從某種角度來說，雙十一的深入人心，也讓消費(fèi)者在重物質(zhì)消費(fèi)之外，提升了精神消費(fèi)上的欲望，而在線閱讀正滿足了用戶對(duì)新文化發(fā)展的訴求。

其中，歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在去粗取精步入2.0新時(shí)代。日前，阿里大文娛CFO、阿里文學(xué)CEO黎直前（花名：宇乾）在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章，稱“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入2.0時(shí)代，一是內(nèi)容的精品化，二是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的融合化。”

這意味著網(wǎng)文行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)洗牌和變局的新時(shí)期。那么，誰將在此次變局中成為引導(dǎo)者？實(shí)現(xiàn)彎道超車成為網(wǎng)文領(lǐng)域“新三家”之一的阿里文學(xué)或?qū)⒋笥锌蔀椤?/p>

深耕網(wǎng)文行業(yè)，新近成果市場(chǎng)顯威

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今已有20年，不過卻在近幾年成為流量和資本迅速涌入的“風(fēng)口”，而阿里文學(xué)也借助資本和流量的力量迅速進(jìn)場(chǎng)，迎來高速發(fā)展期。

與資本和流量相比，阿里文學(xué)用“以實(shí)業(yè)心態(tài)經(jīng)營，不是來玩票的”的行動(dòng)在網(wǎng)文行業(yè)中拼出了一席之地，今年以來業(yè)務(wù)水平與市場(chǎng)口碑大幅提升，取得了一系列成果和突破。

簽約作者上，繼簽下酒徒、驃騎、何常在、蒼天白鶴、阿菩、森林鹿等知名網(wǎng)絡(luò)作家以及張小嫻、陳汗、林特特等優(yōu)秀傳統(tǒng)作家。知名作家的加入壯大了阿里文學(xué)的精品原創(chuàng)力量，助力阿里文學(xué)在用戶市場(chǎng)上攻城略地。

內(nèi)容創(chuàng)新上，阿里文學(xué)發(fā)力歷史軍事、青春勵(lì)志、都市科幻等現(xiàn)實(shí)題材作品，諸如《浩蕩》《太行血》《足球紀(jì)元》《大山里的青春》《芳菲鄉(xiāng)的振興》等近20部作品先后獲得行業(yè)及政府類獎(jiǎng)項(xiàng)，打破了網(wǎng)文等同于玄幻、穿越、修仙等題材的創(chuàng)作瓶頸。

渠道拓展上，除獲得書旗小說、UC小說、優(yōu)酷書城、PP書城等入口資源支持外，阿里文學(xué)今年先后上線天貓讀書、妙讀等閱讀產(chǎn)品，既增加了用戶的選擇，也豐富了對(duì)作品的資源推廣的方式。尤其是6月份推出的天貓讀書APP，紙電一體打通了線上圖書購買及內(nèi)容消費(fèi)鏈路，豐富了用戶讀書場(chǎng)景，收獲了較好的市場(chǎng)反饋。

正如宇乾所指出的：“傳統(tǒng)文學(xué)也在實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，打通線上線下壁壘，讓好內(nèi)容更快速、更精準(zhǔn)、更便捷地到達(dá)更多讀者，使之產(chǎn)生更廣泛的影響力和傳播力?！?/strong>

從組建團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容打造、拓展渠道上著手，阿里文學(xué)用心經(jīng)營，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，如今已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)前三，不過依舊具有較大的發(fā)展空間。

新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步普及，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

在2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先是內(nèi)容升級(jí)，更應(yīng)注重好內(nèi)容的培育。宇乾在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的署名文章上稱：“在整個(gè)文化市場(chǎng)以精品內(nèi)容為王的大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也不例外。什么是好內(nèi)容？我以為，好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)就是正能量、好的世界觀和喜聞樂見?！?/strong>

宇乾認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的‘網(wǎng)絡(luò)’二字并不意味著價(jià)值觀的赦免，只要是文學(xué)，它所承擔(dān)的價(jià)值引導(dǎo)功能就不會(huì)變?！?/strong>況且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有較強(qiáng)的傳播力，在正能量傳播引導(dǎo)上大有可為。

在網(wǎng)文行業(yè)步入新階段之際，宇乾提出的網(wǎng)文內(nèi)容新標(biāo)準(zhǔn)成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的牽引力。正所謂標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)等于市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。這一年來，阿里文學(xué)以積極姿態(tài)主動(dòng)融入市場(chǎng)，引領(lǐng)了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

就創(chuàng)作導(dǎo)向而言，阿里文學(xué)既給予作者以交流培訓(xùn)指導(dǎo)，規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，又帶領(lǐng)作者深入?yún)⒂^學(xué)習(xí)，沉淀積累生活，啟迪其創(chuàng)作靈感，同時(shí)豐厚的稿酬激發(fā)了網(wǎng)文作者以三大標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿的創(chuàng)作積極性。

