2018年，安徽衛(wèi)視深耕“好劇行天下”、深挖“綜藝樂萬家”，將品牌積淀轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)勢，將不俗收視轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勢營銷，在兼顧合家歡基礎(chǔ)上注重年輕化轉(zhuǎn)向，將關(guān)注社會現(xiàn)實(shí)與內(nèi)容垂直細(xì)分相結(jié)合，以徽派文化為基礎(chǔ)，走出了一條定位獨(dú)特、競爭力強(qiáng)的省級衛(wèi)視發(fā)展之路。

特別是2018上半年，安徽衛(wèi)視堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向、堅(jiān)守主流媒體社會責(zé)任的前提下，在媒體融合、節(jié)目研發(fā)、選劇排播等方面做出一系列創(chuàng)新之舉。

面對省級衛(wèi)視之間更趨激烈的競爭，以及傳播環(huán)境日趨碎片化，客戶預(yù)算分流加速等不利局勢，安徽衛(wèi)視全頻道團(tuán)隊(duì)上下一心，開拓進(jìn)取，取得了不錯的業(yè)績。

據(jù)美蘭德2018 Q2發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視在全國穩(wěn)定觀眾數(shù)接近8500萬，且整體呈現(xiàn)文化程度高、職業(yè)層次高、收入高、愛看電視的“三高一愛”的特點(diǎn)。

他們周間觀看電視的時長達(dá)1-3個小時/天的比重超過全國電視觀眾平均水平，對本頻道廣告的信任度達(dá)54.7%居省級衛(wèi)視第一，“可以說這個平臺集中了一批忠實(shí)的、廣告信賴度高的電視迷?！?/p>

另據(jù)“澤傳媒”近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視在播的四檔綜藝《一起來跳舞》《男生女生向前沖第十季》《蜜食記第三季》及《未見鐘情》均榜上有名。在“移動傳播榜”外，四檔節(jié)目也同時具備良好的“全網(wǎng)收視指數(shù)”。

《一起來跳舞》

媒體融合新趨勢，熱播熱議兩手抓

中國廣場舞也能創(chuàng)“吉尼斯紀(jì)錄”、31年歷史的廣場舞隊(duì)、宣傳“珍愛生命、遠(yuǎn)離黑車”的北京“的哥的姐”舞蹈隊(duì)、來自重慶的“四世同堂”廣場舞隊(duì)將弘揚(yáng)中華文化與全民健身完美結(jié)合。

截至目前，由金星擔(dān)任星推官的全民健身泛廣場舞節(jié)目《一起來跳舞》已播出十三期，在新媒體平臺上的年輕受眾群中形成廣泛影響力。

#一起來跳舞##安徽衛(wèi)視一起來跳舞##金星一起來跳舞#等相關(guān)話題微博總閱讀量超過5億，討論量達(dá)34.9萬，新浪微博節(jié)目相關(guān)話題#酷老時代#位列綜藝榜第2位，#安徽衛(wèi)視一起來跳舞#位列綜藝榜第4位，CSM35城最高收視率突破0.6。

《一起來跳舞》還進(jìn)入“移動傳播榜Top 10”，這一榜單由全網(wǎng)收視指數(shù)、欄目社交指數(shù)、核心微信號傳播指數(shù)、欄目搜索指數(shù)等四項(xiàng)指標(biāo)組成，標(biāo)示著節(jié)目不俗的新媒體傳播力，也意味著安徽衛(wèi)視“進(jìn)擊”的融媒體影響力。

《一起來跳舞》

從注意力到影響力，從“你中有我、我中有你”到“你就是我、我就是你”，衛(wèi)視平臺的追求正在從“萬人空巷”變?yōu)椤霸掝}刷屏”，電視播出的評估標(biāo)準(zhǔn)也從單一收視到全網(wǎng)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

在媒體融合的新趨勢下，打通觀眾注意力全鏈條，才能實(shí)現(xiàn)熱播、熱議兩手抓、兩手硬，拓寬電視的價值實(shí)現(xiàn)面。

今年二、三季度，已經(jīng)播出九年的安徽衛(wèi)視王牌綜藝《男生女生向前沖》迎來第十季。節(jié)目啟動全新聯(lián)動模式，實(shí)現(xiàn)電商互動，打通品牌傳播到購買的“最后一公里”。

