2017-12-14
來源：WARC
作者：WARC
編譯：茍于清
營銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center（WARC）最新發(fā)布的《全球廣告趨勢報(bào)告》及對WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明，獲得成功的高預(yù)算廣告中，約有2/3都是在電視上投放的。
WARC自1980年起開始發(fā)布針對全球廣告支出的年度報(bào)告，對全球96個(gè)國家和地區(qū)的廣告監(jiān)測組織和行業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行問卷調(diào)查，報(bào)告涵蓋電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電影、手機(jī)和戶外廣告等多種渠道。
報(bào)告顯示，近幾年來，電視渠道的廣告投放趨勢平穩(wěn)，與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定，在監(jiān)測的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一。
電視廣告的占比有輕微下降，但仍在所有渠道中排名第一，圖片來自WARC
根據(jù)廣告估值約占全球2/3的12個(gè)關(guān)鍵市場（包括澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國）的數(shù)據(jù)，2016年電視廣告以1418億美元的金額占到了廣告總支出的34.9%，雖然比起2010年峰值的40.5%有所下降，但在過去十年里只跌了0.9%。
而研究顯示，隨著廣告總預(yù)算金額的提升，分配給電視媒體的預(yù)算比例也隨之提高，數(shù)字渠道的廣告預(yù)算比例則有所降低。預(yù)算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放，金額為50萬到1000萬美元之間的中等預(yù)算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%，而1000萬美元以上的高預(yù)算廣告約有66%都是投放在電視上。
約66%獲得成功的高預(yù)算廣告都選擇了電視渠道，圖片來自WARC
此外，WARC對全球媒體機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，2018年電視廣告的開支將會(huì)增長，在全球范圍內(nèi)，時(shí)長30秒的電視廣告每千人成本（CPM）平均會(huì)有5%的上升。
來源：德外5號
聯(lián)系我們
地址：杭州市拱墅區(qū)舟山東路198號（宸創(chuàng)大廈）十三層1309室
電話：0571-62116058
公司郵箱：xtcm@xutongcm.com
招聘郵箱：hr@xutongcm.com
官方微信
