近期播出的古裝劇爆款《延禧攻略》可謂賺足眼球，話題、播放量收獲雙高， 《延禧攻略》開播以來市場聲量日漸攀升，不斷有金主加入到《延禧攻略》植入中。其中的創(chuàng)可貼形式廣告成為該劇中植入營銷亮點(diǎn)，與內(nèi)容情節(jié)貼合的創(chuàng)可貼成為劇情內(nèi)容外的另一道風(fēng)景線。

市場熱度逐步升溫，借勢營銷劇內(nèi)合作品牌逐步增多

自《延禧攻略》開播截止2018.08.13，網(wǎng)絡(luò)播放量累計(jì)53.7億，穩(wěn)居網(wǎng)劇第一名，豆瓣評分也有破7的表現(xiàn)，而主要演員們也借勢迅速占據(jù)熱搜前位。

《延禧攻略》視頻播放量、新聞發(fā)布量、微信微博及官方貼吧發(fā)布量級隨節(jié)目開播基本呈穩(wěn)步上升趨勢。

《延禧攻略》劇目熱度上升伴隨而來的劇內(nèi)廣告不斷增多，廣告曝光頻次也隨之上升。

創(chuàng)可貼廣告形式成為“延禧”后期吸金利器

《延禧攻略》共計(jì)招商13個(gè)品牌，由于沒有前期品牌的劇內(nèi)合作，植入全部為后期包裝制作而成，其中創(chuàng)可貼形式廣告?zhèn)涫芸蛻羟嗖A，77%共計(jì)10個(gè)品牌選擇合作創(chuàng)可貼。

劇內(nèi)各品牌，除僅曝光片尾鳴謝品牌外，其他各品牌主要以創(chuàng)可貼形式曝光，美柚則包含創(chuàng)可貼及原創(chuàng)中插兩種廣告形式。各品牌間，美柚、脈動(dòng)、海昌曝光量級較高，從劇目開播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在劇目播出第19集開始陸續(xù)加入。

多數(shù)品牌參與劇情定制，脈動(dòng)展示炫酷特效

作為《延禧攻略》劇內(nèi)核心植入權(quán)益創(chuàng)可貼，早在2016年網(wǎng)劇就嘗試使用，至今已經(jīng)被廣泛在網(wǎng)劇當(dāng)中推廣。

通過擊壤廣告大數(shù)據(jù)監(jiān)測，本劇內(nèi)品牌創(chuàng)可貼根據(jù)播出形式可分為字幕貼和效果貼。

字幕貼，在網(wǎng)劇播出過程當(dāng)中以字幕信息展示。

效果貼，在網(wǎng)劇播出過程當(dāng)中主以動(dòng)態(tài)效果展示。

相較，字幕貼主以文字呈現(xiàn)給受眾，而效果貼，以動(dòng)態(tài)效果展示更為突顯，容易引起受眾注意力。其中，字幕貼和效果貼兩者細(xì)分領(lǐng)域，可分為根據(jù)情節(jié)互動(dòng)定制的劇情貼和一般固定時(shí)間重復(fù)性高的提示貼。劇情貼借助劇情內(nèi)容加強(qiáng)品牌與受眾的交流，對于劇情融入度更深入，易于使受眾留下印象，而提示貼不管劇情如何，在每集同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)提示來達(dá)到受眾反復(fù)記憶的效果。

字幕創(chuàng)可貼，定制劇情創(chuàng)可貼形式備受客戶青睞，自然融入，易與受眾情感交流

《延禧攻略》共計(jì)9個(gè)品牌曝光字幕創(chuàng)可貼，其中8個(gè)品牌為的創(chuàng)可貼為劇情貼植入，2個(gè)品牌以提示貼形式植入。品牌洽洽在劇情貼和提示貼均有植入。

劇情貼

美柚關(guān)聯(lián)情節(jié)植入：

劇情人物月事判斷不準(zhǔn)，與美柚管理女性生活助手的產(chǎn)品特點(diǎn)契合，借此時(shí)機(jī)以花字形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品功能與劇情契合度高，順其自然展示產(chǎn)品功能特點(diǎn)。

999皮炎平提示劇情植入：

在劇情即將進(jìn)入高潮時(shí)刻采用花字形式提醒接下來要發(fā)生內(nèi)容，廣告文案與劇情契合，但與產(chǎn)品功能無關(guān)。定制內(nèi)容與劇情匹配，主以品牌形象展示。

提示貼

海昌、洽洽2個(gè)品牌追劇提示貼劇固定在劇集開始第3分鐘出現(xiàn)，呈現(xiàn)形式均以追劇提示條結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行露出，雖與劇情沒有關(guān)聯(lián)，但每集固定時(shí)間不斷重復(fù)，可使受眾養(yǎng)成收看習(xí)慣性記憶，加深品牌印象。

脈動(dòng)效果貼片，動(dòng)態(tài)效果吸引觀眾注意，劇情融合彰顯產(chǎn)品特性

動(dòng)脈效果帖在劇內(nèi)人物體力不支的情景下，自然將產(chǎn)品融入劇情。動(dòng)態(tài)效果易于引起關(guān)注，其中采用劇情貼形式將產(chǎn)品功能與劇情貼切融合。

原創(chuàng)中插美柚獨(dú)占“延禧”，曝光雖少，產(chǎn)品功能展漏無疑

《延禧攻略》原創(chuàng)中插僅美柚有2次曝光合作，每次曝光時(shí)長45秒。

原創(chuàng)中插廣告采用配角及還原劇內(nèi)場景重現(xiàn)的方式，圍繞美柚產(chǎn)品女性護(hù)理功能點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)立番外篇創(chuàng)作，對產(chǎn)品解決月事功能點(diǎn)敘述清晰易懂。

《延禧攻略》周邊營銷

《延禧攻略》品牌營銷的火爆不僅是劇內(nèi)參與者，劇外除《延禧攻略》書籍外，食品、服飾及互聯(lián)網(wǎng)系列產(chǎn)品紛紛進(jìn)入消費(fèi)者視野，甚至還有無心營銷卻意外獲利品牌金主。

總結(jié)：

1.隨“延禧”市場熱度逐步上升，有越來越多借勢內(nèi)容營銷品牌參與其中，其中創(chuàng)可貼廣告功不可沒。

2.創(chuàng)可貼投入低效果好，但不是隨便植入就能見效的。與情節(jié)相關(guān)的不管是字幕貼，還是效果貼可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)可貼廣告選擇合適的場景，在該出現(xiàn)時(shí)再露出，才能吸引受眾的目光，讓品牌理念深入人心。相比，效果創(chuàng)可貼動(dòng)態(tài)曝光效果更為突顯，容易引起受眾注意，但如果運(yùn)用場景不恰當(dāng)情況下也可能引起受眾觀影不適。

3.創(chuàng)可貼廣告為品牌營銷傳播提供了更多可能性，貼合劇情的創(chuàng)意和高效的執(zhí)行為品牌創(chuàng)造更多的營銷價(jià)值。品牌借助創(chuàng)可貼可吸引目標(biāo)受眾，但讓受眾參與和互動(dòng)才能引爆營銷價(jià)值。