進入10月，各大衛(wèi)視的招商推廣活動陸續(xù)展開，繼長沙廣告節(jié)與愛奇藝、春雨醫(yī)生“超級合伙”后，11月6日，安徽衛(wèi)視2018年營銷戰(zhàn)略推介暨資源展示會在合肥拉開帷幕，2018年安徽衛(wèi)視的內(nèi)容和營銷策略以及品質(zhì)大劇熱門綜藝都在會上揭開了面紗。

當傳播進入新時代，安徽衛(wèi)視顯然是要用滿滿的“干貨”和腳踏實地的行動來昭示，2018年將進入一個新的時代。

深耕“好劇行天下”戰(zhàn)略

《大明皇妃》《初心》《如果，愛》《小巷名流》15部品質(zhì)國劇發(fā)布

2017，是安徽衛(wèi)視上星20周年，安徽衛(wèi)視堅持不懈深耕“好劇行天下”戰(zhàn)略，播出了《白鹿原》《軍師聯(lián)盟》《林海雪原》《花兒與遠方》等一批口牌熱劇，這些劇目不僅收視、口碑驕人，在全網(wǎng)電視劇網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)也名列前茅，有力推動了安徽衛(wèi)視品牌價值鞏固提升。

此次推介會上，安徽衛(wèi)視一口氣發(fā)布了15部品質(zhì)劇集資源，大劇熱劇貫穿全年?，F(xiàn)實主義精品力作和古裝大劇將成為2018年安徽衛(wèi)視劇集版面中的重點所在。

包括由湯唯回歸小屏幕、參演的首部古裝劇《大明皇妃》，影帝黃渤領(lǐng)銜蔣欣、王迅主演的當代都市劇《小巷名流》。

由王志文和趙立新兩大實力派演員主演的現(xiàn)實主義反腐主題劇《初心》，由陳偉霆、周冬雨這兩位超流量明星領(lǐng)銜主演的海外反恐題材劇《生死巴格達》。

以及由張柏芝、吳建豪主演、安徽衛(wèi)視首部獨立自制的都市情感劇《如果，愛》，除此之外， 等系列劇集都將陸續(xù)登陸2018年安徽衛(wèi)視“海豚第一劇場”。

可以看到，無論是演員陣容還是制作團隊，高品質(zhì)成為這些劇集共同的特征所在，其中一些劇集更是具備了來年爆款劇的潛質(zhì)。

匯聚品質(zhì)國劇，圍繞劇集進行創(chuàng)新性和精細化的運營，這將成為明年安徽衛(wèi)視價值增值的著重發(fā)力點所在。

深挖“綜藝樂萬家”競爭力基因

 《國劇盛典》《德來全不費功夫》《快給我答案》孵化節(jié)目新生態(tài)

打造熱播的綜藝和創(chuàng)新節(jié)目同樣是2018年安徽衛(wèi)視內(nèi)容升級的關(guān)鍵之一。經(jīng)典節(jié)目《2018年男生女生向前沖》《2018年安徽衛(wèi)視國劇盛典》《2018年安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》迭代更新，不斷升級。

2018年，安徽衛(wèi)視將啟動創(chuàng)新節(jié)目品類多元化探索的腳步，在頭部綜藝、文化類節(jié)目以及垂直類綜藝等方面進行全面深入的創(chuàng)新化探索，新品節(jié)目從周末到周間全部實現(xiàn)打通貫穿。

郭德綱擔綱的喜劇綜藝《德來全不費功夫》將于明年黃金檔重磅主推；國內(nèi)首檔大型戲劇競演節(jié)目《戲比天大》采用經(jīng)典小劇場模式，集結(jié)新老戲骨，頗具看點。

“大劇+綜藝”的大劇題材競答節(jié)目《超級追劇人》，緊扣電視劇定位，玩轉(zhuǎn)伴劇綜藝；明星戶外極限運動真人秀《最酷的挑戰(zhàn)》通過明星與親友結(jié)伴挑戰(zhàn)的形式，刷新體能極限。

與燦星首度合作的益智類闖關(guān)節(jié)目《快給我答案》融合“砍價”元素，打通全年周四檔。季播節(jié)目方面，2018年，《百變吧星居2》《蜜食記3》《星星的禮物5》將在家居、“美食+旅行”、公益三個不同的大類里繼續(xù)發(fā)揮節(jié)目IP價值。

可以看到，2018年安徽衛(wèi)視將創(chuàng)新節(jié)目貫穿到底，堅持品牌節(jié)目打造的同時，也在積極進行創(chuàng)新節(jié)目的探索，并且從多個品類上進行多元化布局打造。

升級營銷模式、深挖融合價值開掘內(nèi)容傳播營銷新邊界

媒介環(huán)境、客戶需求以及市場生態(tài)在近幾年發(fā)生著極速的變化，唯有變革才能應(yīng)對變化。融合，成為2018年安徽衛(wèi)視營銷升級的關(guān)鍵詞。

“營銷之變，融合為先”，面對媒介和市場的聚變，不斷升級營銷模式、開拓內(nèi)容傳播營銷新邊界的安徽衛(wèi)視，在2018年將呈現(xiàn)出怎樣一番景象？著實令人好奇期待。

 “獨劇匠心、融圓夢想”是這次安徽衛(wèi)視營銷戰(zhàn)略推介及資源展示會的主題，瞄準和深耕品質(zhì)大劇，在內(nèi)容和營銷上進行符合當下市場和傳播環(huán)境的雙重升級。

而“融合”則成為此次升級核心的方法論所在，融合將滲入安徽衛(wèi)視戰(zhàn)略路徑的骨髓，創(chuàng)造出一系列別開生面的新玩法，2018年的安徽衛(wèi)視，堅守國劇品質(zhì)，有效運營，發(fā)揚匠心精神，以融為媒，與客戶一起共圓品牌夢想、市場夢想，值得期待！

 來源：廣電獨家    ID：guangdiandujia