2017-11-17
基于前四五年的積累，以及五大衛(wèi)視公布的2018年綜藝項目，湖南、浙江、東方在編排和內(nèi)容上的優(yōu)勢依舊明顯，競爭也愈加激烈。而經(jīng)過2017年的大調(diào)整，明年綜藝節(jié)目內(nèi)容或?qū)⒂瓉砣碌木置妗?/span>
2017年9月13日浙江衛(wèi)視公布2018年招商項目，讓各大衛(wèi)視備戰(zhàn)明年收視爭奪戰(zhàn)的弦兒繃了起來，緊接著北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視接連召開了招商會，最沉得住氣的北京衛(wèi)視也終于在上周五公布了明年的項目。至此，五大衛(wèi)視明年在綜藝方面的布局初現(xiàn)。
頭部綜N代依舊是主打，但多數(shù)已經(jīng)是疲態(tài)不堪的綜4代以上
粗略瀏覽五大衛(wèi)視目前公布的綜藝節(jié)目，可以非常明顯的看到，不管是在數(shù)量上求多的浙江、江蘇，還是本著作品不在多貴在精的湖南，2018年都保留了頭部的綜N代，如湖南衛(wèi)視的金牌音樂節(jié)目《歌手》第六季將在來年1月份回歸，傳說將會出現(xiàn)世界級頂級音樂家。而今年因為各種原因未能如期上檔的獨家軍旅題材真人秀《真正男子漢》也將挪到2018第一季度。
東方衛(wèi)視則毫無意外地保留了人氣真人秀《極限挑戰(zhàn)》第四季的份額，同時另一檔綜四代《歡樂喜劇人4》也將如期登陸東方衛(wèi)視。
北京衛(wèi)視則將繼續(xù)“跨界”這一路線，在《跨界冰雪王》和《跨界歌王》上深耕。
在今年公布的綜藝項目中，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的數(shù)量最多，并且兩者的綜N代也是最多的。不過目前看來，浙江的《奔跑吧》依然會是頭部的重中之重，其余諸如《中國新歌聲》《高能少年團》等節(jié)目，面對友臺的對打其實已經(jīng)不太具有競爭力。
江蘇衛(wèi)視的綜N代中，《蒙面唱將猜猜猜》《我們相愛吧》或許依舊會有些討論度，但已經(jīng)很難再翻出大的水花。
如無意外，五大衛(wèi)視在2018年依舊需要依靠綜N代來貢獻主要的話題度和收視率。但從表格中可以看出，相對比較有競爭力的幾檔節(jié)目中，除了湖南衛(wèi)視有《向往的生活》和《中餐廳》兩檔今年興起的黑馬慢綜藝有新鮮感之外，東方、浙江、江蘇的主打綜藝基本都是四代或四代以上，《中國新歌聲》和《奔跑吧》嚴格算來已經(jīng)要迎來第6個年頭。這兩檔綜藝口碑、收視率下滑明顯，明年應該也不會有太大起色。所以新生力量的補充對各大衛(wèi)視來說是充滿變化的一環(huán)。
不變的音樂元素和真人秀，多類型的慢綜藝、文化、科技等垂直分支
2017年對于國內(nèi)綜藝市場來說無疑是多事之秋，無論是政策的轉(zhuǎn)變還是各種黑馬綜藝的出現(xiàn)，亦或是網(wǎng)綜的蓬勃發(fā)展，都倒逼衛(wèi)視綜藝帶來更多變化。 今年湖南衛(wèi)視《向往的生活2》和《中餐廳2》兩檔慢綜藝在湖南衛(wèi)視招商會上分別以2690萬和2692萬中標，招標情況較好，但《快樂大本營》2018年的招標金額卻比去年減少2億左右。從哪一方面來說，2018都將是綜藝節(jié)目類型多變的一年。 今年從湖南衛(wèi)視興起的慢綜藝風已經(jīng)蔓延至浙江和東方，而江蘇衛(wèi)視的《三個院子》也將被提上日程。并且來年這些慢綜藝將打破經(jīng)營類的桎梏，或與文化相結(jié)合，如北京衛(wèi)視的《隱藏的風景》，將邀請嘉賓沿古跡尋找歷史的痕跡；或?qū)⒁魳放c旅途相結(jié)合的《音樂在路上》。浙江衛(wèi)視的《詩和遠方》則將由高曉松監(jiān)制，把詩歌和慢綜藝結(jié)合在一起?？傊髂?，各大衛(wèi)視在激烈的競技之外，都會選擇慢下來，呈現(xiàn)出更輕松自在的綜藝氛圍。 除慢綜藝之外，文化類綜藝也是明年各家的重頭戲，在度過了局限于棚內(nèi)詩詞歌賦的一年之后，文化綜藝在2018年將開始走出去。浙江衛(wèi)視將把明星們送進《一間私塾》學習國學，北京衛(wèi)視將帶領明星領略《隱藏的風景》，等等。至于棚內(nèi)類型的文化節(jié)目，也將開始觸及更有趣、更具表現(xiàn)力的舞蹈、脫口秀之類的形式。 