隨著浙江衛(wèi)視2018招商會(huì)于11月2日召開，湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大衛(wèi)視已全面打響2018年的招商之戰(zhàn)。 

繼《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江衛(wèi)視再無爆款綜藝，綜N代困局已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 

2018年的熒屏競(jìng)爭(zhēng)，隨著各大衛(wèi)視面臨的一系列拐點(diǎn)而越來越激烈。 

從目前各大衛(wèi)視公布的節(jié)目編排來看，音樂節(jié)目仍是重頭戲， 2018年上線的生活體驗(yàn)類節(jié)目將增多，收視良好的王牌節(jié)目也將地位穩(wěn)固，綜N代繼續(xù)，慢綜藝成為新風(fēng)口。 

在電視劇方面，古裝劇和大女主戲也成為各大衛(wèi)視的比拼對(duì)象，現(xiàn)實(shí)題材劇也在增多。 

在一線衛(wèi)視求變的同時(shí)，二三線衛(wèi)視在艱難中求生存，抱團(tuán)發(fā)展將成為常態(tài)。

湖南衛(wèi)視以50.69億的成績打響了2018年衛(wèi)視招商的第一槍。隨后，各大衛(wèi)視也紛紛亮出底牌。 11月2日，浙江衛(wèi)視2018招商會(huì)召開。 除了主打重量級(jí)的明星節(jié)目外，浙江衛(wèi)視還將深耕垂直領(lǐng)域，涉及建筑、美食、文化、舞蹈等多個(gè)領(lǐng)域。 在節(jié)目編排上，周五王牌欄目坐陣，綜N代節(jié)目升級(jí)回歸，周六綜藝疊播，周日眾多新欄目試水。 

電視劇領(lǐng)域，2018年浙江衛(wèi)視儲(chǔ)備多檔“大IP+大卡司”精品劇，從題材類型看，古裝、現(xiàn)代、諜戰(zhàn)、刑偵等題材均有涉及。 在這次秋季招商會(huì)中，公布了《扶搖》《獨(dú)孤皇后》《拼圖》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》《南方有喬木》《橙紅年代》《愛情進(jìn)化論》《欲望之城》《小歡喜》《天下無詐》《勇敢的心2》等劇目。

浙江衛(wèi)視2018年主打的節(jié)目仍然是《奔跑吧兄弟》《中國新歌聲》和《王牌對(duì)王牌》等老牌“綜N代”。 在引進(jìn)《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》后，浙江衛(wèi)視實(shí)力大增。但是從目前情況來看，浙江衛(wèi)視的綜N代困局已是不爭(zhēng)的事實(shí)。 在《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》之后，幾乎再?zèng)]有出現(xiàn)爆款綜藝。 不久前，那英聲明明年將不再參加《中國新歌聲》，而也有博主爆料稱，《歌手》新一季嘉賓不僅有那英，還有同為好聲音導(dǎo)師的張惠妹和汪峰。導(dǎo)師的出走，反映出《新歌聲》已經(jīng)被缺乏新意的綜N代消耗殆盡。

顯而易見，“坐吃山空”的綜N代也已盡顯疲態(tài)，明年資本熱情還能否持續(xù)是個(gè)很大的疑問。 

2018年的熒屏競(jìng)爭(zhēng)，隨著各大衛(wèi)視面臨的一系列拐點(diǎn)而越來越激烈。 首先是運(yùn)營成本激增但廣告收入?yún)s下滑；同時(shí)視頻網(wǎng)站和智能電視越來越挑戰(zhàn)傳統(tǒng)衛(wèi)視地位，不斷搶奪年輕群體； 另外，現(xiàn)有體制機(jī)制與市場(chǎng)化矛盾將繼續(xù)導(dǎo)致衛(wèi)視人才流失、倒逼節(jié)目內(nèi)容重新調(diào)整。 面臨這些拐點(diǎn)，衛(wèi)視們不得不使出渾身解數(shù)來應(yīng)對(duì)，因此在招商會(huì)上更加賣力。 

趨勢(shì)一：一線與二三線招商額差異懸殊。 

一線衛(wèi)視的廣告招商數(shù)額穩(wěn)中有升，電視招商的馬太效應(yīng)越來越明顯。湖南衛(wèi)視2017年拿出10%的廣告資源收獲12.5億，2017年五大衛(wèi)視的廣告招商總額約為300億，這樣看來，湖南衛(wèi)視2017年能收割五大衛(wèi)視中廣告總額的40%。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視2018年的招商額已過50億，創(chuàng)三年來廣告收入新高，但從一線衛(wèi)視目前公開的招商資源來看，湖南衛(wèi)視似乎一家獨(dú)大，實(shí)則不然，其“一哥”的地位面臨危機(jī)。 從招商數(shù)額來看，湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《快樂大本營》和《歌手》流標(biāo)嚴(yán)重，《快樂大本營》今年2.21億元的中標(biāo)總額相比去年少了1.7個(gè)億，《歌手》也比去年少了6000萬，下降了45%。

