平淡的開(kāi)年劇，平淡的“春節(jié)檔”……就目前來(lái)看，2018年的電視劇市場(chǎng)似乎跟“平淡”一詞脫不了關(guān)系。那么，在平淡的收視率、話題度背后，電視劇市場(chǎng)的格局有沒(méi)有改變？電視端、網(wǎng)絡(luò)端受眾更偏愛(ài)什么題材？這些問(wèn)題仍然值得我們?nèi)ニ伎肌?/span>

數(shù)據(jù)：CSM52城，4+，省級(jí)衛(wèi)視，20180101-20180314，劇目，收視率%；PV-TOOL，劇目，集均播放量

自“一劇兩星”以來(lái)，拼播劇目取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而且一線衛(wèi)視更傾向于與同水平的平臺(tái)聯(lián)播，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)雙贏。

數(shù)據(jù)：CSM52城，4+，省級(jí)衛(wèi)視，20150101-20171231，已完結(jié)劇目，收視率%

東方衛(wèi)視可以說(shuō)是聯(lián)播的最大受益者，從2017年與浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視拼播的多部大劇《三生三世十里桃花》《那年花開(kāi)月正圓》《我的前半生》等，均取得了不錯(cuò)的收視表現(xiàn)及話題度。

在2018年，東方衛(wèi)視依舊延續(xù)了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的傳統(tǒng)，拼播多部劇目《戀愛(ài)先生》《美好生活》均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在目前已公布的后續(xù)劇目編排中，還將與北京衛(wèi)視拼播《好久不見(jiàn)》《時(shí)間都知道》《真愛(ài)的謊言之破冰者》。

確實(shí)，兩大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能達(dá)到更強(qiáng)的影響力，但隨之而來(lái)的問(wèn)題就是衛(wèi)視劇目編排，各大衛(wèi)視的排兵布陣將成為關(guān)鍵。因?yàn)橹灰獌纱笮l(wèi)視的拼播不可能是從年頭到年尾手拉手，那么就一定存在著分開(kāi)之后如何回到一致的編排問(wèn)題。北京衛(wèi)視為了與東方衛(wèi)視同步播出《美好生活》，啟用了春節(jié)特別編播的大招，在11天之內(nèi)播完39集的《決勝》。因此，對(duì)于各大衛(wèi)視而言，選擇聯(lián)播對(duì)象平臺(tái)很重要，另外如何排兵布陣也成為關(guān)鍵。

從前幾年來(lái)看，各大衛(wèi)視紛紛發(fā)力開(kāi)年劇、春節(jié)檔，從2015年的《武媚娘傳奇》到2016年的《羋月傳》，再到去年的《三生三世十里桃花》，古裝大女主劇一直都是各大衛(wèi)視的第一選擇。

由于各種原因，預(yù)計(jì)定檔的《巴清傳》《如懿傳》均未能如期上線，也使得開(kāi)年的電視劇市場(chǎng)少了一下爆點(diǎn)。各大衛(wèi)視受限于古裝劇限額的政策，希望將為數(shù)不多的古裝劇播出份額押寶在優(yōu)質(zhì)大劇上。因此，自開(kāi)年以來(lái)，前五大衛(wèi)視出現(xiàn)的唯二兩部古裝劇《鳳囚凰》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)2》均出現(xiàn)在周播劇場(chǎng)。

這一系列的定檔風(fēng)波、政策風(fēng)險(xiǎn)，也導(dǎo)致觀眾對(duì)古裝劇的不看好，近期網(wǎng)上流傳的章子怡粉絲的建議書中的一些觀點(diǎn)就說(shuō)明了這一問(wèn)題。

其實(shí)并不然，原本“限古令”出臺(tái)的目的就是以政府的“手”以限制古裝劇數(shù)量的方式提高古裝劇質(zhì)量，減少粗制濫造的古裝劇橫行熒幕。2017年，多部古裝劇《三生三世十里桃花》《那年花開(kāi)月正圓》等可以說(shuō)是在收視表現(xiàn)、話題討論度、網(wǎng)絡(luò)播放量上均收獲佳績(jī)，大投入、大IP、大制作的古裝劇依然是廣大觀眾喜愛(ài)的類型。

