將首都媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)放在首位，是一個充滿正能量的平臺。

 而北京電視臺京視衛(wèi)星傳媒公司董事長牛振青則用一個廣告合作案例表現(xiàn)北京衛(wèi)視的品牌特性：“南極人是我們今年《跨界喜劇王》的冠名品牌，南極人已經(jīng)十年沒有投放過電視廣告，今年只想選擇一家衛(wèi)視合作，南極人董事長說，南極人要做中國行業(yè)的無印良品，我們只選擇媒體中的無印良品進行合作，最終，北京衛(wèi)視毫無懸念的成為了南極人2018年唯一合作衛(wèi)視?！?/span>

 2019年北京衛(wèi)視在把握既有優(yōu)勢的前提下，通過進一步升級整體布局，豐富作品內(nèi)容，以風(fēng)格多樣、創(chuàng)新的題材類型選擇迎接市場的挑戰(zhàn)。呈現(xiàn)出首都媒體應(yīng)有的大氣與包容。 

“生逢黃金時代，北京衛(wèi)視不辜負時代饋贈”

 根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2018年全國電視用戶規(guī)模達到13.18億，電視以97% 的觸達率仍然是這個時代最具傳播力和市場滲透力的媒體。在會上徐滔堅定表示，“北京衛(wèi)視生逢這個黃金時代，沒有辜負這個時代的饋贈。”

 事實也的確如此。當(dāng)前優(yōu)秀作品層出不窮，而衛(wèi)視卻是產(chǎn)生真正有社會影響力內(nèi)容的重要而核心的出口。北京衛(wèi)視作為主流平臺，更是依托首都核心功能搭建起多元節(jié)目集群，來全方位滿足各類群體的收視需求，并且在社會、生活、健康、文化、科技和影視這幾個題材領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)上全面推進、不斷創(chuàng)新，承擔(dān)起生產(chǎn)、傳播滿足大眾喜聞樂見文化作品的責(zé)任。 

調(diào)查統(tǒng)計顯示，北京衛(wèi)視的主流觀眾包括六個群體：具有家國情懷的社會中堅力量；關(guān)注大健康咨詢和產(chǎn)品的活力人群；追求高品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級；具有文化品位的年輕群體；聚焦科技創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)教育的人群；有高消費需求和能力的觀劇女性。

北京衛(wèi)視主流受眾群體的這些特征，正體現(xiàn)了其長久以來以價值擔(dān)當(dāng)己任，具有強大的媒介服務(wù)能力，并由此形成了深厚的社會影響力、認(rèn)可度和信任感。

 不僅如此，北京衛(wèi)視還善用新技術(shù)，通過敏銳的融媒體思維，進一步釋放平臺價值。2018年，北京衛(wèi)視的節(jié)目全線入住今日頭條和抖音平臺，提供“頭條號”和“抖音號”的專欄服務(wù)，成為最早一批全線入住新媒體旗艦平臺的一線衛(wèi)視。

而最近圓滿收官的《跨界喜劇王》在抖音平臺一個月內(nèi)粉絲量就突破百萬，同時，本季節(jié)目在“抖音號”上發(fā)布的117條短視頻，獲得了773.2萬個點贊。

 另外，2018年《養(yǎng)生堂》入住抖音后，三個月的時間就圈粉520萬，網(wǎng)絡(luò)傳播效果十分驚人，位居全國所有健康類欄目首位，并且24歲以下網(wǎng)民占到了42.9%，排在首位，一改以老年觀眾為觀看群體的傳統(tǒng)印象。

北京衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢也在網(wǎng)絡(luò)端得到體現(xiàn)，再次說明在融媒體時代好內(nèi)容是唯一的金鑰匙，這種借助新媒體實現(xiàn)傳播的做法，在無形中增強了作品的影響范圍，對作品的行業(yè)價值與社會意義產(chǎn)生深遠影響。

 值得一提的是，在招商會現(xiàn)場，北京衛(wèi)視副總編輯徐滔分享的一張與前五衛(wèi)視總監(jiān)合照令人印象尤為深刻。

徐滔站在中間位置，笑容溫和、眼神堅定，應(yīng)當(dāng)說，作為五大衛(wèi)視中唯一一位女性臺領(lǐng)導(dǎo)，徐滔激情澎湃也穩(wěn)扎穩(wěn)打的作風(fēng)，直接影響北京衛(wèi)視近幾年的發(fā)展特點，而其獨到的市場眼光、極具創(chuàng)新性的策略謀劃更幫助北京衛(wèi)視獲得了突破式發(fā)展和長足的進步。

 從此次的招商發(fā)布會來看，北京衛(wèi)視不僅介紹了多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新升級的營銷模式，也再次展現(xiàn)了在戰(zhàn)略布局上的長遠目光和價值定位上的寬闊視野。北京衛(wèi)視2019年的市場表現(xiàn)究竟會如何，令人十分期待。

來源：廣電獨家