瞬息萬變的市場競爭中，真正的種子選手不僅需要長跑健將的耐受力，也要有短跑選手的爆發(fā)力。從準一線衛(wèi)視，到躋身衛(wèi)視“新三國”，再到進軍衛(wèi)視前二。過去三年來，東方衛(wèi)視用漂亮的“三級跳”，實現(xiàn)了收視率翻番、廣告收入翻番的驕人戰(zhàn)績，一路“逆生長”，改寫了電視媒體競爭生態(tài)。

根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，2017年，東方衛(wèi)視71城、52城、35城全天、黃金時段收視率均排名第二，繼續(xù)大優(yōu)勢穩(wěn)居全國影響力一線衛(wèi)視的牢固地位；其中，對高學(xué)歷、高收入等實力人群持續(xù)展現(xiàn)出了極強吸附能力，70%以上觀眾擁有高中以上文化程度，超過35%的觀眾具有大學(xué)以上學(xué)歷；月收入5000元+觀眾收視率全國衛(wèi)視排名第一，觀眾家庭月收入達到14240元，全國衛(wèi)視最高，強力吸附精英人群。

2018年，東方衛(wèi)視持續(xù)鞏固一線衛(wèi)視頭部地位。開年1月，東方衛(wèi)視收視排名開創(chuàng)歷史，拿下全天時段、黃金時段排名雙雙第一，春節(jié)七天全天排名第一。其中，東方綜藝時段連續(xù)兩月位列收視榜眼，《歡樂喜劇人4》連續(xù)兩月綜藝收視奪魁，《中國新相親》領(lǐng)銜新綜藝節(jié)目收視榜；東方劇場繼續(xù)領(lǐng)跑全國衛(wèi)視劇場，收視領(lǐng)先排名第二的衛(wèi)視超45%，《戀愛先生》單集收視破2，也成為今年唯一破2的現(xiàn)象級大劇。

廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務(wù)總監(jiān)龍長纓現(xiàn)場介紹，“綜藝、電視劇、新聞這幾大類別的成績，造就了東方衛(wèi)視觀眾群體健康節(jié)奏的發(fā)展。在廣告客戶最喜歡的高收入人群，東方衛(wèi)視也是發(fā)展非常迅速的，中高收入人群超過了70%?！?/p>

酷云互動科技有限公司董事長兼CEO李鵬詳細解析了東方衛(wèi)視大數(shù)據(jù)報告，表示無論大劇還是綜藝，廣告目標人群和主力收視人群都擁有極高的重疊度。以東方衛(wèi)視劇場用戶為例，高知、高收入、女性人群的受眾構(gòu)成，對廣告品牌的關(guān)注提升效果十分顯著。2018年一二月所有衛(wèi)視綜藝節(jié)目當(dāng)中，《中國新相親》獲得了植入總時長、單期平均節(jié)目時長、單期平均頻次三項第一，堪稱誠意十足。

和收視表現(xiàn)相得益彰的是，今年2月，東方衛(wèi)視廣告收入保持了兩位數(shù)增長，同樣刷新歷史新高。

內(nèi)容是生存之本，與時俱進的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品才能粘附用戶，進而粘附客戶。

面對電視消費從“觀看”到“體驗”、內(nèi)容需求從“純娛”到“智娛”、興趣聚合從“粗放”到“精細”的三大升級——東方衛(wèi)視用“喜劇綜藝+親民暖綜+文化類節(jié)目+純網(wǎng)綜藝”四大產(chǎn)品線的大文娛矩陣，用“古裝巨制+都市職場+燒腦諜戰(zhàn)“三大劇型線的大劇矩陣，用“講好中國故事”的大片矩陣，綜合布局，全面鎖屏。

面對日益渙散的用戶注意力，內(nèi)容不僅要全，還要新，更要優(yōu)。數(shù)據(jù)顯示，2017年綜藝市場呈現(xiàn)震蕩格局，10月衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視率一度跌到谷底，從2017年12月開始，東方衛(wèi)視綜藝時段收視開始回暖，不難發(fā)現(xiàn)，老牌的喜劇節(jié)目《歡樂喜劇人》回歸后，從內(nèi)容到形式都加入了新元素：新賽制、新選手、新互動……同時，在相親節(jié)目領(lǐng)域不斷鉆研推出的《中國新相親》，也取得了不俗的收視表現(xiàn)，可見，綜藝的創(chuàng)新發(fā)力勢在必行。