無論是《全職媽媽向前沖》《后婚一個(gè)媳婦三個(gè)媽》等情感題材，還是《宿北硝煙》《第一戰(zhàn)神》等歷史、玄幻題材，均以傳遞正能量、歌頌真善美為基調(diào)，成為位居網(wǎng)文排行榜前列的優(yōu)秀作品，這促使網(wǎng)文作者更加堅(jiān)定地依照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

就業(yè)界影響而言，宇乾作為阿里文學(xué)的形象代言人在中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會(huì)、公益大篷車等諸多活動(dòng)上多次指出三大標(biāo)準(zhǔn)就是網(wǎng)文內(nèi)容的主流創(chuàng)作方向，并常常在私下與業(yè)界人士和創(chuàng)作者做深入交流，凝聚了更多共識(shí)。

這些交流給予其他平臺(tái)和網(wǎng)文作家以啟迪，讓他們對(duì)于用戶需要的網(wǎng)文新精品有了更新一步認(rèn)識(shí)，共同摸索走上了網(wǎng)文精品化道路。

宇乾在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)表署名文章是網(wǎng)文行業(yè)企業(yè)高管首次在中央級(jí)別黨政大報(bào)上發(fā)聲，既展現(xiàn)了宇乾對(duì)行業(yè)的深入思考以及對(duì)未來發(fā)展抱有無限期望，也彰顯了阿里文學(xué)成為行業(yè)引領(lǐng)者和擔(dān)當(dāng)者的潛質(zhì)。

可以說，阿里文學(xué)以網(wǎng)文內(nèi)容“三大標(biāo)準(zhǔn)”為開端，逐步在行業(yè)中建立起較強(qiáng)的話語權(quán)。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，新協(xié)同成常態(tài)

今年年初，阿里文學(xué)在首屆行業(yè)生態(tài)峰會(huì)上宣布全新定位，打造以閱讀平臺(tái)和IP聯(lián)動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系，通過搭建和完善從文學(xué)到影劇漫、衍生開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，在多元消化IP的同時(shí)，反哺作者，為他們提供更大的成長空間。

一年不到，在九月份結(jié)束的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，宇乾向記者表示，阿里文學(xué)已經(jīng)與全產(chǎn)業(yè)鏈超百家伙伴進(jìn)行合作，在過去300天內(nèi)完成或正在改編100部原創(chuàng)作品，包括漫畫、網(wǎng)絡(luò)電影、劇集、院線電影、游戲等種類。

阿里文學(xué)在IP上的衍生速度之快超過行業(yè)預(yù)期。宇乾正是用行動(dòng)兌換了他對(duì)網(wǎng)文作者的承諾：“在商業(yè)化體系的運(yùn)作下，讓作者獲得匹配IP價(jià)值的高額回報(bào)。”從深層次來看，這是阿里文學(xué)借助阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)的自然成果。

自2016年成立以后，阿里大文娛旗下各事業(yè)群聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展成為發(fā)力方向。經(jīng)過兩年多磨合、適應(yīng)和調(diào)整，特別是近一年來頻繁的項(xiàng)目運(yùn)作，阿里大文娛以IP為橋頭堡的聯(lián)動(dòng)模式已成常態(tài)。

特別是樹立網(wǎng)絡(luò)電影標(biāo)桿的“HAO計(jì)劃”與培育青年影人的“A計(jì)劃”，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了以阿里文學(xué)為主的優(yōu)質(zhì)IP資源合作，建立起了一條健康且可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)鏈。

同時(shí)，為進(jìn)一步提升IP衍生速度和成功率，今年6月，阿里文學(xué)宣布成立IP影視顧問團(tuán)，敦淇、李小婉、白一驄、楊文軍、劉文武、馬千策等11位國內(nèi)金牌制片人和導(dǎo)演成為顧問團(tuán)首批成員，就如何實(shí)現(xiàn)IP的更多成功衍生開發(fā)為制片人和網(wǎng)文作家出謀劃策。

此外，阿里文學(xué)與優(yōu)酷上播出的影視作品也形成協(xié)同。優(yōu)酷播出《三生三世十里桃花》《烈火如歌》等劇時(shí)，書旗小說第一時(shí)間上線該劇的電子書，內(nèi)容更精彩，助力用戶形成了邊看影視邊看網(wǎng)絡(luò)小說的新習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了IP撬動(dòng)網(wǎng)文增量市場(chǎng)的愿景。

作為一家年輕的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，阿里文學(xué)基于閱讀平臺(tái)和IP 聯(lián)動(dòng)為基礎(chǔ)的綜合性基礎(chǔ)設(shè)施體系定位讓自身搶占到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，同時(shí)也在較短時(shí)間里在這一全新賽道上跑出了好成績。阿里文學(xué)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成，不過能否真正成為行業(yè)引領(lǐng)者，還要拭目以待。

來源：廣電獨(dú)家

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