今年秋天，東方衛(wèi)視將帶著一份傲人的成績單迎來20歲生日。

一路走來，東方衛(wèi)視不斷攀登新的巔峰，收視排名從第7位躍升至第1位，實現(xiàn)了從地方衛(wèi)視到全國衛(wèi)視的質(zhì)變；在覆蓋的廣度上，也完成了從省會城市到全國范圍的覆蓋。尤其是近3年間，東方衛(wèi)視的全國覆蓋率突破90%，累積增加覆蓋人數(shù)1.38億，在覆蓋人群的深度上也成功下沉，實現(xiàn)從都市白領(lǐng)到三四線最具消費能力的年輕人群的全方位穩(wěn)步滲透，CSM52城、71城、134城收視表現(xiàn)均穩(wěn)居前2。

2018年上半年，東方衛(wèi)視大劇、綜藝齊頭并進，創(chuàng)下“十二個第一”，在膠著的競爭中強勢突圍。

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂集團總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任 王磊卿

9月26日，“東方紅了”——夢想的力量2019東方衛(wèi)視開放大會·哈爾濱站亮相冰城，為20歲生日提前預(yù)熱。東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、東方娛樂集團總經(jīng)理、SMG影視劇中心主任王磊卿表示，盡管2018年行業(yè)經(jīng)歷了巨大震蕩，整個媒體環(huán)境也發(fā)生了不小的變化，但東方衛(wèi)視依存于這幾年來積累的強大基礎(chǔ)以及精到的內(nèi)容，依然走得平穩(wěn)而堅定。

大文娛從王牌節(jié)目的內(nèi)容升級，到創(chuàng)新的綜藝模式，全面展現(xiàn)了東方原創(chuàng)力?！稓g樂喜劇人》第五季宣告回歸的同時，《沒想到吧》、《親愛的我們》等多檔具備爆款品相的創(chuàng)新節(jié)目也首露崢嶸。大劇版塊，《平凡的榮耀》、《艷勢番之新青年》等一批精品劇已預(yù)訂2019年黃金檔席位，口碑熱度齊聚東方，現(xiàn)實題材好劇不斷。

吊人胃口的是，本次發(fā)布的項目僅是東方衛(wèi)視新一年“高能大招”的冰山一角，可以說及冠之年的東方衛(wèi)視，已經(jīng)做好準備再攀高峰，要在衛(wèi)視之爭中再下一城。  

拓展夢想經(jīng)緯，2018全線飄紅

今年1月到8月，東方衛(wèi)視全天和黃金時段收視率均領(lǐng)跑全國，CSM35城收視率累計25周排名前二，其中又有超過13周居全國第一，創(chuàng)造了東方衛(wèi)視收視排名的新高度。大劇、大文娛兩大版塊持續(xù)發(fā)力，精品節(jié)目、電視劇為收視穩(wěn)定走高不斷注入著新能量。

大文娛版塊求新求變，新品類、原創(chuàng)節(jié)目表現(xiàn)搶眼，《中國新相親》、《相聲有新人》、《青春同學(xué)會》等多檔節(jié)目入圍創(chuàng)新節(jié)目收視前十，將夢想的創(chuàng)新力拉升至新的高度。

而在超級周末，東方衛(wèi)視的表現(xiàn)同樣搶眼，《歡樂喜劇人》、《極限挑戰(zhàn)》、《新舞林大會》持久占據(jù)周日收視第一的寶座。《夢圓東方跨年盛典》和《東方春晚》兩檔優(yōu)質(zhì)IP盛典也在激烈的同檔期競爭中分別獲得了1.73和1.20的好成績，《電視劇品質(zhì)盛典》更是成為了業(yè)內(nèi)和觀眾品評大劇、盤點年度好劇的權(quán)威品牌。

在今年衛(wèi)視黃金檔電視劇收視普遍疲軟的環(huán)境下，《戀愛先生》、《獵毒人》這兩部鮮有的單集收視破2的劇集，就是誕生在東方劇場。在衛(wèi)視劇場的激烈競爭中，東方劇場憑借精準的選劇眼光和牢固的收視人群排名第一。

可圈可點的收視成績，源于東方衛(wèi)視扎實的品牌根基和潛心拓展的努力。高品質(zhì)內(nèi)容聚合發(fā)力，大文娛版塊和大劇版塊不斷升級，觀眾粘度穩(wěn)步提升。

文娛求創(chuàng)新，成果豐碩紅出新

在文娛版塊，東方衛(wèi)視始終引領(lǐng)著行業(yè)創(chuàng)新的潮流。

從打造了《加油好男兒》、《中國達人秀》等首批優(yōu)質(zhì)爆款綜藝開始，逐步實現(xiàn)從綜藝領(lǐng)域的單點影響到全面開花，真人秀、喜劇類節(jié)目、音樂類、文化類節(jié)目均樹立了良好的業(yè)內(nèi)及觀眾口碑。

