“2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜”

——湖南衛(wèi)視欄目搶占六強(qiáng)五席

圖1 2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜

2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道播出的季播綜藝欄目有118檔，以競(jìng)技類、歌唱類、體驗(yàn)類為主。榜單前十名中，競(jìng)技類欄目占3檔，歌唱類欄目占3檔，表演類節(jié)目也有2檔。

湖南衛(wèi)視在2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜中表現(xiàn)突出，包攬三甲，六強(qiáng)中更是占5席，成為主力軍。此外，十強(qiáng)中浙江衛(wèi)視有3檔節(jié)目上榜，東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視各1檔。

湖南衛(wèi)視《向往的生活第二季》以指數(shù)82.60奪魁，其延續(xù)第一季田園牧歌式的“體驗(yàn)”生活，吸引了眾多快節(jié)奏都市生活中恬淡之情無(wú)處安放的觀眾，用悠閑自在的綜藝節(jié)奏打造出戶外真人秀挑戰(zhàn)場(chǎng)上的一股清流，取得欄目社交指數(shù)第一名、全網(wǎng)收視指數(shù)第二名的成績(jī)。

《聲臨其境》以指數(shù)82.15位列第二，節(jié)目雖然以“聲音競(jìng)技”這種偏小眾的題材為主打內(nèi)容，但是依托原創(chuàng)節(jié)目模式、另類實(shí)力比拼、融媒體時(shí)代傳播等，實(shí)現(xiàn)了垂直類綜藝的深耕，其核心微信號(hào)傳播指數(shù)、綜藝欄目搜索指數(shù)分別位居第一、第二。

《我是大偵探》以指數(shù)82.10緊跟其后，居于第三，節(jié)目延續(xù)了其前身芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的制作精神，更加精良的道具、更具邏輯性的劇情、更富有現(xiàn)實(shí)意義的話題，再次聚集了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)超高人氣，全網(wǎng)收視指數(shù)、綜藝欄目搜索指數(shù)分列第四、第五名。

“2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)”

——各類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)視正片、花絮齊發(fā)力

圖2 2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)

2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)中，多類型欄目入圍三十強(qiáng)，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。在全網(wǎng)收視指數(shù)十強(qiáng)中，湖南衛(wèi)視占五檔，依舊表現(xiàn)突出。榜單中，《奔跑吧第二季》以81.39奪魁，其正片播放量第一、花絮第四?！断蛲纳畹诙尽芬?0.90排名第二，其正片播放量位列第三，而花絮僅排名第十四，在花絮的推廣上，節(jié)目還有較大提升空間?！陡枋值诙尽芬晕⑿〔罹嗑o隨其后，其正片播放量位列第二，花絮跌出前二十。在花絮和片花方面，湖南衛(wèi)視幾檔節(jié)目沒(méi)有達(dá)到正片的高成績(jī)，在此方面應(yīng)著重發(fā)力。

“2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)”

——競(jìng)技類欄目?jī)?yōu)勢(shì)明顯，兩微傳播力、話題度攀升顯著

圖3 2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)

2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)十強(qiáng)中，競(jìng)技類欄目包攬四檔，具有明顯優(yōu)勢(shì)，歌唱類2檔，體驗(yàn)類、表演類、模擬類、婚戀類各占1檔。十強(qiáng)中，湖南衛(wèi)視占4檔欄目、浙江衛(wèi)視占3檔；三十強(qiáng)中，浙江衛(wèi)視占8檔節(jié)目，湖南衛(wèi)視占5檔，表現(xiàn)可謂十分亮眼。

省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)排名中，《向往的生活第二季》憑借嘉賓作客蘑菇屋等精彩預(yù)告獲得話題第一，微信、微博指數(shù)均第四的成績(jī)，奪冠登榜?！锻跖茖?duì)王牌第三季》在話題熱度、微博指數(shù)上均排名第六，但在微信傳播力上發(fā)力不足，使其綜合社交指數(shù)排名第二?！稑O限挑戰(zhàn)第四季》延續(xù)前三季在播出過(guò)程中引發(fā)的較高話題度，微博傳播力位居第三，微信傳播力、話題均位列第四，總社交指數(shù)以微弱的差距，排在《王牌對(duì)王牌第三季》之后。

此外，除去一些人氣、知名度、播放量大的節(jié)目的各個(gè)指標(biāo)排行靠前之外，有社交指數(shù)不高的節(jié)目在個(gè)別分級(jí)指標(biāo)上面也有較好表現(xiàn)。比如社交指數(shù)排名三十八的《魯豫有約一日行第四季》，雖然排名靠后，但其微信傳播力處在第一名；社交指數(shù)排名十一的《歌手第二季》，其微博傳播力處在第一名。這就要求各大欄目均衡發(fā)展，把節(jié)目做專做精，傳播力與話題度自然會(huì)取得好成績(jī)。

“6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜”

——舞蹈類、文化類欄目創(chuàng)新發(fā)展，躋身十強(qiáng)

圖4 2018年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜（6月）

2018上半年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道播出的季播綜藝欄目有50檔+，榜單前十名中，競(jìng)技類欄目占3檔，歌唱類欄目占3檔。另外，舞蹈類、文化類欄目躋身十強(qiáng)，是以往月榜中少見(jiàn)的現(xiàn)象，可見(jiàn)綜藝欄目愈發(fā)重視移動(dòng)傳播，增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。

6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜三十強(qiáng)中，浙江衛(wèi)視占5檔，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視各有4檔入圍，東方衛(wèi)視占3檔，湖北衛(wèi)視占2檔，北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、天津衛(wèi)視各占1檔。