數(shù)據(jù)：CSM52城，4+，省級(jí)衛(wèi)視，20170101-20171231，劇目，收視率%

從2017年收視率TOP30電視劇榜單來(lái)看，電視劇的優(yōu)勢(shì)主要集中在大體量的古裝劇以及自帶話題屬性的現(xiàn)實(shí)題材作品上。電視臺(tái)為了降低選劇風(fēng)險(xiǎn)， 無(wú)一不是選擇了大制作或帶有流量演員的作品，借噱頭吸引關(guān)注度。由此可見(jiàn)，大體量、合家歡、現(xiàn)實(shí)題材依然是傳統(tǒng)電視臺(tái)手中的三把利劍。

2017 年是兩翼齊飛的電視劇大年——以電視屏幕為播出平臺(tái)的傳統(tǒng)電視劇和以純互聯(lián)網(wǎng)為播出平臺(tái)的劇目都出現(xiàn)了代表作；另外以《人民的名義》《白鹿原》(也包括《軍師聯(lián)盟》)為代表的正劇和《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開(kāi)月正圓》這一類女性導(dǎo)向的商業(yè)劇都有各自的反響。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心截至2016年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾群中以“90后”為主。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民中20~29歲占29.7%，30~39歲占23%。網(wǎng)劇受限于成本，卻仍能享受題材和發(fā)行的紅利，視頻平臺(tái)對(duì)題材的包容性、網(wǎng)劇受眾的年輕化，留給創(chuàng)作者很大的創(chuàng)作空間。

因此，臺(tái)網(wǎng)兩端受眾的差異性越來(lái)越大，年齡差異影響觀劇口味，也就導(dǎo)致同一劇目在不同平臺(tái)的表現(xiàn)存在著較大的差別。

數(shù)據(jù)：CSM52城，4+，省級(jí)衛(wèi)視，20180101-20180314，劇目，收視率%；PV-TOOL，劇目，集均播放量

在2018年播出的電視劇中，《戀愛(ài)先生》《談判官》兩部劇目集均網(wǎng)絡(luò)播放量破億，可以看出在網(wǎng)絡(luò)端，年輕觀眾更加傾向于選擇都市言情題材、自帶粉絲流量的明星參演如楊冪、靳東等。而在電視端表現(xiàn)突出的諜戰(zhàn)劇《風(fēng)箏》，兩大衛(wèi)視的收視率均排名前三，但在網(wǎng)絡(luò)播放量上表現(xiàn)一般。

國(guó)產(chǎn)劇類型題材較為多元，不同題材類型的電視劇收視人群差異性較大。相對(duì)而言，家庭倫理劇的受眾群以中年女性為主；古裝玄幻劇的觀眾主要為青少年學(xué)生群體；抗戰(zhàn)諜戰(zhàn)劇倍受男性觀眾偏愛(ài)；都市愛(ài)情劇是近年來(lái)最熱播的電視劇類型，受眾分布較為廣泛，較家庭倫理劇受眾年齡偏低。

雖然從目前來(lái)看，進(jìn)入2018以來(lái)，電視熒屏古裝劇頻頻缺席，都市題材表現(xiàn)平淡，尚未出現(xiàn)一個(gè)絕對(duì)意義上的現(xiàn)象級(jí)爆款。2018的電視平臺(tái)會(huì)繼續(xù)延續(xù)去年現(xiàn)實(shí)題材的熱潮，“限古令”的存在讓各大衛(wèi)視更注重押寶有爆款相的古裝劇，依然存在憑借大劇爆發(fā)的可能。在缺乏頭部劇的情況下，目前電視平臺(tái)的平淡表現(xiàn)應(yīng)該只是暫時(shí)現(xiàn)象，還需等待各衛(wèi)視上新頭部劇。

來(lái)源：衛(wèi)視資源速遞