《男生女生向前沖》

新一季與最強(qiáng)電商品牌淘寶合作，觀眾在收看節(jié)目的同時可直接進(jìn)入互動頁面，參與實(shí)時沖關(guān)大賣場的電商互動，互動模式簡單、好玩、刺激，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與電商的聯(lián)動升級。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這檔節(jié)目不僅在網(wǎng)絡(luò)端獲得近100%的美譽(yù)度，2018年網(wǎng)絡(luò)傳播影響力也日趨上升，在省級衛(wèi)視全國在播常規(guī)節(jié)目中名列前茅。

此外，《男生女生向前沖第十季》及《一起來跳舞》還與短視頻平臺抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作。

其中，“男生女生向前沖”官方抖音賬號搭載大量現(xiàn)場一手花絮，點(diǎn)贊最高的一條短視頻超過12w。而《一起來跳舞》在抖音上發(fā)起的挑戰(zhàn)賽上線一周超過千余人主動參與，突破抖音自來水挑戰(zhàn)峰值。

《男生女生向前沖》

垂直化品類創(chuàng)新，小大正另辟蹊徑

安徽衛(wèi)視推出的幾檔節(jié)目《蜜食記》《健康大問診》《遠(yuǎn)游48小時》《悅·美食》《今夜歡樂頌》《家風(fēng)中華》等，就將健康、旅行、美食、喜劇、文化等看似小切口的領(lǐng)域作出了“小而美”。

7月18日，廣電總局局長聶辰席在會見中國聯(lián)通董事長王曉初一行時指出，要“堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，鞏固壯大主流輿論陣地。加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，進(jìn)一步調(diào)控治理綜藝娛樂、歌唱選拔、真人秀節(jié)目，堅(jiān)決治理追星炒星、泛娛樂化和高價片酬問題?！?/p>

本著“小大正”的節(jié)目創(chuàng)新原則，近年來，安徽衛(wèi)視瞄準(zhǔn)垂直細(xì)分，找準(zhǔn)精細(xì)定位，探索品類創(chuàng)新，體現(xiàn)出鮮明的現(xiàn)實(shí)感、正能量與中國風(fēng)。

《一起來跳舞》并非拼盤式的舞種全涵蓋，而是瞄準(zhǔn)廣場舞，深入挖掘這一人群的日常生活及精神氣質(zhì)。

退休、空巢老人等話題觸動著社會的敏感神經(jīng)，第三期節(jié)目中來自蘭州石化的百花舞蹈隊(duì)帶來的廣場舞表演《媽媽的期盼》講述了空巢老人期盼子女回家過年的故事；來自新疆的秀青春舞蹈隊(duì)帶來了原汁原味的《達(dá)坂城的姑娘》，讓觀眾欣賞了濃濃的新疆特色和舞者們的熱情。同時，因?yàn)閰⑴c到廣場舞隊(duì)中，她們的退休生活重新煥發(fā)生機(jī)，家庭生活更加和諧。

《未見鐘情》

《未見鐘情》則觸及了沉浸式互動交友這一藍(lán)海題材，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)相親節(jié)目的顛覆。作為國內(nèi)首檔沉浸式全互動相親真人秀，《未見鐘情》的女嘉賓中既有海歸、高薪人群，又有二次元、學(xué)霸，同樣關(guān)注城市青年的婚戀問題，體現(xiàn)了作為主流媒體的社會責(zé)任意識。

《蜜食記》第三季也繼續(xù)專注于融合青春+美景+美食元素的慢綜藝表達(dá)，在“旅行+美食制作”的設(shè)定中，以小切口、精準(zhǔn)受眾打開了新局面。節(jié)目在一片美的氣息中體會古老的徽墨制作工藝、傳統(tǒng)風(fēng)俗包粽子等“最炫民族風(fēng)”，將故事、文化、美食、旅游融為一體，讓觀眾在節(jié)目任務(wù)的行進(jìn)中感受精神文化、領(lǐng)略煙火氣息、傳承中華文明。

