俄羅斯世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，豪強(qiáng)缺席，傳統(tǒng)巨頭落馬，新晉貴族絕地反擊……伴隨四強(qiáng)出爐，本屆世界杯完美詮釋了足球界的改朝換代、新老交替。

即使如此，從電視到新媒體，從直播到轉(zhuǎn)播，從互動(dòng)到短視頻再到綜藝，本屆世界杯讓全球觀(guān)眾情緒一路高漲，國(guó)內(nèi)球迷也熱情似火。

在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久的盛宴中，優(yōu)酷作為央視指定合作新媒體，借助阿里多重優(yōu)勢(shì)，眾多精彩內(nèi)容齊頭并進(jìn)，99種互動(dòng)玩法助推高潮，開(kāi)啟了小龍蝦配啤酒的夏日狂歡。無(wú)可置疑，優(yōu)酷世界杯已然成為全民嘉年華。

強(qiáng)勢(shì)圈粉，夜戰(zhàn)世界杯

自6月14日世界杯開(kāi)賽以來(lái)，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的睡眠被嚴(yán)重影響。為了圍觀(guān)與中國(guó)有5個(gè)小時(shí)時(shí)差的一場(chǎng)場(chǎng)球賽直播，他們?nèi)褐侨翰?，世界杯熬夜攻略、好覺(jué)錦囊、請(qǐng)假集錦等層出不窮，集體解碼看球的正確姿勢(shì)，由此也打響了場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外兩種酣戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)球迷的“任性”輕易破解了阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東所提出的“我們的終極對(duì)手是睡眠”的難題。

在今年4月份的優(yōu)酷春集上，楊偉東拋出了一個(gè)口號(hào)，搶奪用戶(hù)睡眠時(shí)間。過(guò)去一年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶(hù)平均每人每天僅有100分鐘在消費(fèi)視頻。

“隨著內(nèi)容的豐富度不斷加大，用戶(hù)時(shí)間的獲取門(mén)檻變得越來(lái)越高?！泵鎸?duì)這種情況，“用戶(hù)越來(lái)越趨向把時(shí)間投入到自己真正感興趣的內(nèi)容。這意味著大眾爆款的內(nèi)容的概率越來(lái)越低，圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。”

當(dāng)下大眾爆款愈加稀少。即使有大眾爆款，也需要先打穿某些圈層，經(jīng)歷圈層爆發(fā)，再蔓延到更多人群。優(yōu)酷《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂》這類(lèi)先在圈層內(nèi)爆發(fā)，引發(fā)圈層之間共鳴后再突破圈層引爆大眾關(guān)注的網(wǎng)劇走紅就是佐證。

但是，這類(lèi)圈層爆款作品的打造需要很多內(nèi)容創(chuàng)作者努力去尋求突破，體現(xiàn)出極大的創(chuàng)新爆發(fā)力才可能實(shí)現(xiàn)。

與之相比，體育賽事的精彩性、對(duì)抗度、實(shí)時(shí)性對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生了難以抵抗的誘惑，尤其是實(shí)時(shí)性對(duì)用戶(hù)的吸引更讓其跨越了時(shí)間的限制，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)愿意犧牲時(shí)間去觀(guān)看的少有的內(nèi)容。

同時(shí)，對(duì)于世界杯，優(yōu)酷更愿意把它看成一檔沒(méi)有劇本的真實(shí)的真人秀，希望在賽事之外給用戶(hù)和球迷沉淀一些故事，以此喚醒國(guó)內(nèi)民眾對(duì)足球的熱愛(ài)。這也成為吸引非球迷用戶(hù)的關(guān)鍵所在。

優(yōu)酷世界杯憑借驚心動(dòng)魄的比賽和永不服輸?shù)木癯蔀槟軌蜃層脩?hù)犧牲睡眠時(shí)間的全民爆款內(nèi)容。當(dāng)世界進(jìn)入它的時(shí)間，視聽(tīng)行業(yè)為之一震，“蹭熱度”處處可見(jiàn)，沖擊力不可小覷。

