從早期的棚內(nèi)競猜《正大綜藝》，到多機(jī)位跟拍的戶外真人秀《奔跑吧》，再到慢節(jié)奏體驗(yàn)真人秀《向往的生活》，電視節(jié)目創(chuàng)新的步伐從未停止。2018年上半年的電視節(jié)目市場雖然沒有讓人耳目一新的爆款出現(xiàn)，但熒屏上的節(jié)目似乎又和以前有所不同，多了一些新鮮感。在網(wǎng)綜興起的時(shí)下，不同的流行元素在電視混搭出新，讓電視節(jié)目變得比以往更具魅力。本文將從節(jié)目的內(nèi)容、形式和主體關(guān)系三個(gè)維度入手，展現(xiàn)今年上半年屏幕中普遍應(yīng)用的多種節(jié)目元素。

電視節(jié)目對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作本身的掌控力天賦異稟，因?yàn)槠涠嗄陙硇纬傻钠放菩?yīng)會(huì)影響觀眾手中的遙控器轉(zhuǎn)向何處。但這也意味著所有不同類型的娛樂節(jié)目內(nèi)容都被交織在一起，而觀眾卻越來越難以只關(guān)注某一種固定的內(nèi)容。觀眾看什么取決于他所處的環(huán)境、當(dāng)時(shí)喜好、親友影響等諸多因素，這些消費(fèi)場景交叉共存，讓觀眾的收視喜好越來越復(fù)雜，所以電視節(jié)目需要盡可能地?cái)U(kuò)展其內(nèi)容的豐富度，以不斷吸納潛在觀眾加入收視。同時(shí)在確保不損害原有核心觀眾收視體驗(yàn)的前提下，讓節(jié)目內(nèi)容的標(biāo)簽化和品類化特點(diǎn)更加明晰，爭取讓不同內(nèi)容需求的觀眾能夠看到差異化的內(nèi)容。結(jié)合上半年節(jié)目表現(xiàn)，不少節(jié)目嘗試通過獨(dú)有的情懷、各式懷舊經(jīng)典和喜劇笑點(diǎn)來充盈節(jié)目內(nèi)容。

“情懷”實(shí)質(zhì)上是以人的情感為基礎(chǔ)，與其所發(fā)生的情緒相對(duì)應(yīng)的一種心境、情趣和胸懷。在觀眾分眾化趨勢(shì)日益顯著的收視市場中，《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《非凡匠心》《信中國》等體現(xiàn)文化自信的節(jié)目，以及《三個(gè)院子》《我們仨》《向往的生活江南篇》等展現(xiàn)不同生活方式的節(jié)目都加入了不少“情懷”元素。

如2018年4月14日收官的北京衛(wèi)視《非凡匠心》第二季，通過延續(xù)極致精巧的工匠技藝和契合節(jié)目調(diào)性的“匠心體驗(yàn)者”，龍泉寶劍、安徽宣紙、吉州窯木葉盞、天津泥人張等傳統(tǒng)技藝依次亮相。其中，2月24日張國立與演員高曉菲一同拜訪吉州窯陶瓷技藝傳承人伍映山，學(xué)習(xí)制作吉州窯所特有的傳奇瓷品——木葉天目盞，是10期中忠實(shí)度最高的一期，收視率也超過1%。與一般文化節(jié)目老年觀眾忠實(shí)度最高不同，《非凡匠心》15-34歲年輕觀眾的忠實(shí)度則位居榜首（圖1），因?yàn)閷?duì)年輕觀眾來說，《非凡匠心》通過主講者的講述，讓年輕人在現(xiàn)實(shí)生活和適合自己群體的文化中不斷進(jìn)行交換，吸收與現(xiàn)代生活相協(xié)調(diào)融合的文化因素，并將“情懷”從線上延伸至線下，從開展課堂教學(xué)、發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜危介_發(fā)成節(jié)目衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，最終形成一個(gè)共同的“情懷”圈層和“文化”氛圍。