品牌綜藝迭代更新，東方衛(wèi)視的王牌綜藝也始終保持著每期有新奇、每季出新意。殿堂級喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人》即將迎來第五季，并開啟令人期待的“喜劇巡演”，新一季《極限挑戰(zhàn)》也會注入更多未知與挑戰(zhàn)。據(jù)透露，原創(chuàng)升級后的《中國夢之聲》將以《下一站傳奇》的新面貌亮相今年四季度，超強嘉賓陣容實力護航，90后、00后將在這個選拔唱跳歌手的舞臺上，創(chuàng)造屬于新時代中國年輕人的傳奇。

模式交叉型創(chuàng)新思路進一步拓展了東方衛(wèi)視發(fā)掘綜藝新樣態(tài)的可能性，為節(jié)目內(nèi)容與模式創(chuàng)新開源。本次開放大會上也揭秘了一系列新節(jié)目，這些節(jié)目更加注重現(xiàn)實洞察與情感溝通，深刻滿足觀眾在觀看綜藝過程中，對真生活、真性情、真感動的追求，力求做到以真“新”換真心。

首先是東方衛(wèi)視喜劇矩陣的新成員，全國首檔由明星和觀眾共同打造的互動式綜藝節(jié)目《沒想到吧》，將于2018年第四季度登陸東方衛(wèi)視周六黃金檔，王祖藍、張紹剛、李誕、池子組成MC天團碰撞一線大咖明星，全媒體互動驚喜不斷，開啟合家歡電視綜藝新時代。

《來電了！唱吧》是東方衛(wèi)視自主原創(chuàng)的新型音樂互動綜藝秀，通過專業(yè)歌手間實力配對組合，通過“猜、配、演”三大環(huán)節(jié)，打造華語樂壇對唱金曲。以愛之名創(chuàng)作，直擊觀眾內(nèi)心，讓每一首歌都能激蕩起情感的共鳴。

《我們家雪屋》則是一檔全新的經(jīng)營類慢綜藝，明星家族遠赴美麗的雪國小鎮(zhèn)，在20天里經(jīng)營一家冰雪主題度假屋，節(jié)目以中國傳統(tǒng)的“家文化”為核心，多元的情感關(guān)系在其中碰撞、交融，有雪國奇觀，更有生活的煙火氣。

在2019年的全新節(jié)目中，星素結(jié)合的節(jié)目模式也將進一步升級，明星以體驗者、探索者的角色，去體味、發(fā)現(xiàn)素人生活中的感動、溫暖、堅定和偉大，一大批“親民暖綜”已經(jīng)在與觀眾見面的路上。

全新明星夫妻觀察類真人秀《親愛的我們》就將邀請明星夫妻前往素人夫婦家中，以素人的生活方式進行為期一周的生活體驗，觀眾將近距離觀察“達康書記”吳剛與妻子岳秀清、小燕子夫婦李晟與李佳航，以及脫口秀怪才李誕與黑尾醬的婚姻生活。而講述時代英雄故事的大型體驗節(jié)目《尋找英雄》將完成一次跨形態(tài)節(jié)目的綜合創(chuàng)新，用打破套路的呈現(xiàn)方式和大眾感興趣的形式，讓觀眾看到英雄，了解英雄，崇敬英雄。

除了不斷出新的綜藝之外，2019夢圓東方跨年晚會也發(fā)布了初步計劃，將與“平昌冬奧會北京8分鐘”“杭州G20峰會——最憶是杭州”燈光及舞美的核心團隊，打造虛擬與現(xiàn)實的夢幻舞臺。藝人方面，則將匯聚2018年度影視歌等多界熱門明星團聚亮相，跨界混搭挑戰(zhàn)，還有實力新人為青春夢想打call，為公益助力，觀眾也能通過多個媒體入口參與全民互動。

新內(nèi)容、新模式頻出，品牌節(jié)目迭代升級加速，原創(chuàng)力已經(jīng)成為東方衛(wèi)視大文娛的核心競爭力，東方衛(wèi)視蓬勃開放的綜藝矩陣將不斷迎來高品質(zhì)新作。

大劇爆款品相足，等著紅出圈

網(wǎng)羅品質(zhì)大劇，助燃口碑熱劇，通過黃金時段的精選日播劇和針對年輕觀眾的精品周播劇，東方衛(wèi)視已經(jīng)樹立了“大劇看東方”的品牌。

2018年，東方劇場在前三季度超過70%的天數(shù)里排名前二；播出的多部電視劇領(lǐng)跑收視，在同時段排名前十的電視劇中，東方衛(wèi)視總占比超過30%，排名前五的電視劇占比更是達40%。2019年，東方衛(wèi)視的備播劇也頗具爆款品相，囊括現(xiàn)實題材劇、精品年代劇、優(yōu)質(zhì)情感劇，國民老戲骨、人氣新生代都將齊聚東方。