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿強烈展示了全力“創(chuàng)優(yōu)”和大力“創(chuàng)新”的決心：“第一個夢想是創(chuàng)優(yōu)的夢想，未來，我們將繼續(xù)對標國際傳媒的最高標準，致力于把東方衛(wèi)視打造成最具責(zé)任擔(dān)當(dāng)、最具理想情懷、最具精良品質(zhì)、最具創(chuàng)新多元、最具市場價值的國內(nèi)一線的頂尖衛(wèi)視。第二是我們的創(chuàng)新夢想，對于一個衛(wèi)視來說，永遠只有創(chuàng)新，才能取得核心的競爭力，才能永遠走在競爭的前列。2018年，首先我們要繼續(xù)保持我們品牌節(jié)目的優(yōu)勢，實現(xiàn)綜藝品牌2.0、3.0版本，同時在2018年的版面上，東方衛(wèi)視所有創(chuàng)新節(jié)目的比例將占80%以上。大劇方面，東方劇場繼續(xù)堅持都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元的定位，現(xiàn)實題材、精品大劇持續(xù)發(fā)力。大片方面，會推出一系列有深度、有溫度、有力度的紀實精品?！?/span>

第一：大文娛版塊

《極限挑戰(zhàn)4》：在確保男人幫六位主要陣容不變的情況下，本次加入了非常豐富、非常新穎的星素結(jié)合設(shè)計，強化“親民暖綜”定位，向改革開放40周年獻禮。

《新舞林大會》：《舞林大會》曾開創(chuàng)了中國舞蹈節(jié)目的先河，此次全新改版以頂級藝人+精湛舞蹈+精良制作，重裝升級，璀璨回歸。

《愛的雙重奏》：《媽媽咪呀》姊妹篇，以才藝為骨，以故事為肉。首度提出開放型組合關(guān)系的綜藝節(jié)目，打破單一社會關(guān)組合造成的局限，創(chuàng)造雙人之間的無限話題。王琳已經(jīng)確認加盟。

《同學(xué)會》：融戶外真人秀、情懷加舞臺競技于一體，以獨特視角和濃郁情懷展示同窗情誼。不僅是演藝界的華山論劍，更是青蔥成長的歲月、回憶分享。

《你的故事我的歌》：聚焦身居幕后的音樂工匠，以一位音樂制作人帶領(lǐng)兩位實力唱將，“三人一組”形成戰(zhàn)團同臺競技，以現(xiàn)代音樂詮釋詩詞經(jīng)典。

《中國相聲人》：東方衛(wèi)視與德云社再合作，聯(lián)手打造的相聲類喜劇競演節(jié)目。作為新年跨界新嘗試，郭德綱表示既要傳承傳統(tǒng)文化，也要普及相聲技藝，力爭做相聲節(jié)目里的極致。郭德綱、于謙、岳云鵬、張云雷、郭麒麟、張鶴倫等及眾多中國相聲人熱力加盟。

《我有好家風(fēng)》：十二個承載時代腳步和文化重量的中華家風(fēng)、家教故事，匯聚各行各業(yè)的家風(fēng)、家教典范，譜寫中華傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀文化的美麗畫卷。以小家，見國家。

《我們說》：定位于女性立場、社會視角的脫口秀，劉曉慶、瞿穎、謝楠三位女性聯(lián)袂沈南坐鎮(zhèn)，分享人物故事，直面熱點話題，訪談文化名人、藝術(shù)明星、社會精英及各界名流。

《財智過人》：一檔“邊笑邊賺錢”的民生理財脫口秀，這里有商業(yè)大佬的財富秘籍、創(chuàng)業(yè)奇才的獨家分享、理財熱點的洞察分析。緊扣社會熱點，抓住民生焦點。