與上月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜相比，湖南衛(wèi)視《向往的生活第二季》提升4名，憑借綜藝欄目社交指數(shù)、核心微信號(hào)傳播指數(shù)均第一、全網(wǎng)收視指數(shù)第二、綜藝欄目搜索指數(shù)第四，躍居第一。湖南衛(wèi)視《我想和你唱第三季》綜藝欄目搜索指數(shù)位列第一，綜藝欄目社交指數(shù)位列第三，兩項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)均提升5名，位于6月榜第二。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)第四季》綜藝欄目社交指數(shù)第二名、全網(wǎng)收視指數(shù)第三名，與上月排名相比，較為穩(wěn)定，位于6月榜第三名。

十強(qiáng)中，安徽衛(wèi)視《一起來(lái)跳舞》提升6名，湖南衛(wèi)視《我是大偵探》下降5個(gè)名次；三十強(qiáng)中，山西衛(wèi)視《異想天開(kāi)第三季》、廣東衛(wèi)視《少年聽(tīng)你說(shuō)》均上升10名，湖南衛(wèi)視《嘿，好樣的！》下降6名。 

“6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)”

——競(jìng)技類、歌唱類節(jié)目為全網(wǎng)收視主力軍，“綜N代”實(shí)力不凡

圖5 2018年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)（6月）

6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝全網(wǎng)收視指數(shù)十強(qiáng)中，競(jìng)技類、歌唱類節(jié)目各占三檔，成為主力軍。三十強(qiáng)中，浙江衛(wèi)視占5檔，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視占4檔，東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視占3檔，這五個(gè)衛(wèi)視表現(xiàn)出眾，占三十強(qiáng)中的三分之二。

《奔跑吧第二季》在全網(wǎng)收視指數(shù)中奪得冠軍，其正片播放量排名第二，花絮排名第一，每期的主題展現(xiàn)不同看點(diǎn)，緊緊抓住觀眾，同時(shí)在節(jié)目中傳達(dá)正能量，參與聯(lián)合國(guó)公開(kāi)演講、與專業(yè)團(tuán)隊(duì)賽龍舟、與一線工人同場(chǎng)競(jìng)技，每一期的較量都是“不可能完成的任務(wù)”，讓觀眾真切體會(huì)到頑強(qiáng)、團(tuán)結(jié)與拼搏的力量?！断蛲纳畹诙尽窇{借正片收視第一、花絮播放第四，全網(wǎng)收視指數(shù)實(shí)現(xiàn)排名第二；《極限挑戰(zhàn)第四季》以正片收視第五、花絮收視第二的成績(jī)，位列全網(wǎng)收視指數(shù)第三。在全網(wǎng)收視指數(shù)中，取得不凡成績(jī)的還是“綜N代”節(jié)目，六強(qiáng)中有五檔都是“綜N代”節(jié)目，唯一不屬其中的《我是大偵探》也依托原有《明星大偵探》打造，“綜N代”競(jìng)爭(zhēng)力和原有受眾積累不可小覷。

“6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)”

——語(yǔ)言類、養(yǎng)成類節(jié)目躋身十強(qiáng)

圖6 2018年省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)（6月）

6月省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)十強(qiáng)中，歌唱類占3檔，成為主要類型節(jié)目。三十強(qiáng)中，浙江衛(wèi)視占5檔，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視各占4檔，安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視各占3檔。

與5月份省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝社交指數(shù)相比，十強(qiáng)的欄目排名變動(dòng)微小，已達(dá)到基本穩(wěn)定狀態(tài)。語(yǔ)言類節(jié)目《非正式會(huì)談》和養(yǎng)成類節(jié)目《最優(yōu)的我們》躋身社交指數(shù)前十名，表現(xiàn)亮眼。

背景資料

5月17日，廣電總局發(fā)展研究中心聯(lián)合澤傳媒舉辦廣播電視移動(dòng)傳播評(píng)估體系研討會(huì)。基于會(huì)上專家的建設(shè)性建議，澤傳媒將2018年廣播電視移動(dòng)傳播系列榜單的部分權(quán)重進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化?！?018省級(jí)臺(tái)綜合上星頻道季播綜藝移動(dòng)傳播榜”由全網(wǎng)收視指數(shù)、欄目社交指數(shù)、核心微信號(hào)傳播指數(shù)、欄目搜索指數(shù)四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。前2個(gè)二級(jí)指標(biāo)權(quán)重均超過(guò)30%，總占比達(dá)80%。

“全網(wǎng)收視指數(shù)”主要反映各省級(jí)臺(tái)衛(wèi)視欄目在網(wǎng)視平臺(tái)的播放量，由互聯(lián)網(wǎng)和電視正片播放量（反映該欄目整期在網(wǎng)視平臺(tái)的播放量）和花絮、片花播放量（反映欄目花絮、片花在網(wǎng)視平臺(tái)的播放量）兩大基礎(chǔ)指標(biāo)構(gòu)成。

“綜藝欄目社交指數(shù)”主要反映各欄目在移動(dòng)社交平臺(tái)的傳播力度及熱度，由五大基礎(chǔ)指標(biāo)構(gòu)成，分別為欄目官方微博（ZBI反映官方賬號(hào)的傳播熱度）、欄目官方微信（ZCI反映官方賬號(hào)的傳播熱度）、欄目微博話題（欄目微博話題反映微博平臺(tái)欄目話題的傳播熱度）、欄目微指數(shù)（微博官方指數(shù)反映微博平臺(tái)的整體熱度）、欄目微信指數(shù)（微信官方指數(shù)反映微信平臺(tái)的整體熱度）。