暑期已然過半，主流視頻網(wǎng)站圍繞著網(wǎng)綜市場使出了各自的獨門招數(shù)，具體戰(zhàn)績?nèi)绾巫屓撕闷妗?/span>

有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年全年上線的網(wǎng)綜將多達98檔，而暑期檔上線的就會超過30檔。音樂選秀類節(jié)目，生活類節(jié)目，文化類節(jié)目，各種類型的綜藝爭先亮相暑期，共同抓取著觀眾的注意力。

愛奇藝的《中國有嘻哈》持續(xù)霸屏，引爆了本屬小眾的嘻哈音樂市場。騰訊視頻的《明日之子》借助著新穎的節(jié)目形式也收獲了較高的流量。相較之下，優(yōu)酷的《超次元偶像》風(fēng)聲則不太大，甚至不少觀眾都還沒弄清節(jié)目立意是什么。可見，主流視頻網(wǎng)站紛紛把音樂選秀、偶像養(yǎng)成放在了暑期檔網(wǎng)綜的重頭戲位置。

隨著近些年來的快速發(fā)展，網(wǎng)綜早已擺脫了“粗制濫造”的標(biāo)簽，無論體量還是收視都日漸向著電視綜藝看齊。

《明日之子》、《中國有嘻哈》、《快樂男聲2017》、《超次元偶像》都是網(wǎng)綜節(jié)目中少有的大手筆，《中國有嘻哈》投資超2億，是國內(nèi)首檔Hip-Pop音樂選秀，同時也肩負(fù)著帶領(lǐng)小眾嘻哈音樂走進大眾市場的責(zé)任。

《明日之子》由企鵝影視、哇唧唧哇和微博共同出品，開辟“盛世美顏”、“盛世獨秀”、“盛世魔音”三大賽道，聯(lián)合楊冪、薛之謙和華晨宇共同選出互聯(lián)網(wǎng)偶像。打破“次元壁”，邀請二次元選手參與選拔。

《超次元偶像》沒有海選晉級，沒有大眾評審，突破傳統(tǒng)唱跳形式，用實戰(zhàn)主題訓(xùn)練真實記錄十位演藝圈新人的偶像進階之路，其中一大亮點是微軟的人工智能虛擬人物“小冰”的亮相。作為芒果臺“臺轉(zhuǎn)網(wǎng)”代表也具有傳統(tǒng)資源積聚的節(jié)目，《快樂男聲2017》繼續(xù)挖掘著自己的品牌價值。

值得關(guān)注的是，以上大部分選秀和養(yǎng)成類節(jié)目面對的主要受眾都是年輕女性，而女性在面對偶像時的關(guān)注度和消費力往往大于男性，因此男色經(jīng)濟或許成為今年夏天的粉絲聚合點。

縱觀今年的暑期檔網(wǎng)綜，其豐富的節(jié)目類型成為吸引觀眾眼球的一大亮點，真人秀、脫口秀選秀綜藝、二次元綜藝等等，內(nèi)容類型全面多樣。

網(wǎng)綜不但通過題材多元化向年輕人靠攏，同時，主流視頻網(wǎng)站為了吸引年輕群體，除了發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)平臺自身的技術(shù)優(yōu)勢外，還大膽加入跨屏互動、點播+直播、素人體驗等新鮮元素，通過彈幕評論等新興互動方式，增強觀眾體驗、參與度俘獲一大批年輕觀眾芳心。

視頻網(wǎng)站在垂直細(xì)分領(lǐng)域方面的投入和優(yōu)勢是傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝暫時無力做到的。各大視頻網(wǎng)站愈發(fā)注意到了細(xì)分領(lǐng)域的重要性，選擇相對符合各平臺自身的品牌特點，在各自擅長領(lǐng)域有所側(cè)重。

首先是付費會員數(shù)最多的愛奇藝。針對年輕用戶簡娛樂、強核心、開腦洞、二次元的特點，將小切口放在了嘻哈、二次元、大學(xué)生領(lǐng)域，在暑期檔推出了《中國有嘻哈》、《次元星計劃》、《大學(xué)生來了2》三檔垂直類節(jié)目，不斷強化著自身青春、創(chuàng)新的平臺標(biāo)簽。

受眾群體相對穩(wěn)定和成熟的優(yōu)酷，則是繼續(xù)發(fā)力文化類節(jié)目領(lǐng)域。暑期檔除了第二季度開播的《圓桌派2》、《曉說2017》之外，馬未都的文化解讀節(jié)目《觀復(fù)嘟嘟》、宋鴻兵的財經(jīng)傳術(shù)節(jié)目《鴻觀》、梁文道的讀書治愈節(jié)目《一千零一夜》等一系列泛文化節(jié)目都在陸續(xù)上線。

而騰訊視頻則是重點把自家的手游IP《王者榮耀》充分利用，6月28日開播的KPL王者榮耀明星賽《集結(jié)吧王者》，以“娛樂觀賞性”和“電競精神”為兩大重點打造。同時，借助著強大社交體系的支撐，騰訊視頻也繼續(xù)推出主打互動的網(wǎng)綜，如《約吧大明星2》。

而在電視熒幕上，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足等日漸成為困擾電視綜藝進一步發(fā)展的瓶頸。再加之“限童令”、“限韓令”、“限選令”和“全明星禁令”等一系列政策的出陸續(xù)臺，衛(wèi)視綜藝可供發(fā)揮的空間被進一步壓縮。所以，在這個暑期過半的當(dāng)下，主流視頻網(wǎng)站在爭奪年輕用戶上，可以說是已經(jīng)拿下一城，對于未來的發(fā)展更是可期。