豆瓣評分：8.3

播放數(shù)據(jù)：開播129日，總播放量19.4億

《雙世寵妃》

豆瓣評分：6.3

播放數(shù)據(jù)：開播138日，總播放量41.5億

……

據(jù)網(wǎng)上資料顯示，其中《白夜追兇》的制作成本只有8000萬，而《雙世寵妃》制作成本更低，只有2000萬，與動輒幾個億制作成本的電視劇項目根本不能比。然而就是這些體量小、制作成本低、演員不算有流量的網(wǎng)劇，在今年的整個劇集市場中占據(jù)了一席之地。

小成本的網(wǎng)劇作品是如何實現(xiàn)“小而美”的？

要實現(xiàn)小而美，需要兩個條件：第一這部作品必須是“美”的，要有特色，這由制作團隊尤其是編劇和導演的自身能力所決定；第二，由于制作成本太“小”，能夠用在拍攝以及宣傳營銷上的費用和優(yōu)勢是不多的，能否成為“爆款”，不僅取決于制作團隊自身的能力，也取決于外在市場環(huán)境以及受眾喜好這兩個因素。

不妨以上文中提到的幾部網(wǎng)劇為例，《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》都是典型的青春片，風格很清新也很接地氣，尤其是《小美好》“學渣女主”追“學霸男主”的橋段，喚起了很多觀眾對《惡作劇之吻》的回憶；《雙世寵妃》則主打甜寵風格，很容易抓住比較少女心的觀眾的視線；《白夜追兇》則是以快節(jié)奏和強情節(jié)拍出了美劇的感覺，這些都是它們自身具備的足以圈粉的特點。

其次是要找準受眾群體。不像電視劇面對的是廣大電視觀眾，網(wǎng)劇受眾的可選擇性比較強，他們可以根據(jù)個人喜好自由選擇想要觀看的劇目。所以網(wǎng)劇的制作只需面對某一特定群體或部分受眾，可以是更為年輕喜歡青春類題材片的受眾，也可以是二次元愛好者，還可以是偏愛懸疑探案類題材片的觀眾……

最后就是要符合當下的市場環(huán)境。回顧網(wǎng)劇的發(fā)展史，我國網(wǎng)絡自制劇產(chǎn)生于2008年，隨后逐步進入公眾視野，在2015年呈井噴之勢，今年進入精品化發(fā)展階段，成為公眾熱議的話題。

如果說一開始網(wǎng)劇被視作是對電視劇題材類型的補差，而且更多是一些像《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》這樣的惡搞題材片，那么如今的網(wǎng)劇則已經(jīng)算是視頻平臺用來樹立金字招牌、增加用戶黏性、應對繁復激烈競爭格局的重要利器，題材也更加多元化。

那么觀眾為什么要選擇觀看網(wǎng)絡劇呢？這和當下人們的生活習慣有關，很多工作繁忙的上班族都會利用地鐵、吃飯等碎片時間用手機追劇，傳統(tǒng)國產(chǎn)電視劇普遍集數(shù)較長，動輒7、80集，尤其是一些電視臺在剪輯的時候喜歡在下一集的片頭用大量篇幅回顧上一集的內(nèi)容，不適合在這些碎片化的時間里觀看，所以越來越多的人開始習慣于追看篇幅較短的網(wǎng)劇。

這就要求，網(wǎng)劇制作在保證質(zhì)量、故事完整性的同時，還要盡可能地縮短篇幅、加快節(jié)奏，這也是為什么很多業(yè)內(nèi)人士都提出國產(chǎn)網(wǎng)劇制作需學習美劇的制作模式。

其實，隨著網(wǎng)劇市場越來越占優(yōu)勢，目前很多網(wǎng)劇的制作班底也都開始轉向?qū)I(yè)的大團隊，制作成本也越來越高。不過有一點確實令人擔憂，這些所謂大制作的作品究竟是將成本用在了制作上，還是演員以及主創(chuàng)團隊上呢？如果是后者，倒不如省下成本，制作更多真正“小而美”的網(wǎng)劇作品。