昨日，在由中國廣告協(xié)會主辦的第24屆中國國際廣告節(jié)上，最右APP聯(lián)合旭通傳媒打造的“APP屆的快樂大本營”的傳播項目，獲得“2017中國廣告長城獎廣告主獎——年度營銷傳播案例獎”。

獎杯

最右APP是一款給人帶去娛樂的APP，上面有各種吐槽、各種神貼、各種神評。在最右，你可以不停刷出最精彩的新熱內(nèi)容，關(guān)注自己感興趣的話題，還可以與腦洞大開的右友互動。

最右APP是基于大數(shù)據(jù)的個性化推薦引擎，會根你瀏覽的喜好推送內(nèi)容，你用的越多，最右就會越懂你。

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的上漲以及對品牌打造的需要，最右APP在2017年開始布局電視廣告。在合作的廣告公司上，最右APP沒有選擇傳統(tǒng)的4A公司，而是選擇了旭通傳媒。

作為一家為上升期互聯(lián)網(wǎng)公司做綜藝內(nèi)容營銷的廣告公司，旭通傳媒在內(nèi)容營銷上具有豐富的經(jīng)驗。合作的互聯(lián)網(wǎng)公司有小紅書app、探探APP、楚楚街APP、卷皮APP、新氧APP等等。

合作的電視節(jié)目有浙江衛(wèi)視《一路上有你》《高能少年團》；江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》、《非誠勿擾》；湖南衛(wèi)視《我們來了》、《快樂大本營》；東方衛(wèi)視《旅途的花樣》、《中國電視劇盛典》等等。

—— 探探APP《快樂大本營》專場 ——

 小紅書APP《中國電視劇品質(zhì)盛典》合作伙伴 

新氧APP《旅途的花樣》指定產(chǎn)品

楚楚街《我們相愛吧》特約

最右APP在2017年的初和旭通傳統(tǒng)達成戰(zhàn)略合作，由旭通傳媒負責最右APP2017年度所有電視廣告的投放。

隨后，在2月18日，最右APP和旭通傳媒共同策劃了一期湖南衛(wèi)視《快樂大本營》專場。

此次合作的廣告效果可以說是現(xiàn)象級的，看一下營銷數(shù)據(jù)：

1、App Store排名上漲了1200名，沖到了榜單第六位

2、當晚下載量達到150多萬，官方服務(wù)器直接被擠爆；

3、百度指數(shù)在播出單天上升了10倍；

最右APP的主要目標受眾是90后，甚至是95后的年輕人群，主要的宣傳的重點是突出APP的娛樂、幽默、有趣、神回復等標簽；快樂大本營就是一檔以90后年輕觀眾為主要定位娛樂性極強的綜藝節(jié)目；兩者在受眾和品牌定位上具有高度的一致性。

在植入上，我們一改傳統(tǒng)的道具植入，而是通過明星與嘉賓的對話形式，將最右APP的功能巧妙的植入到對話中，通過明星的背書，引導用戶去下載體驗。

最右APP《快樂大本營》專場

在這次之后，最右APP和旭通傳媒還共同策劃執(zhí)行了《快樂大本營》20周年特別節(jié)目，其中的“不好意思讓一讓”環(huán)節(jié)就是一個專屬于最右APP的植入環(huán)節(jié)。

最右APP《快樂大本營20周年特別版》首席官

此次，最右APP獲得“2017中國廣告長城獎廣告主獎——年度營銷傳播案例獎”，不但是對2017年旭通傳媒整個營銷方案制定與執(zhí)行的高度認可，也為未來策劃出更多精彩的營銷案例積累了寶貴的經(jīng)驗。

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