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擊壤月報(bào) | 11月綜藝植入廣告客戶情報(bào)

2020-12-11

擊壤月報(bào) | 11月綜藝植入廣告客戶情報(bào)

2020年11月,主流平臺(tái)新節(jié)目開播共計(jì)15檔,節(jié)目體量與招商力度略高于網(wǎng)。其中,電綜8檔,共80個(gè)合作品牌;網(wǎng)7檔,共61個(gè)合作品牌。


01

主流平臺(tái)11月

新開播節(jié)目概況


電綜方面,從招商品牌數(shù)來看,由于時(shí)間線覆蓋一年一度的雙11,以下幾家衛(wèi)視幾乎都播出了雙11晚會(huì),招商力度較大。其中,浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視品牌數(shù)量靠前。


東方衛(wèi)視新開播節(jié)目數(shù)量最多,分別是《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》、北京衛(wèi)視有1檔新節(jié)目開播。


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網(wǎng)綜方面,優(yōu)酷新開播節(jié)目數(shù)量最多?!豆纷鳛榕_(tái)網(wǎng)聯(lián)播的節(jié)目,除了在東方衛(wèi)視,還在愛奇藝和騰訊視頻同步播出。


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數(shù)據(jù)來源:擊壤廣告大數(shù)據(jù)

電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺(tái) 

2020年11月開播綜藝節(jié)目 植入監(jiān)測

02

各主流平臺(tái)新開播

季播節(jié)目分析


東方衛(wèi)視的合作品牌中,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)合作占比較高,超過50%。其中唯品會(huì)和抖音分別冠名了《哈哈哈哈哈》和《神奇公司在哪里》。其中,《哈哈哈哈哈》截止目前,累計(jì)招商6個(gè)品牌,貝殼為11月電綜新增品牌。


其他覆蓋行業(yè)還包括了通訊、交通、飲料等。整體來看,IP招商受互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)青睞。


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北京衛(wèi)視《職場是個(gè)技術(shù)活》除常規(guī)微博微信合作外,有2個(gè)品牌合作,分別是奇安信和BOSS直聘,兩品牌均為11月新增品牌,品牌調(diào)性與節(jié)目題材契合度較高。


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優(yōu)酷在11月共計(jì)兩檔新節(jié)目上線,分別是《奮斗吧主播》與《宇宙打歌中心》,計(jì)15個(gè)品牌,行業(yè)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、食品、飲料、交通等。


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其中,跨界主播職場技秀《奮斗吧主播》表現(xiàn)最佳,共10余個(gè)品牌合作。


莫小仙與豹小秘為11月新增合作品牌。


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騰訊視頻在11月有一檔新節(jié)目上線——《令人心動(dòng)的offer第二季》。


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共6個(gè)品牌合作。分別是京東、康師傅、惠普、炫邁、彪馬以及新浪。


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由劍南春冠名的《登場吧!敦煌》也于11月在愛奇藝首播。截止目前,共有五個(gè)招商品牌合作。其中,大眾和立邦為11月新增品牌。


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合來看,節(jié)目類型以真人秀為主,其中,職場競技題材新開播4檔,占比較高。互聯(lián)網(wǎng)、食品、飲料等依舊是活躍度較高的幾大行業(yè)。


數(shù)據(jù)來源:擊壤廣告大數(shù)據(jù) 電綜五大衛(wèi)視&網(wǎng)綜四大平臺(tái) 2020年11月開播季播綜藝節(jié)目 植入監(jiān)測,2020年11月新增品牌定義:2020年1-10月未合作,11月有合作的品牌。


上一案例:沒有了