另一項大部分衛(wèi)視都看好的節(jié)目類型則是科技類綜藝。2017年主要是中央電視臺和湖南衛(wèi)視涉獵科技節(jié)目，但在列表中可以發(fā)現(xiàn)，湖南衛(wèi)視在《我是未來》上又增加了兩三檔科技節(jié)目，如《未來游戲》《我要上太空》，東方衛(wèi)視則有《智造未來》，江蘇衛(wèi)視《超級戰(zhàn)隊》時隔兩年將在2018以人與科技對抗的內(nèi)容回歸。 可以看出，發(fā)力垂直節(jié)目已經(jīng)是各大衛(wèi)視的共識，并且這些垂直綜藝的類型也更加多元化，涵蓋萌寵、舞蹈、情感、益智、職場…… 不過，即使明年綜藝類型再千變?nèi)f化，真人秀和音樂類綜藝依舊會是香餑餑，不管是綜N代還是各種原創(chuàng)綜藝，大量真人秀、以音樂為基本元素的節(jié)目仍將層出不窮。 五大衛(wèi)視強化自身原本優(yōu)勢、調(diào)整版面編排 除了在綜藝內(nèi)容上加以革新，幾大衛(wèi)視在公布節(jié)目時也順勢調(diào)整了原有的版面安排，試圖以更優(yōu)化的組合拳占據(jù)更多市場份額。 2018年，浙江衛(wèi)視將把《奔跑吧》《中國新歌聲》等王牌綜N代放在周五檔，《高能少年團》《我們十七歲》等初代收視不太理想的綜二代放在周六晚間，而周日晚則是新款節(jié)目或收視率極其一般的綜N代。由此可見，浙江衛(wèi)視將周末收視率爭奪戰(zhàn)的主力放在周五和周六兩晚。以真人秀發(fā)家的浙江也是五大衛(wèi)視中綜藝節(jié)目數(shù)量最多的一家，并且明年在真人秀、明星配置上應該會追加更多投入。 湖南衛(wèi)視在招商會上提出“超級周末”的概念，最大的變化莫過于把周五22點檔的老牌節(jié)目《天天向上》挪至周日黃金檔，并且時長縮短為60分鐘，與周六的《快樂大本營》相呼應。 另外，湖南衛(wèi)視推出“周五熟品雙拼”計劃，如現(xiàn)象級綜藝《歌手》《真正男子漢》、慢綜藝《向往的生活》《中餐廳》以及新節(jié)目等實現(xiàn)套播，如此看來，周五是各家默認的必爭之地。 周六則是新節(jié)目集中展現(xiàn)的時間段。與此同時，湖南衛(wèi)視將打造2條創(chuàng)新帶。一個是730橫向突破創(chuàng)新帶，有親子節(jié)目《親親我的寶貝》和青少年觀點交鋒類節(jié)目《少年說》。另一個是，國慶期間推出的周四特別節(jié)目《小戲骨》。 江蘇衛(wèi)視將周六《非誠勿擾》播出時間提前，與季播節(jié)目套播，周日則從現(xiàn)在的雙季播改為單季播，同時周五檔也被定位為“現(xiàn)象級和爆款策源地”。同時，常態(tài)節(jié)目《一站到底》和《芝麻開門》還將在周一、二播出，周三、四則是體量較小的季播綜藝，如優(yōu)酷自制節(jié)目《穿越吧廚房》《瘋狂衣櫥》等。 基于一貫的節(jié)目特色，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)在情感節(jié)目上發(fā)力，并且有意在職場、文化這類尚有創(chuàng)新余地的節(jié)目種類中有所突破。 相較于以上幾家，北京衛(wèi)視的播出版面并沒有太大變動，周末以“跨界”為主，周間季播節(jié)目以公益為先。 東方衛(wèi)視雖然在版面上沒有過多調(diào)整，但內(nèi)容上有意延展。除了加強擅長的真人秀、脫口秀、喜劇節(jié)目質(zhì)量，東方衛(wèi)視明年將與燦星共同在舞蹈節(jié)目上開發(fā)更多品類，《舞力全開》《花樣舞王爭霸賽》等燦星曾經(jīng)引以為傲的節(jié)目類型或許可以借著網(wǎng)綜街舞的興起重塑輝煌。 在周間節(jié)目帶，東方衛(wèi)視也有意以《智造未來》試水科技綜藝，以《戀愛的機會》深耕情感類節(jié)目，擴大自己的優(yōu)勢。 基于前四五年的積累，以及各家公布的2018年綜藝項目，湖南、浙江、東方在編排和內(nèi)容上的優(yōu)勢依舊明顯，競爭也愈加激烈。而經(jīng)過2017年的大調(diào)整，明年綜藝節(jié)目內(nèi)容或?qū)⒂瓉砣碌木置妗?/span> 來源：小鮮綜藝 本文已獲授權轉(zhuǎn)載