今年從《家有兒女》劇組重聚到82版《西游記》聚首《王牌對(duì)王牌3》，從春晚王菲、那英20年再合體到中央臺(tái)《經(jīng)典詠流傳》的熱播，都著實(shí)讓觀眾感受了“懷舊”的力量。說到經(jīng)典懷舊，春節(jié)期間中央臺(tái)綜合頻道推出的大型文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，將代表中華民族幾千年?duì)N爛文化的古詩詞以歌曲形式呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓那些經(jīng)典詩詞煥發(fā)生機(jī)。

單就中央臺(tái)綜合頻道一個(gè)平臺(tái)來看，從2018年2月14日21:14開始預(yù)熱，到6月16日8:40重播截止，71城累計(jì)超過9800萬觀眾收看過《經(jīng)典詠流傳》。其中2月16日首播收視率（1.83%）最高，當(dāng)期播出的由支教師生自編自唱的《苔》和國內(nèi)鋼琴鼻祖巫漪麗《梁祝》的最高分鐘收視率都超過2%（圖2）。此外，上海東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第四季重返高考內(nèi)容、浙江衛(wèi)視《熟悉的味道》第三季宋小寶尋恩師重溫考試內(nèi)容、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》第二季《愛情公寓》特輯等各類娛樂節(jié)目環(huán)節(jié)也都結(jié)合了多個(gè)“經(jīng)典懷舊”元素，倍受觀眾好評(píng)。

隨著媒體的發(fā)展，普通大眾的話語權(quán)得到迅速提升。雖然風(fēng)格有所不同，但無論是新生代，還是中老年，都喜歡娛樂搞笑的內(nèi)容，而喜劇也在這種大眾文化的背景下迎來發(fā)展契機(jī)。2018年1-5月晚間黃金檔已經(jīng)開播了《我為喜劇狂》《喜劇總動(dòng)員》第二季、《歡樂喜劇人》第四季、《今夜現(xiàn)場秀》《今夜歡樂頌》等7個(gè)以喜劇為主要內(nèi)容的季播節(jié)目（圖3）。

整體來說，這些喜劇節(jié)目一般都有固定的主演陣容，有一條或多條故事線，并且圍繞著一個(gè)或多個(gè)固定場景進(jìn)行，如上海東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》這樣具有典型“情景喜劇”元素的喜劇節(jié)目。還有一類則是抓住喜劇元素內(nèi)容特點(diǎn)，在特定場景和環(huán)節(jié)情景中產(chǎn)生喜劇效果，提升觀眾觀感的節(jié)目。如江蘇衛(wèi)視《新相親時(shí)代》第四期4號(hào)女嘉賓極力爭取男嘉賓高煜，不斷強(qiáng)調(diào)自己就是對(duì)方心中知書達(dá)理的女神標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)果被自己父親吐槽“可能離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)還差一點(diǎn)點(diǎn)”，再加上配樂，自嘲詼諧感盡顯。

在轉(zhuǎn)椅子、滅燈、親子旅游等諸多電視節(jié)目形態(tài)的更迭中，我們可以發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)同質(zhì)節(jié)目的興趣周期不斷縮短，容易產(chǎn)生審美疲勞。所以節(jié)目環(huán)節(jié)需要不斷想出更多吸引觀眾興趣的新形式，用形式元素的拓展留存住已有觀眾，并吸引更多的觀眾。所謂模式，實(shí)質(zhì)上就是某種特定節(jié)目形式的固有形態(tài)，2018年以來雖然全新模式節(jié)目并不多，但在開播的節(jié)目中或多或少都能看到一些形式上的新亮點(diǎn)。電視節(jié)目不再執(zhí)迷于做頭一個(gè)吃螃蟹的人，更多的是通過為節(jié)目引入新特色來豐富節(jié)目形態(tài)，滿足觀眾越來越復(fù)雜的收視需求，而競爭、科技、訪談和推理這些元素在節(jié)目中以不同方式展現(xiàn)，甚至成了“標(biāo)配”。

