這兩年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，一直有一種聲音，就是電視廣告即將沒落了~

很多人都會有這樣的疑問，為什么看電視廣告的人越來越少，但投放電視廣告的品牌依然絡(luò)繹不絕，難道這些大品牌都不評估的嗎？

其實(shí)這里至少有三點(diǎn)原因：

第一點(diǎn)就是電視廣告并沒有沒落，而是進(jìn)行了重組，出現(xiàn)了像湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這些超級衛(wèi)視。當(dāng)然一些地方頻道，由于缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，確實(shí)慢慢的落伍了。

比如剛剛過去的2017年，就出現(xiàn)了很多現(xiàn)象級的電視劇，比如湖南衛(wèi)視的《人民的名義》獲得了3.66%的收視率，最高的時候達(dá)到7%，是近幾年來收視率最高的電視劇。

除此之外，還有《歡樂頌》、《那年花開月正圓》、《我的前半生》等熱門的電視劇。而這些高收視高播放量的電視劇毫無疑問都是來自四大衛(wèi)視。

第二點(diǎn)，就是廣告的“鄭重感”，或者用一種老派的話來說，叫廣告的權(quán)威性，它源自人們對于平臺的信任。這個東西沒有量化的指標(biāo)，但是它確實(shí)是人們的心理感受。

舉個例子，比如你在電影院看到的映前廣告，它的權(quán)威性就比視頻網(wǎng)站的貼片廣告要強(qiáng)；比如你看到的電視廣告，它的權(quán)威性就比新媒體推送的廣告強(qiáng)。

一般來說，越是官方的，門檻高的，他的權(quán)威性就越強(qiáng)，反之自然就越弱。

比如，很多面膜品牌，一開始都是微商起步，在公眾號上投放廣告；但是，公眾號上的廣告，觀眾對于它的信任度又有幾分呢？

所以等到企業(yè)慢慢做大時，它請了代言人，投放了電視廣告，通過電視廣告的權(quán)威性為品牌背書。這么做只為了告訴你，“我們的產(chǎn)品是好東西，你看都上電視了”。

第三點(diǎn)，電視廣告形式的不斷創(chuàng)新。當(dāng)傳統(tǒng)的15秒硬廣沒有效果時，配合劇情的創(chuàng)意中插崛起了；當(dāng)受眾的注意力越來越分散的時候，綜藝節(jié)目內(nèi)的環(huán)節(jié)植入崛起了。當(dāng)傳統(tǒng)的廣告無法拉動流量時，電視綜藝的專場植入出現(xiàn)了。

十幾年前，那時候的電視廣告還是以傳統(tǒng)的15秒硬廣為主，品牌只要在電視上投放廣告，可能立馬就能賣斷貨。我曾經(jīng)聽電視臺的老前輩說過，有些廣告主為了能夠在電視上投放廣告，拎著幾麻袋的現(xiàn)金去電視臺。哪像現(xiàn)在不拖著付款就不錯了。

2012年之后，廣告的形式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的硬廣效果已經(jīng)不那么明顯了，很多觀眾，一到廣告，可能就會選擇換臺。這個時候，節(jié)目冠名和贊助成為了一種新的形式。

（快手APP冠名湖南衛(wèi)視《聲臨其境》）

但是，品牌并不一定都需要做節(jié)目冠名，畢竟節(jié)目的冠名費(fèi)都要大幾千萬，甚至數(shù)億人民幣。這個時候，就需要一種更靈活的廣告形式，就是專場廣告。

什么是專場廣告？

專場廣告，就是針對綜藝節(jié)目中的某一期而不是整季進(jìn)行的廣告投放，這種植入形式在時間上更加靈活，爆發(fā)力更強(qiáng)，很適合品牌根據(jù)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行廣告投放。

之前，我們執(zhí)行的faceu激萌《快樂大本營》專場，效果就十分顯著，節(jié)目播出后，激萌APP在AppStore的實(shí)時排名升至11名。

激萌APP《快樂大本營》專場

這兩年，還有一種廣告形式非常火，就是創(chuàng)意中插。這種廣告形式最初起源于網(wǎng)絡(luò)視頻。他將廣告的內(nèi)容嵌入到節(jié)目的劇情中，最后通過反轉(zhuǎn)，展現(xiàn)品牌。

一來，這種廣告形式受眾沒法快進(jìn)和跳過，廣告的到達(dá)率高。二來，這種形式的廣告，受眾基本也不排斥，甚至還覺得挺有趣的。

隨著這次中插廣告在網(wǎng)絡(luò)端的火爆，電視綜藝也開始引起這種新的形式，比如之前，我們?yōu)樽钣褹PP執(zhí)行的《中餐廳》項目，就是以創(chuàng)意中插的形式植入的。

最右APP《中餐廳》創(chuàng)意中插

“電視不死，內(nèi)容為王”，才是電視廣告未來的發(fā)展趨勢。電視平臺依然是品牌主進(jìn)行廣告投放優(yōu)選平臺之一。當(dāng)然，能否打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會是電視臺未來能否走下去的關(guān)鍵和核心。