作為由騰訊視頻獨播，伊利QQ星冠名的全網(wǎng)首檔星素媽媽育兒成長真人秀，《不可思議的媽媽2》由三位明星媽媽和一位素人媽媽帶領(lǐng)自家的萌娃，在節(jié)目中接受十次親子主題挑戰(zhàn)。

幾位媽媽都是來自二胎家庭，她們帶著不同的育兒理念，在挑戰(zhàn)和交流中摸索出科學育兒方法，節(jié)目借此展現(xiàn)了孩子與母親共同的成長過程。

作為一檔垂直品類爆款綜藝，《不可思議的媽媽2》自帶粉絲基礎(chǔ)，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，第一季累計第一季累計播放量超過10億，豆瓣評分7.1。

在第一季的基礎(chǔ)上，《不可思議的媽媽2》進行了全面升級，第二季播出6期播放量破近5億（截至7月24日），微博話題#不可思議的媽媽#累計閱讀17.9億，并多次登上熱搜榜與百度熱門綜藝榜。

親子類綜藝演變至今經(jīng)歷了高度的同質(zhì)化和內(nèi)容的逐步分化，高收視和話題背后是創(chuàng)新的焦慮，內(nèi)容上的調(diào)整和創(chuàng)新升級勢在必行。

《不可思議的媽媽2》從節(jié)目形式、節(jié)目立意和節(jié)目商業(yè)化三個方面進行了升級創(chuàng)新，不僅獲得了觀眾的口碑，也贏得了品牌主的肯定。

節(jié)目形式升級：還原現(xiàn)實育兒場景，弱任務(wù)真觀察

不同于“快節(jié)奏、強任務(wù)“的模式化綜藝，《不可思議的媽媽》更為注重體驗和觀察，關(guān)注孩子成長的每一個瞬間，通過場景設(shè)置來推動親子之間情感關(guān)系升華，更強調(diào)真實和溫暖。

第二季節(jié)目延續(xù)了這一特點，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新——第一季中節(jié)目給出了7個不同的家庭樣本，各組家庭特征鮮明，第二季則在各組家庭間多了一些共同話題的探討和交流，更為關(guān)注“共性”，呈現(xiàn)了更多現(xiàn)實問題，并給父母們留下思考的空間。

節(jié)目將幾個家庭的育兒過程集中在一起展現(xiàn)，媽媽們的話題從生娃，到如何兼顧工作和帶娃等，覆蓋到親子成長、家人相處的各個方面。

節(jié)目形式迭代一定程度上還原了二十年前的胡同家庭，各家庭能夠借鑒和比較，突破了現(xiàn)代閉塞式家庭教育。

節(jié)目立意升級：從“育兒焦慮”升華到“快樂育兒”

隨著二胎政策的全面放開和物質(zhì)生活條件的提高，育兒焦慮也隨之而來，不單是新手父母們沒有二胎的撫養(yǎng)經(jīng)驗，父輩們的成長經(jīng)驗放到如今也已經(jīng)不太適應(yīng)，“心有余而力不足”，以親子為目標受眾的綜藝節(jié)目也因此承擔了更多的社會使命。

作為一檔有社會責任感的原創(chuàng)綜藝，《不可思議的媽媽2》對社會重點關(guān)注的育兒問題表現(xiàn)出深刻的洞察力，嘉賓全部都是來自二胎家庭，節(jié)目重點從拋出問題轉(zhuǎn)向解決問題，通過四組家庭不同的方法，為新手媽媽提供了切實可行的方法論，兼顧創(chuàng)意性、實用性和教育性。

在已經(jīng)播出的關(guān)注兒童“安全教育”的節(jié)目中，節(jié)目聚焦在如何教導孩子“正確處理來自陌生人的搭訕？把孩子一個人留在家里安全嗎？帶孩子出門要注意什么？為了避免跟孩子走失后“抓瞎”，應(yīng)該囑咐他們哪些注意事項？”等問題上。

這樣的場景真實卻又可能發(fā)生，這也是節(jié)目著力給正值暑期的孩子和家長帶來的現(xiàn)實警示，在輕松愉悅的測試之下，給父母更多參照，幫助他們在面對同類問題時能夠游刃有余。

節(jié)目商業(yè)化升級：切中脈門，助力品牌營銷升級

在頭部綜藝高投入高產(chǎn)出的帶動下，廣告商對娛樂營銷的追捧度只增不減，品牌知名度、美譽度和節(jié)目帶貨能力的提升是廣告主和節(jié)目方共同的追求。

《不可思議的媽媽2》延續(xù)了第一季中教育和育兒的理念，不僅有看點，也成功讓節(jié)目覆蓋到了最需要育兒知識的人群，與合作伙伴伊利QQ星的消費者定位十分契合，兩者的合作也成為了娛樂營銷的一個范本：

首先是二者在品牌理念上的契合，《不可思議的媽媽2》秉持著科學育兒的理念，關(guān)注兒童成長，而伊利QQ星作為兒童專屬有機奶，能夠提供寶寶成長所需均衡營養(yǎng)，旨在給寶寶更好呵護。共同呵護兒童成長，成為節(jié)目和品牌共同傳遞的信息點。

在節(jié)目中，對于媽媽們關(guān)注的孩子日常飲食，通過QQ星科學營養(yǎng)小博士觀測，早餐的營養(yǎng)配比也可以一目了然，讓媽媽們心中有數(shù)。

QQ星和全麥面包的營養(yǎng)值對比

其次是二者對目標消費人群的定位一致。與以往以娛樂為最大看點的親子類節(jié)目吸引大批未婚女性觀眾不同的是，《不可思議的媽媽2》定位親子教育，除了對萌娃關(guān)注的未婚女性外，節(jié)目還吸引了大批媽媽粉絲關(guān)注，成功連接品牌與最精準的目標消費人群。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，節(jié)目受眾超過72%位女性觀眾，年齡集中分布在20歲至49歲之間，這部分人群具有高知、強消費能力的特點，也恰是品牌的核心消費人群。

數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)APP

在播出期間，《不可思議的媽媽2》多次沖入網(wǎng)綜單日播放量前三的位置，延續(xù)了第一季的好成績，在百度綜藝榜單和微博話題榜等方面也有優(yōu)秀表現(xiàn)，節(jié)目品牌熱度也因此有較大的提升，為品牌帶來更高知名度和銷售轉(zhuǎn)化。

第三點是節(jié)目為品牌打造了更多營銷場景。第二季節(jié)目探索了更多應(yīng)用場景，更加突出品牌的功能性和訴求點。

例如在節(jié)目中，QQ星是兒童營養(yǎng)早餐的好搭檔，外出游玩的能量補給，是孩子情緒低落時的安慰，也可以是等待媽媽回來的“伴侶”，大大拓展了產(chǎn)品的外延。

通過節(jié)目將品牌及產(chǎn)品理念精準傳遞給受眾，產(chǎn)品也不出所料成為節(jié)目里嘉賓明星媽媽的哄娃好奶，好品質(zhì)產(chǎn)品和好品質(zhì)內(nèi)容的良好互動，雙方都能達到價值放大的效果。

秉持著創(chuàng)新的思路，《不可思議的媽媽2》從節(jié)目形式內(nèi)容、立意和商業(yè)化等方面做出的嘗試，獲得了觀眾口碑與市場認可雙豐收，也為垂直品類綜藝的出新提供了借鑒與思路。

更多精彩內(nèi)容，敬請關(guān)注騰訊視頻每周四晚八點《不可思議的媽媽2》，一起見證“不可思議的成長”。

來源：廣電獨家