10月31日，“超級娛樂 品牌沖級”愛奇藝iJOY悅享會在上海靜安香格里拉大酒店拉開帷幕。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉攜愛奇藝內(nèi)容、營銷等眾高管等悉數(shù)出席。他們與現(xiàn)場千余名廣告主、代理公司、內(nèi)容制作公司、娛樂明星及其他優(yōu)秀合作公司代表濟(jì)濟(jì)一堂，共同解讀未來娛樂內(nèi)容生態(tài)趨勢IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷價值。

                                                                                                      愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

                                                                                                愛奇藝首席營銷官王湘君

讓行業(yè)尤為關(guān)注的是，此次iJOY悅享會上，愛奇藝公布了2018年200+重磅內(nèi)容項(xiàng)目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態(tài)內(nèi)容多領(lǐng)域。包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記2》《黃金瞳》《凰權(quán)?弈天下》《甜蜜暴擊》等優(yōu)質(zhì)大??；《機(jī)器人爭霸》《熱血街舞團(tuán)》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習(xí)生》《奇葩說》第五季等多部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等近百部娛樂生態(tài)內(nèi)容。

                                                                                                 愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

科技賦能，融合創(chuàng)新炸裂營銷大未來

今年6月，愛奇藝發(fā)布“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”的全新愿景?？萍疾粌H驅(qū)動了愛奇藝的快速發(fā)展，也讓每個愛奇藝用戶獲得了最為優(yōu)質(zhì)的娛樂體驗(yàn)。愛奇藝愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇分享到：“愛奇藝區(qū)別于傳統(tǒng)娛樂公司最大的區(qū)別，就是愛奇藝的驅(qū)動力不僅來自于內(nèi)容創(chuàng)意，同時來自于科技的創(chuàng)新。AI（人工智能）已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。未來愛奇藝將持續(xù)以匠心科技，打造娛樂新王國，為用戶營造快樂體驗(yàn)”。

科技也是驅(qū)動愛奇藝悅享營銷助力品牌營銷變革的技術(shù)力，為了共同探索人工智能與娛樂結(jié)合的無限可能，百度與愛奇藝針對行業(yè)重磅發(fā)布“百愛計(jì)劃”，雙方將通過AI技術(shù)，進(jìn)一步打通愛奇藝和百度的數(shù)據(jù)、技術(shù)、媒體資源，為客戶提供優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)，基于AI能力的意圖引擎，將使百度的品牌資源和娛樂資源，與愛奇藝超級IP內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)共振式的協(xié)同效應(yīng)，打造媒體包圍圈，讓品牌廣告無處不在、無縫銜接。

基于Al技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源，愛奇藝致力于開發(fā)行業(yè)前沿的創(chuàng)新廣告，賦能品牌營銷。未來哪些技術(shù)賦能、娛樂內(nèi)容為依托廣告才是品牌營銷合作的趨勢？愛奇藝王湘君現(xiàn)場解讀的四大創(chuàng)新廣告趨勢值得行業(yè)關(guān)注：品牌信息流廣告大爆發(fā)、多端聯(lián)動開屏實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)覆蓋、創(chuàng)新廣告實(shí)現(xiàn)程序化購買、直播+VR科技營銷，這四大廣告產(chǎn)品將觸達(dá)消費(fèi)者全消費(fèi)場景，占領(lǐng)消費(fèi)者碎片化時間，有趣有效吸引消費(fèi)者的互動參與，搶占消費(fèi)者心智。以科技賦能品牌營銷，讓行業(yè)看到了融合創(chuàng)新炸開營銷未來趨勢。

快樂崇拜，構(gòu)建簡單純粹的愉悅場景

如果說技術(shù)賦能是內(nèi)容及營銷理性基礎(chǔ)，那么“快樂”就是愛奇藝從感性層面為消費(fèi)者營造的愉悅場景主旨。“愛奇藝致力于用匠心科技為消費(fèi)者提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)，而最美好的體驗(yàn)就是快樂。更簡單直接地感受到‘快樂’，消費(fèi)者才能更樂于接受商業(yè)信息。與其說我們在做營銷，不如說我們在生產(chǎn)并傳播快樂，這也是我們源源不斷地生產(chǎn)出爆款內(nèi)容的原因?！睈燮嫠囀紫?/span>營銷官王湘君現(xiàn)場，以‘快樂’為感性基礎(chǔ)構(gòu)建用戶營銷場景，快速深化現(xiàn)象級營銷效果。