《青春有搏擊》：選取最具特質(zhì)的搏擊選手，組建夢想戰(zhàn)隊，挑戰(zhàn)世界級的舞臺，致力打造中國最勵志的搏擊真人秀。

第二：大劇版塊

打造中國精品劇都市劇第一播出平臺。兩大史詩巨制《巴清傳奇》和《如懿傳》、年代諜戰(zhàn)大劇《脫身》，以及《歸去來》、《橙紅年代》、《時間都知道》、《拼圖》、《你和我的傾城時光》、《破冰者》、《愛情進化論》等組建的年度片單，劍指2018劇集爆款高地。

第三：大片版塊

作為東方衛(wèi)視強勢卡位的“話題磁場”，紀錄片矩陣以深刻的社會洞察和溫?zé)岬默F(xiàn)實關(guān)照大受歡迎?！段鞑兀鹤匀恢贰贰ⅰ度碎g世》、《功夫中國》、《中國老總》、《大上海》等近20部有深度、有力度、有溫度的紀實精品，將逐一和觀眾見面。

開放蓄能

上海文化廣播影視集團有限公司副總裁袁雷表示，“東方衛(wèi)視正是因為始終被夢想的力量感動、指引和凝聚，才能把我們的同心圓畫得更漂亮。2018年，東方衛(wèi)視將以更加開放的心態(tài)，共謀發(fā)展、再創(chuàng)輝煌?！?/p>

身處時代浪潮，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)進入了改革的又一輪攻堅戰(zhàn)。本次開放大會，東方衛(wèi)視拿出銳意革新、不破不立的勇氣，擁抱融合，擁抱市場。對內(nèi)，東方衛(wèi)視所有內(nèi)容、平臺和品牌資源實現(xiàn)共享；對外，東方衛(wèi)視與合作方共同構(gòu)建品牌價值共同體。

活動現(xiàn)場，東方衛(wèi)視和微博正式達成戰(zhàn)略合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿、微博CEO王高飛當(dāng)場簽署協(xié)議書。2018年，雙方將在原有基礎(chǔ)上，深化達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。未來三年，將從品牌、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等多方面進行深度整合，合作將覆蓋綜藝節(jié)目、電視劇及大型品牌活動等各個方位，共同孵化開發(fā)基于電視+互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的新模式。

精準把脈時代，駕馭大勢潮頭，東方衛(wèi)視未來還將圍繞主業(yè)發(fā)展多元布局，找到具有主業(yè)優(yōu)勢的新的產(chǎn)業(yè)增長點，為媒體融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造生機和活力。除了大舉進軍短視頻業(yè)務(wù)，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈衍生內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)綜藝都是重點發(fā)力的方向之一。

如果說“創(chuàng)優(yōu)”和“創(chuàng)新”是賴以生存的生命線，那么“創(chuàng)收”就是成長壯大的事業(yè)線。東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿表示，“東方衛(wèi)視已經(jīng)進入了全國前二的行列，但是毫不諱言，我們的創(chuàng)收目標還有待和我們的收視地位越加匹配，未來也對我們的創(chuàng)收提出了更高的目標，我們在2018年會向著東方衛(wèi)視廣告50億的目標邁進。我是一個新人，但是東方衛(wèi)視經(jīng)過15年已經(jīng)成熟了，我們愿意與所有的廣告客戶合作共贏，創(chuàng)造更加美好的未來！”接下來，東方衛(wèi)視將繼續(xù)加大廣告開放力度，探索開放合作模式，積極擁抱各種可能。

步步為營，久久為功。面對目標和挑戰(zhàn)，東方衛(wèi)視儼然做好了揚鞭奮蹄的準備，亦有信心和實力去踏準時代的鼓點，擊中市場的嗨點，打造傳播的高點。這場開放大會帶著全新出發(fā)的蓬勃朝氣，誠邀八方朋友在這個春天一起來播種、培育。東方衛(wèi)視到底會繼續(xù)施展“夢想的力量”，以開放贏未來，值得我們拭目以待，伴它“春種秋收”！

2018東方衛(wèi)視春季開放大會，

盛大召開·新貨不斷

劇風(fēng)來襲·品質(zhì)為王

頂綜矩陣·品相超群

大片力作·品位卓然

夢想的力量，與你同行！

春風(fēng)十里，不如等你來“品”！

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