爆發(fā)元年，手機(jī)看優(yōu)酷APP

盡管在世界杯開(kāi)始前兩周左右才被確認(rèn)拿到了直播等多項(xiàng)權(quán)益，但在世界杯運(yùn)營(yíng)上，優(yōu)酷扶搖直上，強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，以品質(zhì)內(nèi)容和互動(dòng)玩法為出口搶占世界杯運(yùn)營(yíng)制高點(diǎn)，成為用戶(hù)觀(guān)看世界杯的主陣地。

事實(shí)證明，優(yōu)酷這種運(yùn)營(yíng)策略是奏效的，讓用戶(hù)感受到“這世界很酷”的同時(shí)，其移動(dòng)端亮眼的表現(xiàn)擁抱了更多年輕人。

據(jù)優(yōu)酷披露，在世界杯首日，其移動(dòng)端新用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)160%，當(dāng)日整體日活躍用戶(hù)也隨之環(huán)比增加約20%，其中30歲以下的人群占比超過(guò)了60%。

同時(shí)，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，受賽事直播帶動(dòng)影響，優(yōu)酷移動(dòng)端DAU在6月23日破億，并在6月26日以后穩(wěn)定維持在過(guò)億量級(jí)。

這一數(shù)據(jù)期間被不斷刷新。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，7月6日晚22:00和7月7日2:00的兩場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)中，優(yōu)酷APP活躍用戶(hù)最高近1500萬(wàn)，在7月7日法國(guó)對(duì)烏拉圭的比賽中達(dá)到峰值。

7月6日晚22:00到7月7日早上6:00期間，優(yōu)酷APP是“優(yōu)愛(ài)騰”三家主流互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)中活躍用戶(hù)數(shù)最高的。

借助世界杯，優(yōu)酷APP正式邁入DAU億級(jí)俱樂(lè)部，和騰訊、愛(ài)奇藝形成三足鼎立之勢(shì)。

優(yōu)酷之所以能取得驚艷成績(jī)，一方面是由于世界杯內(nèi)容本身具有強(qiáng)烈吸引力，促使用戶(hù)能夠克服時(shí)空的限制準(zhǔn)時(shí)鎖定比賽；另一方面，拿下直播等權(quán)益的優(yōu)酷，成為引爆和推動(dòng)本屆世界杯成為真正全民爆款的關(guān)鍵。

作為優(yōu)秀新媒體平臺(tái)代表，優(yōu)酷借助阿里生態(tài)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，圍繞世界杯直播，結(jié)合各業(yè)務(wù)特點(diǎn)形成以圖文、音樂(lè)、長(zhǎng)/短視頻等為周邊的全媒體內(nèi)容矩陣，輔以《這就是世界波》《瘋狂奪寶》《奇譚十一人》《白看世界杯》《宏觀(guān)世界波》等配套自制節(jié)目和《豪門(mén)盛宴》《健翔任意球》《額滴神》等版權(quán)節(jié)目，借助集卡和紅包雨等99種花式玩法不斷加深與用戶(hù)的互動(dòng)。

優(yōu)酷在世界杯內(nèi)容、互動(dòng)和技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了多重創(chuàng)新和突破，承包了用戶(hù)24小時(shí)的吃穿住行和娛樂(lè)消費(fèi)，不僅適應(yīng)了年輕人的使用和欣賞習(xí)慣，也令用戶(hù)觀(guān)看場(chǎng)景不再局限于客廳和酒吧，讓他們可以隨時(shí)隨地用自己喜歡的方式來(lái)看世界杯。

可以說(shuō)，優(yōu)酷用最全、最快、最優(yōu)的“沉浸式”觀(guān)感與體驗(yàn)，滿(mǎn)足了球迷和大眾的多方面娛樂(lè)需求。不得不說(shuō)，由優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)的世界杯成為賽場(chǎng)之外國(guó)民的一大驚喜。