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，“競爭”成為節(jié)目中一種極為重要的發(fā)展機(jī)制，主要是指個(gè)人或群體的各方力求勝過對(duì)方的對(duì)抗性行為，此類季播節(jié)目在各地也都有較高的收視表現(xiàn)（表1）。

無論是《中國詩詞大會(huì)》《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》《最優(yōu)的我們》等明顯以比賽為主要對(duì)抗形式的節(jié)目類型，還是《我們仨》《青春同學(xué)會(huì)》《未見鐘情》等在環(huán)節(jié)中加入競爭對(duì)抗元素的節(jié)目類型，滿足的都是觀眾心中的“選擇”快感。這種掌控游戲、執(zhí)行力強(qiáng)的快感，是傳統(tǒng)導(dǎo)師制控制為主的節(jié)目所不具有的。

比如《最強(qiáng)大腦之燃燒吧大腦》第五季中孫勇、楊易、郭小舟等百名素人與極具話題卻中途退賽的賭王之子何猷君在2018年1月5日第1期百人搶位賽中的競爭對(duì)抗，又如2018年5月19日開播的上海東方衛(wèi)視《青春同學(xué)會(huì)》中因公因私有不少交際的上戲、中戲的嘉賓們也要在最后決出勝負(fù)，這些節(jié)目緊緊抓住了嘉賓、選手競爭中發(fā)生的戲劇性時(shí)刻吸引觀眾注意。節(jié)目為了展現(xiàn)沖突以吸引觀眾，就需要在不同階段的任務(wù)、環(huán)節(jié)、賽程上不斷地展現(xiàn)嘉賓、選手等人物內(nèi)心活動(dòng)，以此呈現(xiàn)節(jié)目情境的戲劇性。

目前，除了《機(jī)智過人》《我是未來》《奇幻科學(xué)城》這樣以科學(xué)為內(nèi)容的科技類節(jié)目以外，很多節(jié)目都從舞美到主題等方方面面或多或少都有“科技”元素展現(xiàn)。

比如2017年底中央電視臺(tái)綜合頻道大型文化節(jié)目《國家寶藏》的舞美設(shè)計(jì)就使用了LED開合車臺(tái)、天軌吊裝及移動(dòng)設(shè)備、全息影像技術(shù)、冰屏柱等多種新科技手段。再如以年輕人為主要觀眾的浙江衛(wèi)視《高能少年團(tuán)》第二季，通過花字將節(jié)目中的細(xì)節(jié)無限放大，增加節(jié)目的戲劇張力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的延伸與再創(chuàng)作。在2018年5月26日少年團(tuán)挑戰(zhàn)“校園主播的進(jìn)階之路”時(shí)，在任務(wù)二“百變天氣預(yù)報(bào)”環(huán)節(jié)加上CG和電腦特效，增加了節(jié)目的科技感和視覺特效，目前該期在青少年觀眾中獲得最高的收視回報(bào)（圖4）。

當(dāng)“訪談”不僅僅是《歌手》《我想和你唱》《身臨其境》等熱鬧節(jié)目的環(huán)節(jié)補(bǔ)充元素時(shí)，諸如《女人有話說》《小鎮(zhèn)故事》《我們結(jié)婚吧》等為觀眾展現(xiàn)生活中真實(shí)一面的節(jié)目也開始大量使用“訪談”元素。因?yàn)橥ㄟ^節(jié)目中的“訪談”互動(dòng)，可以讓觀眾能在關(guān)掉電視之后，有所收獲。