日前，節(jié)目已播完，這檔行至三季的節(jié)目也站穩(wěn)腳跟，交出了一份亮眼的成績單，口碑度直線上升，平均收視穩(wěn)居周日晚間前列，節(jié)目相關(guān)微博話題討論量高漲，僅#馮薪朵蜜食記#微博話題閱讀量就高達(dá)5.2億。

《蜜食記》

在4月舉辦的第25屆電視文藝“星光獎”頒獎典禮上，安徽衛(wèi)視《耳畔中國》摘得電視綜藝節(jié)目大獎，也是收獲“星光獎”電視綜藝節(jié)目大獎的唯一一檔季播節(jié)目，點(diǎn)擊量過2.3億次。

在同時期率先舉辦的“廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班”上，廣電總局宣傳司司長高長力指出，新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作要“積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，探索革命文化和社會主義先進(jìn)文化的多樣化表達(dá)方式?！?/p>

可以說，近年來，安徽衛(wèi)視將文化題材、中國故事、人文情懷深植于節(jié)目創(chuàng)新理念，實(shí)現(xiàn)了將中華文化元素與現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、制作流程和操作規(guī)范的有機(jī)結(jié)合。

關(guān)注社會聚焦現(xiàn)實(shí)，彰顯主流媒體責(zé)任

在電視劇內(nèi)容的編播方面，安徽衛(wèi)視注重貼近百姓生活，貼近社會現(xiàn)實(shí)，在年輕化傳播的基礎(chǔ)上兼顧各年齡層觀眾的喜好。

近日播出的《婚姻歷險記》講述了一對“滬漂”情侶從校園愛情走向婚姻的過程中，歷經(jīng)生活的酸甜苦辣的故事。該劇聚焦“婚戀”的現(xiàn)實(shí)主義題材，展示大城市中青年的生活狀態(tài)。

劇中，韓雪飾演的姜黎以平和、寬容的氣質(zhì)化解了尖銳、難纏的家庭問題，其中姜黎“諒解丈夫”、“存錢買房”、“接濟(jì)公婆”等情節(jié)更是被稱為“80后”婚姻讀本。

《婚姻歷險記》

而《新萬家燈火》《幸福照相館》等劇，更親身示范了既關(guān)注年輕人生活，又綜合了老中青三代口味的合家歡收視特點(diǎn)。

從互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)看看，安徽衛(wèi)視2017年首播劇全年帶來435.3億次的點(diǎn)擊量，在2018年播出的首播劇中，《風(fēng)光大嫁》《功夫之愛的速遞》等劇表現(xiàn)不俗，《風(fēng)光大嫁》僅在愛奇藝、騰訊雙網(wǎng)點(diǎn)擊量即破12.5億，《功夫之愛的速遞》全網(wǎng)播放量也接近10億大關(guān)。

《風(fēng)光大嫁》

安徽衛(wèi)視堅(jiān)持用精品劇作引領(lǐng)主流價值，不斷提高作品的文化含量和思想內(nèi)涵，打造“講導(dǎo)向、有文化”的傳播平臺，以打造現(xiàn)實(shí)主義精品佳作第一平臺作為目標(biāo)追求，始終遵循政策導(dǎo)向，始終牢記社會責(zé)任和大臺擔(dān)當(dāng)，主動肩負(fù)起社會責(zé)任、媒體責(zé)任，自然也會收獲觀眾歡迎。

據(jù)美蘭德大規(guī)模調(diào)查顯示，安徽衛(wèi)視電視劇穩(wěn)定觀眾占比達(dá)84.8%，超過全國平均水平74.2%，居省級衛(wèi)視第一。喜歡與家人在一起、經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定、以日常生活用品為主要開支的受眾特點(diǎn)為安徽衛(wèi)視構(gòu)筑了一批優(yōu)良的觀劇人群。

循著“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作思路，安徽衛(wèi)視另辟蹊徑，作出了真誠的、貼心的、真正為老百姓服務(wù)的綜藝序列，通過高品質(zhì)、有影響力的常態(tài)節(jié)目滿足受眾精神層面的追求。

堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、用強(qiáng)烈的生活質(zhì)感觸動觀眾心靈、制作精良且明星陣容強(qiáng)大的品質(zhì)劇。在劇、綜領(lǐng)域全面發(fā)力的安徽衛(wèi)視，正在率先突圍、打造行業(yè)標(biāo)桿。