如今越來(lái)越多的人已經(jīng)形成共識(shí)：使用手機(jī)看優(yōu)酷APP可以看嗨、玩轉(zhuǎn)世界杯。這正得益于楊偉東所說(shuō)，目前正處在技術(shù)改變文娛產(chǎn)業(yè)的前夜，往往容易產(chǎn)生具有劃時(shí)代的事件。經(jīng)過(guò)優(yōu)酷世界杯的洗禮，世界杯直播開(kāi)始全面進(jìn)入手機(jī)元年，就是其中之一。

自我優(yōu)化，搶奪睡眠時(shí)間

“用戶(hù)相對(duì)穩(wěn)定的娛樂(lè)時(shí)間這個(gè)‘分子’與幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的內(nèi)容這個(gè)‘分母’相結(jié)合，使得用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間變得越來(lái)越昂貴。”楊偉東指出，“對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容播出的平臺(tái)來(lái)講，我們能不能創(chuàng)造出吸引用戶(hù)的內(nèi)容，已經(jīng)成為爭(zhēng)奪用戶(hù)關(guān)注度的核心要點(diǎn)。”

出于對(duì)品質(zhì)內(nèi)容搶占用戶(hù)睡眠時(shí)間的追求，過(guò)去一年歷經(jīng)《三生三世十里桃花》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》《春風(fēng)十里不如你》《北京女子圖鑒》《這就是街舞》等項(xiàng)目積累，優(yōu)酷在圈層爆款的策劃、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上積累了頗多經(jīng)驗(yàn)，以小步快跑的姿態(tài)力爭(zhēng)佳績(jī)，橫掃對(duì)手。

運(yùn)營(yíng)世界杯卓有成效，就是優(yōu)酷厚積薄發(fā)，強(qiáng)勢(shì)拉升自己的表現(xiàn)，也是優(yōu)酷內(nèi)容能力更加全面的體現(xiàn)。

從某種角度來(lái)看，拿下世界杯直播權(quán)，是優(yōu)酷經(jīng)營(yíng)從《三生三世十里桃花》這樣的大眾爆款到頂級(jí)體育IP這樣的全民爆款的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。自此，從圈層爆款到全民爆款，成為優(yōu)酷今后的著力所在。

成為全民爆款的不止是世界杯，優(yōu)酷同期的熱劇大綜也以強(qiáng)大流量和良好口碑領(lǐng)跑暑期檔。

其中，優(yōu)酷暑期檔在播劇集《鎮(zhèn)魂》上線(xiàn)不到一月播放量破14億，“鎮(zhèn)魂女孩”掀起新一輪網(wǎng)絡(luò)文化熱潮，主演朱一龍、白宇爆紅，成為暑期檔名副其實(shí)的爆款；《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》上線(xiàn)三周播放量破4億，集均破億，年輕態(tài)美式喜劇遭遇用戶(hù)強(qiáng)勢(shì)圍攻，可謂笑點(diǎn)和燃點(diǎn)齊飛。

在成功把握住世界杯項(xiàng)目擁有戰(zhàn)勝用戶(hù)睡眠時(shí)間的一次戰(zhàn)績(jī)后，優(yōu)酷在征服終極對(duì)手的路上越戰(zhàn)越勇。

據(jù)悉，優(yōu)酷將借助《媚者無(wú)疆》《天坑鷹獵》《古劍奇譚2》《武動(dòng)乾坤》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等劇綜繼續(xù)轟炸暑期檔，以實(shí)力碾壓用戶(hù)的更多睡眠時(shí)間。

無(wú)論是劇綜發(fā)布，還是體育布局，優(yōu)酷今后的表現(xiàn)更值得期待，畢竟它的對(duì)手是用戶(hù)的睡眠時(shí)間。

來(lái)源：廣電獨(dú)家