比如江蘇衛(wèi)視2018年5月4日開播的《小鎮(zhèn)故事》每期節(jié)目是由兩個(gè)獨(dú)立而又相關(guān)聯(lián)的部分組成，分別是上半場的“采風(fēng)”過程，即嘉賓們分組進(jìn)行走訪旅行，對(duì)當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)進(jìn)行深度體驗(yàn)；以及下半場則的“故事分享”環(huán)節(jié)，嘉賓們圍坐在一起，將自己探訪過程的所感所悟所思，與其他嘉賓和現(xiàn)場觀眾一同分享。在充分發(fā)揮場景的烘托作用的同時(shí)，為內(nèi)容營銷注入新的訪談元素，對(duì)觀眾頗具吸引力，觀眾規(guī)模呈逐期增長態(tài)勢(shì)（圖5）。

《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《七十二層奇樓》等前幾季播出后，比起單純以游戲競技為主打的節(jié)目，觀眾顯然對(duì)具有懸念的推理情節(jié)更感興趣。無論是國際還是國內(nèi)，劇情類真人秀，已然成為當(dāng)下綜藝節(jié)目發(fā)展的明顯趨勢(shì)。

湖南衛(wèi)視在2018年3月推出了情境類益智互動(dòng)推理秀《我是大偵探》，憑借前期在芒果TV上積累的品牌效益，結(jié)合電視節(jié)目的編排特點(diǎn)，得到觀眾認(rèn)可。節(jié)目中推理元素最直接的體現(xiàn)就是飽滿的角色設(shè)置和高能燒腦的劇情線，這是吸引觀眾的決定性因素。比如有名偵探柯南感的第二期1998年馬欄街“甄粉世家”小吃店煤氣爆炸案，大張偉在張小狂的房間里意外發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵證據(jù)超市購物小票。第三、四期《奇妙博物館》，本以為大張偉丟失的“馬欄之心”是案件中心，最后卻發(fā)現(xiàn)是何炅無意間穿越時(shí)空所引發(fā)的一系列蝴蝶效應(yīng)。這些燒腦的劇情線使節(jié)目得到不同年齡段觀眾好評(píng)（圖6）。

目前，電視節(jié)目確實(shí)可以依靠微博、微信這些社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)論、私信、轉(zhuǎn)發(fā)、@等多種不同的交流，但這些仍然都只是以“關(guān)注”為基礎(chǔ)的弱社交關(guān)系。而電視節(jié)目如果要想實(shí)現(xiàn)千人千面，節(jié)目與觀眾之間的關(guān)系肯定不能局限于只是關(guān)注或評(píng)論，需要增加更多更深層次的建立連接的機(jī)會(huì)和可能性。為了讓普通觀眾更深入地與節(jié)目交融，目前節(jié)目也在參與主體上進(jìn)行更多的探索和嘗試，力圖展現(xiàn)不同人之間和人與動(dòng)物之間的關(guān)系，甚至是探索如何展現(xiàn)人與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。

2017年8月廣電總局發(fā)布的《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺(tái)的通知》中提到：“影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節(jié)目要嚴(yán)格控制播出量和播出時(shí)段，總局鼓勵(lì)制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目”。換言之，總局對(duì)于全明星陣容的綜藝節(jié)目并不持支持的態(tài)度，而是希望節(jié)目中能有更多的素人加入其中，展現(xiàn)不同人群的生活。

今年《中國式新相親》《二十四小時(shí)》第三季、《足球解說大會(huì)》等多檔節(jié)目中都出現(xiàn)了各界素人，其中有些素人其實(shí)已經(jīng)有綜藝經(jīng)驗(yàn)。上海東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》第四季今年變得非常接地氣，里面有很多還能拿出手的素人加入，比如節(jié)目增加了智囊團(tuán)的人設(shè)，不再單純依靠簡單的情節(jié)設(shè)置和男人幫的演技來完成游戲，而是通過與科學(xué)、行業(yè)精英的協(xié)作共同完成任務(wù)目標(biāo)。從開始艱難融入，到后面逐漸融合，素人的作用在男人幫的固有人設(shè)中開始展現(xiàn)新意。通過素人和明星之間的互動(dòng)，節(jié)目收視逐漸走高（圖7）。

