11月30日，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在第五屆網絡視聽大會上對外透露，優(yōu)酷已將今年第三季度以黑馬之勢席卷劇集市場的超級劇集《白夜追兇》的海外發(fā)行權賣給了Netflix，未來將在全球190多個國家上線，這也是首部正式在海外落地的國產網絡劇集。

過去一年，以《白夜追兇》《熱血長安》《河神》等為代表的網絡劇集憑借不輸電視劇的高品質，成為獨播劇市場的話題和流量擔當。網絡劇集品質的提升以及市場份額的擴大，意味著過去電視劇和網劇之間的“次元壁”正在被打破。

《白夜追兇》輸出海外

優(yōu)質劇集長尾效應明顯

今年9月，《白夜追兇》的出現(xiàn)無疑給第三季度相對疲軟的劇集市場打了一劑強心針。雖然低調上線，但《白夜追兇》的播放量和口碑高開高走，豆瓣上有超過16萬人為其打分，分數保持在9.0。

在楊偉東看來，《白夜追兇》的劇本、制作上都稱得上電影級別，獲得觀眾的認可，這是致力于生產高品質內容從業(yè)者的勝利，也是優(yōu)酷超級劇集一個新的嘗試。

《白夜追兇》熱播期間，主演潘粵明人氣和身價也不斷攀升，成為今年最具代表的“以劇帶人”案例。收官后收官至今不過一月有余，《白夜追兇》效應持續(xù)釋放，其播放量持續(xù)增長，截止到目前已經超過45億。

而對于整個劇集行業(yè)來說，不斷被刷新的數據記錄并不是《白夜追兇》價值的最大體現(xiàn)。劇集開播后，關于劇中真實感極強的劇情設置、服化道細節(jié)的討論熱度持續(xù)走高，諸如“網劇還能這么拍”、“中國也有能媲美美劇的網劇”這樣的話題源源不斷的涌現(xiàn)。

《白夜追兇》的出現(xiàn)，代表著中國網劇的制作水準達到了新高。另一方面，作為罪案類型劇，《白夜追兇》是首部走電視劇立項審查流程的網劇。從制作到內容的把關，《白夜追兇》是網劇和電視劇品質趨向一致的代表。

這也就能解釋，為什么原本在用戶眼中以制作粗糙、內容上打擦邊球的網劇能夠得到以出產品質劇集聞名的Netflix的青睞，成為首部通過正式渠道在海外大規(guī)模發(fā)行的國產網絡劇集。

《白夜追兇》的成功印證了楊偉東曾說過的“內容是吸引用戶的根本”。從今年的劇集市場來看，包括《白夜追兇》在內，《熱血長安》《軍師聯(lián)盟》《春風十里不如你》《河神》《雙十寵妃》等口碑和播放量均有不錯成績的劇集，都將重心放在了劇集本身的品質上，摒棄了近幾年行業(yè)內以流量明星吸引用戶的套路，推動劇集行業(yè)進入了唯品質是不二法則的時代。

內容管理標準趨同已成大勢所趨

《白夜追兇》等高品質劇集的出現(xiàn)從某種程度上體現(xiàn)了媒介融合的大趨勢。在電視媒體時期以及視頻行業(yè)發(fā)展早期，“觀眾”是行業(yè)的關鍵詞，這是由單一的廣告變現(xiàn)模式決定的，彼時內容方和平臺方的關系全憑單個的內容采購項目維系，采購完成雙方的合作關系就基本結束。隨著商業(yè)模式的多元化發(fā)展，行業(yè)關鍵詞也從“觀眾”轉變?yōu)椤?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">用戶”。

在用戶時代，內容方和平臺在內容籌備階段就開始建立關系，籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化，都要求內容方和平臺基于用戶建立長期和深度的關系，圍繞用戶做深度互動。

在這個前提下，平臺和內容方都需要尋找能夠一起長跑的合作伙伴?！捌脚_和內容方的共同長跑思維是做出大內容的前提?！睏顐|表示，在新發(fā)展階段，平臺方要深度參與到生產環(huán)節(jié)中，和內容方一起制定可管理的產供流程。更需要內容方理解平臺特質，理解平臺的用戶數據，參與平臺的用戶和內容運營。

換言之，平臺和內容方的互動加強，意味著平臺對內容更專業(yè)，內容方對用戶更了解。基于此，網生內容的商業(yè)模式就有了更多可能，不用再一味的靠打擦邊球來吸引眼球，整體的制作水準和宣發(fā)力度逐步向傳統(tǒng)的電視劇靠攏。由此，媒介差異給內容帶來的壁壘已經慢慢被打破。

9月份，廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，明確提出要按照媒體融合的總體思路，對電視劇、網絡劇實行同一標準進行管理。鼓勵各視聽節(jié)目網站投資制作、購買、播出優(yōu)質國產電視劇。

隨著商業(yè)模式的多樣化，網劇的價值越來越多得到體現(xiàn)，專業(yè)的劇集制作團隊、宣發(fā)團隊入局，隨之帶動了網絡劇集品質的提升，網劇與電視劇之間的界限越來越模糊。

內容產業(yè)升級進行時

內容題材、播出方式、管理標準，這些因互聯(lián)網視頻平臺的發(fā)展而產生的壁壘，在媒介融合的大趨勢下被一一打破。隨著內容管理標準趨同發(fā)展，內容產業(yè)正面臨新一輪的升級。

基于用媒介差異作為劃分劇集的標準已經跟不上當前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，今年4月，楊偉東在優(yōu)酷春集上提出超級劇集的概念，將“有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)以及電影級制作”作為衡量超級劇集的標準。10月份的優(yōu)酷秋集上，楊偉東進一步提出將劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集。三者依據不同目標用戶、不同排播媒介以及不同商業(yè)模式進行分類，其中超級劇集和網絡劇集將在題材創(chuàng)新、商業(yè)模式上做更多的嘗試。

綜藝層面，楊偉東認為當前網綜已經快速跨過了對電視綜藝的簡單模仿和重度依賴，成為綜藝行業(yè)的重要創(chuàng)新引擎。“未來網綜應該在同一審核標準下，圍繞新視聽、新故事和新知識進行創(chuàng)新。”楊偉東表示，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息，才有可能贏得口碑和流量。

從提出超級劇集的概念到進一步劃分類別、指出未來綜藝創(chuàng)新的新方向，作為平臺，優(yōu)酷實則是對內容品質提出了更高的要求。在媒介融合的大趨勢下，內容產業(yè)的升級除了是對內容方和平臺方關系的升級，本質上還是對內容品質的升級。

11月29日，藝恩網公布了“中國泛娛樂指數”，在年度網絡劇價值榜Top10中，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》《春風十里不如你》《鎮(zhèn)魂街》《顫抖吧！阿部》《熱血長安》占據五席，高品質劇集已經成為優(yōu)酷的標簽。

以優(yōu)酷為例，在不到一年的時間里，超級劇集從優(yōu)酷的“內容新物種”成為整個劇集行業(yè)的新常態(tài)。未來，對于優(yōu)質內容的需求勢必會讓平臺將越來越多的資源集中在優(yōu)質內容的孵化、生產和宣推中。

來源：廣電獨家