2分05秒100億，26分03秒500億……今年雙11，除了屢屢打破的銷售記錄外，天貓還在11月10日晚上給人們呈現(xiàn)了一場別樣的天貓雙11狂歡夜（以下簡稱“貓晚”）。值得一提的是，今年恰逢天貓雙11十周年之際，因此今年的貓晚也被賦予了更多的含義。

根據(jù)第三方收視率監(jiān)測公司酷云的實時數(shù)據(jù)顯示，截至23:30，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，其中浙江衛(wèi)視以超過12%的市占率強(qiáng)勢占據(jù)全國所有同時段播出節(jié)目內(nèi)容的榜首，這意味著加上優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。另據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，貓晚直播觀看人數(shù)近2500萬，是去年的兩倍增長。

2.4億人收看，一臺商業(yè)演出是如何做到的？

易烊千璽歌舞表演

據(jù)了解，當(dāng)天這臺晚會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行，同時由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視全程直播。在長達(dá)4個小時的晚會上，不僅有“極挑紅”和“跑男藍(lán)”兩隊上演四場對決，更匯集了周杰倫、羅志祥、張杰、謝娜、易烊千璽、張藝興、格萊美傳奇歌后瑪麗亞?凱莉、米蘭達(dá)·可兒、太陽大馬戲團(tuán)、彩虹合唱團(tuán)等諸多一線大咖、演藝團(tuán)體的演出。

瑪麗亞?凱莉演唱

正如此前貓晚發(fā)布會時項目負(fù)責(zé)人崔延寧和總監(jiān)制宋秉華所介紹的，貓晚雖然是一場晚會，但本質(zhì)還是要為天貓雙11所服務(wù)。因此，這場晚會除了演出節(jié)目之外，最大的亮點還是在互動方式上。

據(jù)了解，整場晚會，共發(fā)放了總價值近80億元包含優(yōu)惠券、禮物在內(nèi)的用戶福利。

“極挑紅”和“跑男藍(lán)”兩隊游戲?qū)弓h(huán)節(jié)

其中“紅藍(lán)對抗1元購”作為核心玩法貫穿整場的貓晚。在紅藍(lán)對抗時段，用戶只要登陸天貓、淘寶、優(yōu)酷APP，正確押寶獲勝隊伍，便自動獲得1元購買天貓精靈、銳步鞋或南極游的機(jī)會。最終從全部4輪對抗中押寶成功的用戶中隨機(jī)抽出一位幸運用戶成為“歐氣錦鯉”，獲得終極大獎——由天貓國際和天貓超市聯(lián)合提供的1111份精選品牌大禮。

晚會還通過“跨屏搶星禮”“笑臉大作戰(zhàn)”“一首歌砍價”發(fā)放了包含斯柯達(dá)汽車、星巴克、顧家床墊、多種優(yōu)惠券在內(nèi)的諸多獎品。這些玩法憑借簡單、新穎以及與晚會內(nèi)容的深度結(jié)合獲得了用戶的歡迎。

本屆貓晚除了在三大平臺同步播出外，還引入了直播的形式，在手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶專門為晚會設(shè)置的“直播間”中，邀請了薇婭、烈兒寶貝、大英子、可樂、heika、仙女小洋洋等超級大V主播講解節(jié)目背后的故事，指導(dǎo)用戶如何參與晚會互動、拿到好禮，更有明星進(jìn)入直播間，一起互動分享好禮。

此外，在互動形式上，用戶還可以通過登錄晚會的直播界面，參與“紅藍(lán)對抗”、一首歌、“尋寶大作戰(zhàn)”等環(huán)節(jié)參與到晚會的互動環(huán)節(jié)中來。等等這些都成為為雙11引流“買買買”的有效手段。

天貓雙11狂歡夜，淘寶APP晚會直播界面，

“紅藍(lán)對抗”環(huán)節(jié)押寶猜對后可以隨機(jī)獲得相應(yīng)禮物。

多環(huán)節(jié)、多層次的互動固然可以提升晚會的觀眾參與感，但是要保證順利呈現(xiàn)則需要背后強(qiáng)大的技術(shù)保障。

據(jù)了解，這場晚會優(yōu)酷引入了智能流量控制技術(shù)（多維智能帶寬調(diào)控引擎）。優(yōu)酷雙11項目技術(shù)負(fù)責(zé)人際星解釋，“多維智能帶寬調(diào)控引擎”技術(shù)可以根據(jù)用戶使用網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備來進(jìn)行提前智能預(yù)測和控制，從而建立靈活動態(tài)流量控制策略，減少并發(fā)。也就是說，這項技術(shù)能夠根據(jù)貓晚直播實時調(diào)控帶寬、人數(shù)、資源以及內(nèi)容等使之全面融合關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)直播清晰度動態(tài)升降級。這也就保證了觀眾即便是在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也能流暢穩(wěn)定地觀看貓晚。

天貓雙11狂歡夜幕后團(tuán)隊正在工作

這場晚會優(yōu)酷技術(shù)團(tuán)隊還采用了智能編解碼技術(shù)（窄帶高清2.0）。根據(jù)際星介紹，這個技術(shù)是用機(jī)器學(xué)習(xí)手段，模擬人的視覺模型，強(qiáng)化人眼關(guān)注的部分，比如對演員、舞蹈動作等主體做高保真編碼。在這個過程中，機(jī)器通過自我學(xué)習(xí)還會不停地持續(xù)優(yōu)化，并超越壓縮極限，在貓晚視覺效果和帶寬成本中找到了平衡，從而使貓晚舞臺效果、燈光色彩、演員妝容等畫面的層次感和通透性得到大幅提升。在OTT端，則表現(xiàn)為提升了用戶觀看貓晚4K超高清直播的體驗。

此外，貓晚直播還延用了在世界杯上的“50幀”技術(shù)，也就是說畫面幀率達(dá)到了每秒50幀，比目前網(wǎng)絡(luò)視頻的25幀、30幀提升了2倍左右。最直觀的表現(xiàn)就是明星面部皮膚的細(xì)節(jié)也能清晰可見。

今年的貓晚無論是從播出效果，還是從阿里公布的一系列驚人的數(shù)字來看，這場晚會實現(xiàn)了此前宋秉華的預(yù)期“不只要讓人看的開心，還要讓人買的開心”的目標(biāo)。

今年是天貓雙11的第十年，經(jīng)過這十年的發(fā)展，雙11的出現(xiàn)不僅引領(lǐng)著廣大消費者生活方式的變革，也見證著中國商業(yè)的歷史變遷。對于承擔(dān)雙11“前哨戰(zhàn)”重任的貓晚，今年則是第四年。

與之前通過當(dāng)紅明星、當(dāng)紅劇集甚至流行的科技元素吸引觀眾的目光不同，今年的貓晚，將內(nèi)容與科技融合，通過衛(wèi)視與移動端的互聯(lián)，用更加多元化的內(nèi)容、更加炫目的舞美和更加豐富的互動體驗，將人們帶入到購物狂歡的氛圍之中，最終讓貓晚這樣一臺本應(yīng)充滿商業(yè)氣息的晚會意外的具有娛樂性。加之多層次的傳播、互動方式的引入與運用，今年的貓晚也給融媒體時代的商業(yè)晚會探索了一條娛樂與科技融合的新路。

文/陳默

來源：壹娛觀察

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