隨著社會(huì)生活水平的提高，忙于現(xiàn)代生活的人們也開始思考自己與自然、動(dòng)物之間的關(guān)系。目前電視屏幕中添加動(dòng)物元素的節(jié)目主要有以下三種：第一種，科普動(dòng)物知識(shí)的節(jié)目，如2018年1月中央臺(tái)綜合頻道開播的《正大綜藝動(dòng)物來啦》，是一檔以“動(dòng)物知識(shí)”為考察主體的自然科普益智競猜節(jié)目，聚焦于中國本土珍稀動(dòng)物資源，在傳播有趣的動(dòng)物學(xué)知識(shí)的同時(shí)，傳遞關(guān)愛自然、保護(hù)生態(tài)的觀念。

第二種，以觀察人與動(dòng)物共同成長為主的紀(jì)實(shí)節(jié)目，如湖南衛(wèi)視2017年11月開播的《奇兵神犬》和北京衛(wèi)視2018年7月開播的《但愿人長久》第二季，觀察記錄的都是人與警犬伴隨勵(lì)志成長的故事。

第三種，慢綜節(jié)目里動(dòng)物元素的閃現(xiàn)，如《向往的生活之江南篇》里，第一季中曾出現(xiàn)的小動(dòng)物們也都還生活在“蘑菇屋”里。這些小動(dòng)物依靠擬人化花字、特效，憑借在微博上的人氣，第8期奧運(yùn)冠軍專場中也能保證出鏡時(shí)的收視維穩(wěn)（圖8）。

除此之外，愛奇藝自制網(wǎng)綜《中國新說唱》選擇唯一的一位女性制作人鄧紫棋參與節(jié)目是基于AI人工智能算法而做出的綜合決定。AI算法可以對(duì)明星的人氣、熱度、專業(yè)程度、音樂類型、粉絲畫像、音樂特征、口碑等各類維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，最終和潘瑋柏匹配度最高的是鄧紫棋。視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜為了搶占下一個(gè)爆款綜藝的名額，選擇將操作流程前置，憑借數(shù)據(jù)庫、AI技術(shù)選擇和邀約受眾更喜歡的藝人嘉賓。

而對(duì)于社會(huì)化的節(jié)目制作者而言，大數(shù)據(jù)庫也發(fā)揮著不可替代的重要作用。比如2月浙江衛(wèi)視和盛唐時(shí)空聯(lián)合制作播出的《二十四小時(shí)》第三季，在利用包括藝人參演的電視劇、綜藝節(jié)目、新媒體的熱度的藝人資料庫上，結(jié)合其參與過的節(jié)目的以往收視數(shù)據(jù)，邀請(qǐng)林志穎作為主持人之一。另外，還可以通過對(duì)比分析，選擇出和冠名廣告適配度更高的藝人，或者像《二十四小時(shí)》這樣繼續(xù)挖掘吳磊、胡一天、熊梓淇等綜藝新生代藝人。

雖然上半年沒有爆款電視節(jié)目出現(xiàn)，但在內(nèi)容、形式和制作鏈條上的諸多方面都有新元素展現(xiàn)，觀眾也都有自己的小滿足。電視節(jié)目有這些資源與技術(shù)積累，多元素再利用水到渠成，既能豐富節(jié)目形態(tài)，又能增加觀眾來源。另外一個(gè)重要因素是，現(xiàn)在監(jiān)管層對(duì)于傳媒節(jié)目有很多考慮，在節(jié)目管控上也做了諸多規(guī)范，這些監(jiān)管政策體現(xiàn)在方方面面。在政策收緊和獨(dú)角獸模式難尋的雙重作用下，電視娛樂節(jié)目明確自身定位，在多元素設(shè)計(jì)、整合上繼續(xù)發(fā)力，將會(huì)出現(xiàn)節(jié)目元素更多元化的開發(fā)迭代。