這是娛樂營銷行業(yè)首個提出以“快樂”為主旨，為消費(fèi)者營造預(yù)約營銷場景的感性營銷方法論，如何用現(xiàn)象級內(nèi)容打造簡單純粹的快樂體驗(yàn)，真正觸達(dá)娛樂營銷本質(zhì)？愛奇藝王湘君現(xiàn)場也分享了三個心得：

“一是年輕人小眾文化，很可能是炸開大眾流行的核彈?！吨袊形氛前l(fā)掘年輕文化中的大眾流行潛力典型案例?！睋?jù)她介紹，嘻哈節(jié)目研發(fā)期間，愛奇藝就已判斷中國的嘻哈處于爆發(fā)的前夜，臨門一腳就可能改變歷史。“嘻哈是愛奇藝一次有計(jì)劃的冒險，這也是客戶朋友在新娛樂營銷時代，需要具備的一種特質(zhì)?！?/span>

二是偉大的娛樂營銷的本質(zhì)在于引領(lǐng)文化潮流。王湘君談到，現(xiàn)象級必須要引領(lǐng)文化潮流，而不是一味去跟風(fēng)模仿已經(jīng)成功的娛樂內(nèi)容模式。只有這樣才能讓自己始終處于行業(yè)最前沿，讓行業(yè)其他玩家永遠(yuǎn)跟隨你的步伐。

三是理性的大數(shù)據(jù)與感性的內(nèi)容創(chuàng)意完美結(jié)合，為爆款內(nèi)容的產(chǎn)生保駕護(hù)航。王湘君認(rèn)為：無論是奇葩說，還是中國有嘻哈，還是接下來更多可能的爆款，都是大數(shù)據(jù)分析+創(chuàng)作才華+匠心心態(tài)共同驅(qū)動的結(jié)果。

“愛奇藝未來將以‘快樂’體驗(yàn)創(chuàng)造現(xiàn)象級，以冒險的精神創(chuàng)下一個流行文化，也希望與優(yōu)秀的品牌客戶攜手，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造更簡單純粹的快樂”愛奇藝王湘君分享也引起廣告主、行業(yè)的廣泛認(rèn)同與共鳴。

一核五彈，IP全產(chǎn)業(yè)鏈搶灘商業(yè)新大陸

在娛樂營銷新時代，如何與爆款IP產(chǎn)生深度溝通，最大化釋放營銷勢能，悅享會現(xiàn)場，王湘君也以今夏爆款《中國有嘻哈》為例，分享其在娛樂營銷上所展現(xiàn)的優(yōu)勢，即結(jié)合IP營造愉悅營銷場景，通過創(chuàng)新廣告Rap廣告歌、麥當(dāng)勞主題嘻哈店等多維度營銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續(xù)開發(fā)的多樣玩法。王湘君現(xiàn)場也直擊其背后的商業(yè)邏輯：“這其實(shí)廣告主與愛奇藝平臺在IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷上的成功，它依托于愛奇藝一核五彈悅享營銷模型的全面指導(dǎo)，即以IP內(nèi)容為核心，以多元化的IP生態(tài)資源實(shí)現(xiàn)全面整合營銷?！边@也標(biāo)志著“IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷”已經(jīng)成廣告主搶灘商業(yè)新大陸的絕佳營銷方案。

IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷的解決全案——愛奇藝一核五彈悅享營銷模型于今年6月首度公布，從IP的時間、空間維度拓展娛樂營銷疆域，悅享會現(xiàn)場營銷V天團(tuán)基于IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷層面建議廣告主需要挖掘IP深度營銷價值，以720°營銷通過全方位統(tǒng)籌消費(fèi)者物理與心理兩大場景，幫助合作品牌與年輕人迅速建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ミ壿嬇c效能的深刻變革。

娛樂營銷新的時代，IP全產(chǎn)業(yè)鏈營銷將成為品牌營銷制勝的戰(zhàn)略，而愛奇藝為之提供的全面解決方案悅享營銷模型，將持續(xù)挖掘基于IP的更多營銷玩法，開創(chuàng)更多創(chuàng)新營銷方式，其實(shí)在“嘻哈”案例中，已經(jīng)延伸了“藝人商務(wù)經(jīng)歷”，即簽約嘻哈選手的商務(wù)經(jīng)濟(jì)，為之與商業(yè)尋找更完美的結(jié)合方式，深化IP深度營銷價值。