明年恰逢五四運動一百周年，黃子韜、易烊千璽主演的《艷勢番之新青年》展現(xiàn)了時代大潮中熱血青年的銳意重生，帶領(lǐng)觀眾重溫少年中國的蓬勃之志。李易峰、金晨領(lǐng)銜主演的《隱秘而偉大》則講述了大時代中小英雄成長史。何冰、王鷗主演的《芝麻胡同》聚焦老北京平實、地道的平民生活，跨越幾十年歷史，充滿對普通人生活的溫暖關(guān)照。三部精品年代劇以平凡人的喜怒哀樂、蛻變成長，勾勒出大時代的風(fēng)云變遷。

關(guān)注現(xiàn)實生活，感知現(xiàn)實溫度，東方衛(wèi)視黃金檔對現(xiàn)實題材作品頗為青睞。2019年，將有《幕后之王》、《平凡的榮耀》、《渴望生活》、《我的真朋友》4部現(xiàn)實題材劇作聚焦職場領(lǐng)域的各個側(cè)面。

其中，既有展現(xiàn)基層年輕人奮斗精神和成長困惑的《平凡的榮耀》、《我的真朋友》，展現(xiàn)媒體人在重重困難中堅守信念與初心的《幕后之王》，也有體現(xiàn)成熟職場人如何面對事業(yè)、情感抉擇的《渴望生活》。而張嘉譯、閆妮再度合作的《少年派》則直擊中年情感、事業(yè)危機、子女教育、高考的熱點話題，在真實的家庭代際互動中，收獲成長與感動。

在關(guān)注當下多元而細膩的情感方面，東方衛(wèi)視的大劇歷來不會缺席。接下來，由靳東、蔣欣主演的《如果歲月可回頭》將聚焦都市現(xiàn)實情感中的困境和拼搏，而由楊紫、李現(xiàn)主演的《蜜汁燉魷魚》則將甜萌愛情與熱血青春完美結(jié)合，不同年齡段都有著各自豐富、細膩、動人的情感表達。

立足現(xiàn)實，多元布局，滿足觀眾精品化、年輕化的觀劇需求，2019年東方衛(wèi)視的大劇版塊在話題性和關(guān)注度方面優(yōu)勢初顯，出圈爆款或?qū)闹姓Q生。

開放迎接客戶，深度綁定當紅不讓

長期以來，東方衛(wèi)視在觀眾素質(zhì)和忠誠度方面一直有著鮮明的優(yōu)勢。

據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視超過70%的觀眾學(xué)歷在高中及以上，超過76%的觀眾年齡在25-44歲之間，社會主流高知、高收入人群，以及高成長性的年輕人群成為收視主力。在黃金時段和全天收視時長方面，東方衛(wèi)視均位列第一，觀眾忠誠度最高。

酷云互動董事長兼CEO李鵬

東方衛(wèi)視在開拓夢想邊界、展創(chuàng)新維度，以優(yōu)質(zhì)節(jié)目不斷集聚年輕優(yōu)質(zhì)觀眾群的同時，也始終以開放的姿態(tài)，與廣告客戶實現(xiàn)共贏合作。東方衛(wèi)視通過精準結(jié)合品牌訴求的定制化合作，以及勾連內(nèi)容與品牌的深度融合，為廣告客戶帶銷量、促流量、升價值。多部頂級大劇在握的東方劇場將帶來長效的關(guān)注度，而在綜藝方面，有溫度的植入、將為品牌聚集有效的口碑?；趦?nèi)容的無縫創(chuàng)意植入，則將提供更為強效的傳播力。

東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、東方娛樂集團副總經(jīng)理、廣告營銷中心總經(jīng)理 孫華

不少人對2019年的廣告形勢并不看好，說行業(yè)將迎來更冷的寒冬。王磊卿在開放大會上也直面困境，擲地有聲道：“東方衛(wèi)視沒有任何退縮的理由?！?/p>

他表示，20年來東方衛(wèi)視經(jīng)歷了許多磨難坎坷，靠著不斷的突破和挑戰(zhàn)才走到今天。東方衛(wèi)視將做好充分準備，用更精良優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，更靈活多元的廣告政策、更貼心的廣告服務(wù)、更具“帶貨能力”的傳播策略，為客戶創(chuàng)造更高的價值紅利，讓客戶實現(xiàn)業(yè)績翻紅、利潤翻紅，最終與東方衛(wèi)視共同實現(xiàn)滿堂紅。

據(jù)了解，此次在哈爾濱舉辦的開放大會，只放出了東方衛(wèi)視部分優(yōu)勢資源和新內(nèi)容，更多精彩將在10月的上海一一揭曉。

來源：傳媒圈