不同于一線衛(wèi)視的風(fēng)光，二三線衛(wèi)視的集體抱團(tuán)的“弱勢(shì)”。一線衛(wèi)視“吃肉”，而三線衛(wèi)視抱團(tuán)難敵一檔“晚會(huì)”。 湖南衛(wèi)視2018年一檔“晚會(huì)”的中標(biāo)總額，居然相當(dāng)于三線5大衛(wèi)視聯(lián)盟推出的全年每天10分鐘的廣告套餐總價(jià)，衛(wèi)視間的地位差距懸殊。 自招商季以來，深圳衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等二線衛(wèi)視組團(tuán)招商，同時(shí)河南衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和四川衛(wèi)視等三線衛(wèi)視也組成了聯(lián)盟，聯(lián)合推廣廣告資源。 

趨勢(shì)二：音樂成為重頭戲，“慢綜藝”成為新風(fēng)口。 

2018年音樂類綜藝節(jié)目仍將占據(jù)熒屏主流，除了選秀形式，還將多出紀(jì)實(shí)、推理、圓夢(mèng)等新的角度。 江蘇衛(wèi)視2018年音樂節(jié)目共有四檔，包括《蒙面唱將猜猜猜3》《金曲撈2》《聲音的奇跡》和《中國原創(chuàng)力》，此外一季度周四晚還將推出紀(jì)實(shí)類音樂節(jié)目《中國樂隊(duì)》。

靠《中國好聲音》躋身一線的浙江衛(wèi)視，將在2018年繼續(xù)發(fā)力音樂綜藝?！缎赂杪?》定為周五晚間檔?！秹?mèng)想的聲音3》接力，將于明年四季度上線。 除了音樂節(jié)目，慢綜藝之風(fēng)也將蔓延到明年。 隨著《向往的生活》和《中餐廳》的大獲成功，湖南衛(wèi)視還將在明年二、三季度先后推出《向往的生活2》和《中餐廳2》。

江蘇衛(wèi)視除了將在一季度的《三個(gè)院子》，還將推出生活體驗(yàn)類的新節(jié)目《我們仨》和《我的新同事》。 浙江衛(wèi)視2018年的“慢”性則定位在文化節(jié)目上。在2018年的安排表上，一共出現(xiàn)了有4檔文化類節(jié)目。 除了老牌節(jié)目《中國夢(mèng)想秀》，浙江衛(wèi)視還將推出《同一課堂》《一間私塾》和《詩和遠(yuǎn)方》。 另外，浙江衛(wèi)視明年將上線一檔萌寵公益節(jié)目《神奇伙伴在哪里》，其定位是全球首檔動(dòng)物成長關(guān)愛賣萌秀。

趨勢(shì)三: 古裝劇、大女主戲和現(xiàn)實(shí)題材劇成為電視劇比拼重點(diǎn)。 

從各家項(xiàng)目數(shù)量來看，湖南衛(wèi)視以25部電視劇位居五大衛(wèi)視首位，其中重點(diǎn)招商電視劇項(xiàng)目，東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各有12部，江蘇衛(wèi)視11部，安徽衛(wèi)視13部。 2017年，古裝劇、大女主戲成為衛(wèi)視熒屏的主角，各大衛(wèi)視也都加大古裝“大IP+流量明星”陣容。 但受到政策限制，除湖南衛(wèi)視達(dá)到8部古裝劇，占到總體量的34%外，其他一線衛(wèi)視的古裝劇均保持在1-3部，占到總體量的20%左右。 今年幾乎錯(cuò)過所有熱播劇的浙江衛(wèi)視，明年將以《扶搖》迎戰(zhàn)一線衛(wèi)視的大女主劇之爭(zhēng)。 北京衛(wèi)視略顯疲軟，其公開的電視劇中，最受期待的當(dāng)屬《贏天下》，但其只拿到1.5輪播放權(quán)，競(jìng)爭(zhēng)力甚至不及還未躋身一線的安徽衛(wèi)視。

從古裝題材來看，湖南衛(wèi)視更勝一籌。 另外，一線衛(wèi)視還不約而同地加碼了現(xiàn)實(shí)題材電視劇的布局。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等都為現(xiàn)實(shí)題材釋放提供了很大的窗口。 與此同時(shí)，在當(dāng)下慢綜藝正處于大爆發(fā)的風(fēng)口下，北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視拼播的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材，也有可能成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。 除了古裝劇和大女主戲，現(xiàn)實(shí)題材劇也成為各家的爭(zhēng)奪對(duì)象。 浙江衛(wèi)視將在明年推出反腐劇《拼圖》和刑偵劇《莫斯科行動(dòng)》《天下無詐》，現(xiàn)代都市劇中也有《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》這樣的現(xiàn)實(shí)劇作。

江蘇衛(wèi)視除了《如懿傳》和《贏天下》，現(xiàn)實(shí)題材劇多為都市情感類，競(jìng)爭(zhēng)力不如其他一線衛(wèi)視。安徽衛(wèi)視兩部主旋律獨(dú)播劇《生死巴格達(dá)》和《初心》，有望成為其突圍的關(guān)鍵。 北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的《親愛的她們》作為電視劇中偏“慢”的題材，也有可能成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)。  招商會(huì)之戰(zhàn)暗藏洶涌，2018年衛(wèi)視或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁啤]有好的節(jié)目形式和節(jié)目內(nèi)容只能被淘汰，且看各大衛(wèi)視如何應(yīng)對(duì)。 

文丨高連   編輯丨凌先靜  

來源：文娛商業(yè)觀察